一、如何做企业宣传（chuán）片策划？

每个企（qǐ）业要拍摄企（qǐ）业宣传片，必须要做的第一步骤就是（shì）企业宣传（chuán）片策划方案或企业宣传（chuán）片文（wén）案，企业宣传片策划方案或（huò）企业宣传片文案是一个企（qǐ）业宣传片（piàn）的灵魂，它指导（dǎo）整个片子的如何发展，镜头如何拍摄，场景如何设定，语言如何组织，创意的所在，精华的（de）所在。今天就跟大家讲（jiǎng）一下企业（yè）宣（xuān）传片策划方案或企业宣传片策划方案的结构，以及内（nèi）容，还有（yǒu）案例分析。

第一就是通过多种途径与（yǔ）消（xiāo）费者进行有效互动，收（shōu）集专业（yè）信息（xī）点。确定企业和产品面对的消费人群有哪些，然后（hòu）对这些人进行调（diào）查（chá），了解它们的需求，对他们进行分析。在这过（guò）程中，你就会发现每个目标人（rén）群的需求都是不一样的，所以我们要分析（xī）好目标消（xiāo）费人群的需求（qiú）是什么，才能收集到最准确的信息，进（jìn）行宣传片（piàn）策划。

第二（èr）就是定位，简单来（lái）讲，定位就是就（jiù）是目标消费（fèi）者买该产品的理（lǐ）由。一个好的企业宣（xuān）传（chuán）片定位（wèi）需要有些（xiē）抱负，以便让品牌有（yǒu）成长和改进的空（kōng）间，如果仅依赖于现有的市场状况会失去（qù）前瞻（zhān）性，但是，与现实（shí）情况（kuàng）脱节也（yě）会使其成为空间楼阁。

最后就是将上述两点形成方案，也就（jiù）是所（suǒ）谓（wèi）的策划。通过用文字的魅力和（hé）创意的画（huà）面（miàn）来表达出企业及其（qí）产品的独特性，让产品融入环境，使消费者更容易记住产品的标识，往往可以为企业带来最大的机会（huì），所以好创意的穿（chuān）透力也是不容忽视的。

总而言之，一（yī）个（gè）好的宣传片策划方案是一部宣传（chuán）片的灵（líng）魂，一定要把握住上（shàng）面几点才能制（zhì）作出最具商业价值的企（qǐ）业宣传（chuán）片，进而提高企业（yè）服（fú）务口碑以及在行业中的影响（xiǎng）力。

二、怎样进行企业宣传片拍摄和（hé）制作。

企业宣（xuān）传片，又叫形（xíng）象宣传（chuán）片，还有叫企业视频，企业影（yǐng）视，企业介绍片，企业培训（xùn）片，企业历程（chéng）片，企业印象（xiàng）片等（děng）等。对企业内（nèi）部（bù）的各个层面有重点、有针对、有秩（zhì）序地（dì）进（jìn）行（háng）策划（huá）、拍（pāi）摄、录音（yīn）、剪辑（jí）、配音、配乐（lè）、合成输出制作成片，目的是（shì）为了声色并茂（mào）地凸现（xiàn）企业独特的风格面貌、彰显（xiǎn）企（qǐ）业实力，让社会（huì）不同层面的人士对企业（yè）产生（shēng）正面、良（liáng）好的印象（xiàng），从而建立对该企业（yè）的好感和信（xìn）任（rèn）度，并信赖该企业的产品或服务（wù）。让你客（kè）户能够通过（guò）视觉，听（tīng）觉（jiào）全（quán）方位的感受你的企业文化（huà），还有（yǒu）你的企业历程，在观（guān）看后能（néng）够对你的企业有一（yī）个全新的认识，这就（jiù）是企业宣传片。

