宣传片（piàn）里的文案策划是非常重（chóng）要的，如果没（méi）能（néng）确定文案（àn）那么接（jiē）下（xià）来拍摄的素（sù）材，后（hòu）期规（guī）划，旁白选（xuǎn）择都（dōu）无（wú）从谈起（qǐ）。

首先需要考（kǎo）虑的是片（piàn）头，宣（xuān）传片制（zhì）作的开头决定客户是否会在第一（yī）眼就被深深吸引，它是（shì）整个（gè）片子的（de）引路石。一（yī）般可以把企（qǐ）业最为隐忍注目的地（dì）方设置（zhì）在开头，但是要（yào）规避鼓噪乏（fá）味特点，毕竟企（qǐ）业宣传片的受众不（bú）是（shì）同行而是客户，大量的名词并不会让（ràng）客户（hù）直观感（gǎn）受到企业的（de）高（gāo）大上形象，所（suǒ）以尽（jìn）量（liàng）假日一些幽默、创新的元素，目（mù）的是使（shǐ）观众眼前一亮（liàng）。

其次是（shì）确定整个（gè）文案的结（jié）构，最常规的文案（àn）写法，片头过完肯定就是画面定格（gé）在（zài）企业的名称上面，接下来（lái）就是展现企业宣传片的策划方（fāng）案或企业宣传片的文案（àn）公司介绍（shào）：公（gōng）司的历程，国模，荣誉，展（zhǎn）现企（qǐ）业风采，用具体的内容感受企业的实力。虽然（rán）比较俗套，但也算一种随大流的结构。

第三点是重点突出（chū）企业优势。鹤立鸡群的效果是理想，企业的优势说明可以（yǐ）是重之重。无论四直白（bái）还是含蓄，就是让客户感受到企业与其他企业的与众不同，也就是客户一个选（xuǎn）择的理由。产品与同行（háng）业相比有哪些优势，就是（shì）受众最想了解的。

其四，企业文化和企业面向未（wèi）来的挑战（zhàn）也（yě）是需（xū）要（yào）考虑的。企业（yè）文化的宣传（chuán）虽然比（bǐ）较感性（xìng），但是适当感情牌才能引起客户共鸣。不能单单只停留在企业眼下发展（zhǎn），也需要（yào）对未（wèi）来的展望（wàng），才能客户信（xìn）赖。

相关推荐： 南（nán）京 |河北（běi） |海西 |湖州 |天津 |天水 |威海 |安徽 |阿里 |鄂尔多斯 |黄冈 |亳州 |