在谈如何拍出一部好的片子之前，我们首先要谈谈什么是宣传（chuán）片（piàn）？

宣传片是用制作电视、电影的表现手法对企业（yè）内部的各个（gè）层面（miàn）有重点（diǎn）、有针（zhēn）对、有秩序地进行策划（huá）、拍（pāi）摄、录音、剪（jiǎn）辑、配音、配乐、合成（chéng）输出制作成片。而宣传片（piàn）又（yòu）有以下两种分类：

1、企业宣（xuān）传（chuán）片：制作一部综合（hé）反映企业产品、技术、设备、人才和（hé）环境的（de）专题片是最常见最直接的方法。企业形象宣传片如同一张企业的名片,只需将光盘往影碟机一放,就可（kě）以轻松地去了解一（yī）个企（qǐ）业的（de）精神、文（wén）化和发展状况,无须再多（duō）费口舌（shé）向客户做枯燥无味的（de）介绍。它可以促进受众对企业的（de）了（le）解,增强信任感（gǎn）,从而带来（lái）商（shāng）机（jī）。

企业宣传片的直接用途主要有:促（cù）销现场、项（xiàng）目洽谈、会展活动、竞标、招商、产品发布会、统一渠道中（zhōng）产（chǎn）品形象及宣传模式（shì）等。

2、产品宣传（chuán）片（piàn）：“酒香也怕巷子深”就算多（duō）么（me）优（yōu）秀的产品只要稍不留神就有（yǒu）可能被竞（jìng）争对手挤压（yā）出局。无疑,提高产品知名度及提高企业形象是（shì）目（mù）前摆（bǎi）在（zài）每一位企业决策者面（miàn）前的重要课（kè）题。也没有很多（duō）人知晓（xiǎo）,后来（lái）拍摄制作产（chǎn）品宣传片是实现这个（gè）目标的有（yǒu）效手段（duàn）,产（chǎn）品专题片能够在产（chǎn）品的市场推广中起到“四（sì）两（liǎng）拔千斤”的作（zuò）用。

好了，我们再来谈谈（tán）宣传（chuán）片的作用、目的（de）是什么。

1、提高企业知（zhī）名度，促进产品销（xiāo）售

这（zhè）是企（qǐ）业宣传（chuán）片（piàn）的（de）首要目的。企（qǐ）业宣（xuān）传片（piàn）可（kě）以提高企业品牌的整体形象，稳固原（yuán）有（yǒu）受众的同时，加强受（shòu）众对品（pǐn）牌的好（hǎo）感（gǎn），并进一步扩（kuò）大新（xīn）的消费群体。优秀的企业宣传片能够树立（lì）企业品牌的社会形象，增加企（qǐ）业品牌（pái）对受（shòu）众的吸引力（lì）并（bìng）且可以结合受众（zhòng）关（guān）注的社会问题与受众形成共（gòng）鸣。企业宣（xuān）传片通（tōng）过对受（shòu）众的视（shì）觉刺激让受众形（xíng）成印象深刻的视（shì）觉（jiào）符（fú）号（hào），增强企（qǐ）业品牌在在受众心目中的（de）权（quán）威性。当受众对企（qǐ）业形成信赖感时，便会选择该（gāi）企业的产品或者（zhě）服（fú）务，增加（jiā）企业的销售业（yè）绩（jì），促进（jìn）企（qǐ）业稳步发（fā）展。

2、培养员工荣誉感，增强团队（duì）凝聚力

企业宣传片可以培养员工对企（qǐ）业的荣誉感，激发员工工作的（de）积极（jí）性（xìng），提高企业的团队凝聚力。并在其过程中塑造员工确的（de）人生观与价值观。竞争社会下，企业（yè）在对（duì）外竞争中的重要基础就是将企业成员（yuán）牢（láo）牢稳固（gù）在企业组织周围。通过企业宣传片的对内宣传，培养员工的（de）从业使命感与荣誉（yù）感，提（tí）升企（qǐ）业同行业之（zhī）问竞争力。优秀（xiù）的企业宣传片（piàn）能够很（hěn）好地（dì）叙述企业文化（huà）、精（jīng）神内涵，可以激励员（yuán）工进行（háng）积极8的创（chuàng）造，拥（yōng）有（yǒu）团（tuán）队意识，增强了企业的团队凝聚力，为企业（yè）的发展提供（gòng）了前进（jìn）的（de）动（dòng）力（lì）。

