如（rú）何（hé）在一部优秀的（de）宣（xuān）传片里展现一个（gè）企业的（de）核（hé）心精髓，过目（mù）不忘呢？这就需要宣传片的创意（yì）手法，与片头就（jiù）起到了非常重（chóng）要的环节。有承上启下的（de）作用，所以，先确定（dìng）好宣（xuān）传（chuán）片的核心（xīn）基调作为基础再布置创意，然后就是段落定（dìng）的基调内容。

下面给大家详（xiáng）细（xì）介绍（shào）一下宣传片的重（chóng）要（yào）几个步骤（zhòu），在拍摄中又起到什么样的重大意义，所以这（zhè）就是撰写文（wén）案的作（zuò）用。

影（yǐng）视语言的构成，主要由以下三（sān）部分要素构成：

一是视觉部分（fèn），包括屏幕画面和字幕（mù）;

二是听觉部分（fèn），包括有声（shēng）语言、音乐和（hé）音响;

三是文法句法（fǎ）--蒙（méng）太奇(镜头剪辑技巧)。

在企业宣传片（piàn）拍（pāi）摄制作文（wén）案的（de）写作注意：

电视广告所独具的（de）蒙太（tài）奇思维（wéi）和影视语言，决定电视广告（gào）文案(脚本)的（de）写作既要遵循广告文案写作的（de）一般规律（lǜ），又必须掌握电视广（guǎng）告脚本创作的特殊规律。 具体要求（qiú）是：

(一（yī）)脚（jiǎo）本的（de）写作，必须首（shǒu）先（xiān）分析研究相（xiàng）关资料，明确广告定位，确定广告主题。在主题的统帅下，构（gòu）思广告形（xíng）象，确定（dìng）表现形式（shì）和技巧（qiǎo）。这道（dào）山（shān）传媒（méi）需要成立专案小（xiǎo）组，有经验的团队（duì）成员，在（zài）最短的时间内掌握行业，企业，产品，品牌各个方面（miàn）的信息与态势。

(二)按镜头段落为序，运用语言文字（zì）描（miáo）绘出一个个广告画面，必须（xū）时（shí）时（shí）考虑时间的限制。因为电视广（guǎng）告是（shì）以秒为计算单位的，每个画面（miàn）的叙（xù）述都要有时间（jiān）概念（niàn）。镜头不能太多，必须在有限的时间（jiān）内，传播出所要传（chuán）达的内容。

(三)企业宣传（chuán）片文案(脚本)的（de）写作，应充（chōng）分（fèn）运用感（gǎn）性诉求（qiú）方式，调动受众（zhòng）的参与意（yì）识，引导受（shòu）众产生正面的"连带效应"。为（wéi）达此目的，脚本必须写得生动、形象，以情感（gǎn）人，以情动人，具（jù）有艺术感染力。这（zhè）是（shì）宣传片成功的基础和关（guān）键。

(四)企业宣传（chuán）片文案的（de）写作（zuò），必须运用（yòng）蒙太奇思维，用镜头进（jìn）行叙事。语言（yán）要具有（yǒu）直观性（xìng）、形象性，容（róng）易化为视觉形象。从纸上的（de）文字到电视上（shàng）的（de）旁白（bái），这个转折更（gèng）多需要导（dǎo）演的功底。

(五)企业宣（xuān）传片是（shì）以视觉形象（xiàng）为主，通过视听结合（hé）来（lái）传播信息内容的，因此（cǐ）企业（yè）宣传（chuán）片文案(脚本)的写作（zuò）必须做到（dào）声音与画面（miàn）的（de）和（hé）谐，即广告解说词与电视画面的（de）"声画对位"。<

(六)写好（hǎo）宣传片解说（shuō）词（cí），也称广（guǎng）告词或广告语。它的构思与设计，将决定（dìng）电视广告的成败。

因此在宣传片拍摄中，文案的重要性是不可缺（quē）少，互动影视拥有专业的（de）文案（àn）写手，写出独一无二的创意，为贵公司打造最佳影视形象!

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