一个好的宣传（chuán）片其重要的（de）奠定因（yīn）素就要看前期宣传片文案策划的好坏。

宣传片文案（àn）是属（shǔ）于影视（shì）文案，区别于平面文案。

宣（xuān）传片文案需要视（shì）听立体（tǐ）化呈现，需（xū）要（yào）写文学脚本和（hé）分镜头脚本（běn），整个广（guǎng）告（gào）的起承转折，需要很强的画面感（gǎn）和逻辑性；平面（miàn）文案，主要（yào）做面的表达，需要更精简，在一个画面内（nèi）表达清楚广告（gào）信息（xī），且吸引消费者的目光。

一：首先接到一个宣（xuān）传片项（xiàng）目，我们需要（yào）跟（gēn）客（kè）户进行沟通，一（yī）个好的（de）创意（yì）如（rú）果被客户改（gǎi）来（lái）改去，最（zuì）后变得平庸（yōng）无（wú）奇（qí）？四（sì）种文案沟通（tōng）流程——望、闻、问、切。

二：文案策（cè）略，接到一（yī）个项目，跟（gēn）客户沟（gōu）通后，那么就要想策略（luè），如何去布局这个宣传片的文（wén）案。策（cè）略是一个“大创意（yì）”，也就是（shì），大概的创（chuàng）意。它（tā）是一条创意主线，是一（yī）种表现形式，是一种切入角度。是用（yòng）一句话就能（néng）说明白的全片（piàn）整体（tǐ）创意形式。

三：文（wén）案创意，有了策略后，就要做创意，创意则是在策略的基础上进行细枝末节的具体的（de）完善，包括演员的选择、场景（jǐng）的设计、还有解说（shuō）词、画面的构思等等（děng）。这个就是重要因素。宣传片创意有千千万万种，正所谓，道生一，一生二（èr），二生（shēng）三（sān），三生（shēng）万（wàn）物，其实千千万万种创意，都是（shì）从那几个简单的创意衍生而来。

创意可（kě）以（yǐ）从对比法、排（pái）比（bǐ）法（fǎ）、拟人（rén）法、夸张法（fǎ）、错位（wèi）法、悬念（niàn）法、法转法、主线法、拆（chāi）字（zì）法、顶真法这10个创意方（fāng）式（shì）出发（fā）。

四：宣传片文（wén）案提（tí）案，提案就是把整个创（chuàng）意文（wén）案用精美的ppt给（gěi）客户提（tí）案。宣传片文案（àn）创意让文案更（gèng）精彩、更吸引人。

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