所谓企业宣传片，主要是企业（yè）一（yī）种阶（jiē）段性总（zǒng）结的动（dòng）态艺术（shù）化（huà）展（zhǎn）播（bō）方式。 回望过去，放（fàng）眼（yǎn）未来，这是传（chuán）统（tǒng）企业宣（xuān）传片内在的（de）核心（xīn）线索，那么企业宣传片形态有哪（nǎ）些呢？ 随着传播观念的（de）日渐完善，传统企（qǐ）业宣传片千（qiān）篇一律的传（chuán）播（bō）方式逐渐（jiàn）让人出现（xiàn）审美疲劳（láo）。

影视广告公司（sī）开（kāi）始探寻，从企业（yè）广告片（piàn）创意方（fāng）式上突破（pò），站在企（qǐ）业（yè）形象的（de）高度，对企业理念和企（qǐ）业文化上进行深度的挖掘，让企业宣传片（piàn）的展现元（yuán）素都（dōu）依托在（zài）企业文化（huà）的（de）精髓之上。或通过故（gù）事的形式，或通过立体交叉（chā）的形式，对企业（yè）形象（xiàng）进行战略层面（miàn）的（de）宣（xuān）传和传播（bō）。同时，借助新媒体（tǐ）的（de）传播平台，为企业（yè）的后续传播（bō）提（tí）供（gòng）战（zhàn）略层面的服务，让企业主（zhǔ）与影视广告公司站在（zài）对等的（de）位置，而不是让企业主（zhǔ）一味的被（bèi）动接受。这是一种创新性（xìng）的服务模式，也是一（yī）种具有形象传播黏（nián）性的传（chuán）播路径。
企业宣传片从美学的角度（dù）来讲，主要分为（wéi）以下几（jǐ）种形态：

一、基本（běn）形
企业宣传片制作的剪辑（jí）构成是研（yán）究视觉语言的植入（rù），它从视（shì）觉语言的（de）最基本要素入手。形（xíng）态（tài）要素（sù）分为概念形（xíng）态和现实形态。概念形态指人的视（shì）觉和触觉不能直接感觉的形态。它以非物质（zhì）形式存（cún）在于意念之（zhī）中。概念形态虽然属于非现实的意念，却能促成对现（xiàn）实形态的认（rèn）识（shí）、转换和重构。现实（shí）形态相对概念形态而言（yán），即能看到（dào）。
二、具象形
它，包括自然（rán）形态（tài）和人（rén）工形态。自然形态（tài）是（shì）指自然（rán）界本身就具（jù）有的形态。如山川草木、日月星辰、植物动物（wù）、大地天空等自然景（jǐng）观中的有机形态与天（tiān）机（jī）形态。这些形态极为丰（fēng）富，为艺术创（chuàng）作提供（gòng）了取之不尽源泉。
三、形（xíng）式美
它，构成的空间结构、无论（lùn）是排列还是组（zǔ）合（hé），都具有（yǒu）一定的（de）形式（shì）规律。通常我们称（chēng）之为“形式美规律”或“形（xíng）式美法则”，它是通（tōng）向（xiàng）形（xíng）式美的捷（jié）译。纯艺术和设（shè）计（jì）告届造型艺术，故追求造型形式（shì）的美（měi）感是关键问题（tí）。形式美是个（gè）复杂而深广的问题、并非几（jǐ）条规律可以涵差。我们在（zài）这里所说（shuō）的（de）构成形式规律，是指构成（chéng）中组（zǔ）合方式的一（yī）般规（guī）律（lǜ），并不是形式美的全部（bù）。

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