企（qǐ）业（yè）宣传（chuán）片可（kě）以（yǐ）从拍摄（shè）内容，拍摄方案，拍摄设备，拍摄用途等方面来分为不（bú）同的类型（xíng）。

首（shǒu）先，从内容上来发，是（shì）企业形象片和产品推介（jiè）片。前者主（zhǔ）要（yào）是整合（hé）企业资源，统一企业形象，传递企业（yè）信（xìn）息。它可（kě）以促进受众对企（qǐ）业的了解，增强信任（rèn）感，从而带来（lái）商机。而产品推介片主要是通（tōng）过现场实录配合三维动画，直观生（shēng）动地展示产品生产过（guò）程、突出产品的功能（néng）特点（diǎn）和使用方法。从而让消费者或者经（jīng）销商能（néng）够比较深入（rù）地了解产品。营造良好的销售环境。不同的内容，侧重点（diǎn）也是不同的，各个（gè）企业（yè）可以根据自身（shēn）的需要，以（yǐ）及目前的发展规划，选择适（shì）合自己的内从，从而达到最少（shǎo）的投入最大的收获。

其次是拍摄（shè）方（fāng）案，不同的（de）企业宣（xuān）传片（piàn）拍摄（shè）方案也是（shì）不同的。拍（pāi）摄企（qǐ）业（yè）宣传片，不能一概而论，不能够按照同一种模式（shì），无（wú）论哪个现代（dài）的成功企（qǐ）业，经过几十年市场经济的洗礼，大都（dōu）筛（shāi）选出了一（yī）个具（jù）有较高文（wén）化（huà）修养和鉴赏水平（píng），具有很强思辨（biàn）意识和认（rèn）识能（néng）力，具有（yǒu）专业的经营风格和（hé）管理水平的领导群体。他们（men）希望有一种片子，对他们的生存状态及（jí）生活（huó）方式（shì），价值取向，思（sī）维方式（shì）进行深度的挖掘，并赋予（yǔ）它独特（tè）的（de）文化内涵，从（cóng）而树立在社会（huì）经济生活中独特文化意义的企业形象。其实，当（dāng）我们（men）触及（jí）一（yī）个企业（yè）时，首先看到的是经营战（zhàn）略（luè）、发展（zhǎn）目标、企业文化、企业规模、产品营（yíng）销以及（jí）一系（xì）列（liè）的数字，我们能把这冷冰冰的概念（niàn）变成（chéng）激情奔涌（yǒng）的歌唱吗？我们能把这枯（kū）燥的数字（zì）变（biàn）成（chéng）美丽的诗吗？

这方面对从拍摄方案的要求（qiú）是非常（cháng）高的，好的开（kāi）始等于成功的一半（bàn），当然一个好的方案就是你展现你（nǐ）企业成功（gōng）的一半，作为一个（gè）影视制作企业，只要（yào）我们理（lǐ）清了（le）创（chuàng）作的思路，就会很快接近企业所要的东西，这（zhè）也是作为一（yī）个电（diàn）视从业（yè）人员或独立制片（piàn）人对自己的基本要求。我认为，为企业制（zhì）作的宣传片应当具有较（jiào）高尚的人格情操和绝不低（dī）俗的审美情趣；具（jù）有（yǒu）雄厚（hòu）的思（sī）辨色彩，说服能力和思想的（de）塑造力；具有刻骨铭心，发人深（shēn）省的（de）精神震（zhèn）撼力；具有引人向上，催人泪下的道德情感力量。

再（zài）次（cì）就（jiù）是拍摄设备了，拍（pāi）摄（shè）设备就（jiù）相当于战场上的武器。起着（zhe）举足轻重的地位的，再好的（de）创（chuàng）意（yì），再优秀的剧本，都需要有专业的设备来完成，所（suǒ）以对于一个企（qǐ）业来说（shuō），选（xuǎn）择一个拍（pāi）摄公（gōng）司（sī），对硬件的要求还是（shì）非（fēi）常必（bì）要的。

企（qǐ）业（yè）宣（xuān）传（chuán）片的用途，目前主流的基本上有以下（xià）用途（tú），促销现（xiàn）场、项目洽谈、企业员工培（péi）训，会展活动、竞（jìng）标、招商、产品发布会、统一渠道中产品形象（xiàng）及宣传（chuán）模式等。枫叶映（yìng）画（huà）作为行业内专业的（de）全案型（xíng）影视公（gōng）司，深刻（kè）理解企业宣（xuān）传片的策划与制作方式，为诸（zhū）多知名企业（yè）和产品制作（zuò）了许多优秀的宣（xuān）传片。

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