3、展（zhǎn）示企（qǐ）业精神（shén），传播精神文明

层次的企业文化传播可（kě）以展现企业精（jīng）神和理念，一个企业在历（lì）史发展过程中所形（xíng）成（chéng）的文化底蕴，对（duì）受（shòu）众（zhòng）具有很强的说（shuō）服力。企（qǐ）业文化是企业软实力的体现，是竞争力的核心要（yào）素，可以增加企业凝聚（jù）力，提高企业软实力，对企业（yè）的品牌塑造具有核心作用。一个优秀的企业（yè）宣传（chuán）片是进行深（shēn）层次的文化（huà）传（chuán）播的最好工具。企业（yè）作为社会的一员（yuán）任（rèn）何行为（wéi）活动（dòng）都离不（bú）开（kāi）社（shè）会的大背景，企业在（zài）社会（huì）环境中积极进步的（de）同（tóng）时，也推动（dòng）着社会的进（jìn）步：关注社（shè）会的热点话题，加深企业（yè）社会责任意识的（de）认（rèn）知（zhī）程度并推动社会公益事业（yè）的发展（zhǎn）。

4、树立企业形（xíng）象（xiàng），促进品牌（pái）塑造

企业宣传片就是（shì）该企业（yè）的（de）“名片”，是区分于其他同类品牌的一个符号。受（shòu）众（zhòng）识别“名片”后可以在心中建立起一个品牌（pái）符号（hào），影响着受众的（de）消费意识，在（zài）消费过程中（zhōng）成为受（shòu）众在同一行（háng）业进行消费（fèi）选择的标杆。所（suǒ）以优秀的企业宣传片可以帮助（zhù）企业给受众构建本企业的品牌符（fú）号，让受众在众多同行产品或者服（fú）务中能很好地识别、认可该（gāi）企业品（pǐn）牌，能够（gòu）促（cù）进企业的（de）品牌塑造。

最后回到主题，到底如何（hé）去拍（pāi）一部（bù）宣传（chuán）片，又如何才能（néng）拍好？

一部完整的企业（yè）宣（xuān）传片，策划文案（àn）是由其基（jī）本要素（sù）之间的互（hù）动构成（chéng）的，缺少任何（hé）一个要案（àn），企业（yè）宣传片策划就不能（néng）成立（lì）。同时企业宣传片的前期策划。一些精密、有（yǒu）水平、有新意的策划和一（yī）些（xiē）草草而就的策划费（fèi）用是相差较大的；企业宣传片的中（zhōng）期拍摄。由于拍摄时（shí）用到的（de）设备（bèi）不同，费用也会（huì）不同（tóng）。

精心（xīn）的策划与优（yōu）秀的（de）创意是专题片的灵魂。

要想作（zuò）品（pǐn）引（yǐn）人入胜，具（jù）有很（hěn）强的（de）观赏（shǎng）性，独特的创（chuàng）意是关键。良（liáng）好（hǎo）的创意与精（jīng）心的策（cè）划可以使（shǐ）一条宣（xuān）传片（piàn）片井井有条，重点鲜明，让整个片子具（jù）有（yǒu）较（jiào）强的欣赏性，并能非常到位（wèi）地解读企业，让人（rén）对企（qǐ）业（yè）有（yǒu）一（yī）个非（fēi）常良好的印象和一定的了解。

企业宣传片策划的主体（tǐ）是企业宣传片策（cè）划者，而（ér）策划的依据主要（yào）来自于两个方面（miàn）。一（yī）是（shì）企业（yè）主的营销战略和策略；一是事实与信息（xī）。企业宣传片策划所需要的（de）事实与信息（xī）包括市场、产品、消费（fèi）者、企业的状况等方面。

企业宣传片策划在本质上是（shì）一种运（yùn）用脑力（lì）的理性行为，是（shì）集思广益的复杂的（de）脑力劳动，而（ér）脑力（lì）劳（láo）动的本性就（jiù）在于创造，要创造新的（de）思想和（hé）办法。这（zhè）样才能便（biàn）于之后的执行，以帮助企（qǐ）业宣传片主更好地实现企业宣传（chuán）片目标。因（yīn）此，企业宣传片策划（huá）要在（zài）战略和策（cè）略的指（zhǐ）导下制定出（chū）一系列可以操作的方式方法。

当然（rán）最重要的一点，企业宣传片策划（huá）者所（suǒ）从事的企业宣传（chuán）片策划活动要体现（xiàn）出企业宣传片策划（huá）的（de）特征（zhēng）要求，这（zhè）样才能保证企业宣传片策划活动（dòng）科学地、合理地朝着正确的方向发（fā）展。

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