1、宣传片/影（yǐng）视制作行（háng）业发展史

1、宣传1.0时代：文字时代（dài）

2、宣传2.0时代（dài）：视频时代

3、企业宣传（chuán）片3.0时代：视频PRO时代+个性化营（yíng）销（xiāo）时代

2、宣传片表现形式分类

1、 实拍类型

通（tōng）过真（zhēn）实的环（huán）境、实力、人（rén）物等方面的展示拍摄，也可以通过启用演员、设定故（gù）事情节，使写实与写意完美结合，能较（jiào）好地（dì）传（chuán）播信（xìn）息，升华（huá）主旨。

优点：真实说服力（lì）、带（dài）有（yǒu）情感的表（biǎo）达、

缺点：费用（yòng）较高、通常需要演员、场景配合（hé）、需要（yào）导演、摄影师、灯光、美术、化（huà）妆（zhuāng）、道（dào）具、服（fú）装（zhuāng）等多个职位协同配合；

2、动（dòng）画类型

动（dòng）画宣传片可（kě）以把复杂的内容简单化、抽象（xiàng）化（huà），通过形（xíng）象生（shēng）动的（de）视觉表现（xiàn），把（bǎ）明（míng）确的信息传达给现（xiàn）众。动画可以通过对形象（xiàng）主体的符号（hào）化或（huò）IP化来提（tí）高观众对所传达（dá）信息的辨识度从而获得认同感。动画让画面（miàn）更有时（shí）尚感，鲜艳的色彩，夸张生动（dòng）的形象，流畅的动作（zuò），极其视觉冲（chōng）击（jī）的转（zhuǎn）换等等，从听觉到视（shì）觉给观众不一（yī）样的感受（shòu），从而抓住观众眼球（qiú）。

常用的动画形式：MG动（dòng）画（huà）、三维动画、二三（sān）维动漫；

优点：视觉（jiào）表现别具一格、生动活泼（pō）、创意丰富、辨（biàn）识度高；

缺点：缺乏情感表现/制作成本高，制作周期长，适合行业有一定限制

3、宣传片类型分类详解

（一）客户类型

1、企业（yè）客户（hù）

2、政府客（kè）户

3、事业单（dān）位客户

（二（èr））影视宣传（chuán）片类（lèi）型

1、品牌形象片

我们（men）的（de）主要目标客户是（shì）各个行业的（de）品（pǐn）牌企业，有品牌意识的客户，它必然会对他的（de）品（pǐn）牌有（yǒu）自己的想法，品牌形（xíng）象片就是帮他阐述这样的想法。品牌（pái）形象片（piàn）主要讲的是（shì）企业（yè）的品牌，品牌的理念，品牌的（de）发展，品牌带来（lái）的影响和好（hǎo）处。

例（lì）如：

东方航空（kōng） | 60周年品牌形象片http://51vimeo.com/video/detail-10307.html
汉京集（jí）团品牌形象片http://51vimeo.com/video/detail-10334.html

2.企业宣传片

我（wǒ）们（men）很容（róng）易把（bǎ）品牌形象片和（hé）企业宣传片混淆，企业宣传片主要是（shì）讲企（qǐ）业的（de）实力，企（qǐ）业竞（jìng）争的优势，企业发展（zhǎn）的历（lì）程，企业的销售布局等等，包括产品，生产，研（yán）发。这方面我们有两（liǎng）个片（piàn）子大家可以感受一下，一个是（shì）三（sān）一的品牌形象片，一个是华润的企业宣（xuān）传片，宣传片和形（xíng）象片的（de）区别看这两部片子就可（kě）以直观的了解。

例如：金利隆-企业宣传片http://51vimeo.com/video/detail-16952.html

泰（tài）豪（háo）企业宣传片http://51vimeo.com/video/detail-4895.html

3.TVC

TVC一般（bān）是指在电视、网络（luò）、户（hù）外大屏等影视媒体上投放的品（pǐn）牌广（guǎng）告片，内容一般（bān）是突出（chū）品牌或产品，长（zhǎng）度一般不（bú）超过1分钟，多数是5秒、10秒、15秒和30秒。

例（lì）如：恒大矿泉水30秒TVC广告（gào）http://51vimeo.com/video/detail-3367.html

博（bó）世汽修（xiū）http://51vimeo.com/video/detail-4442.html

灵源药业电视TVC广告片http://51vimeo.com/video/detail-4447.html

江铃（líng）汽车（chē）新全顺广告片http://51vimeo.com/video/detail-4336.html

4.专题汇报片

专题汇（huì）报（bào）片往往是企业用于一些专（zhuān）项（xiàng）活（huó）动，比如接待领导时（shí）用来汇报工作成绩（jì）、未（wèi）来规（guī）划等（děng），在这（zhè）样一个专（zhuān）项活动的时候（hòu）需要这样（yàng）的一个（gè）专（zhuān）题（tí）汇报片（piàn）。

多媒体（tǐ）建筑（zhù）汇报视频http://51vimeo.com/video/detail-11338.html

4.公关活动片

用于（yú）企业重大的公关活动，比如（rú）说年会、客户答谢会、周年庆、落成典礼、重大的颁（bān）奖仪式等（děng）等。在这（zhè）些重（chóng）大的公关活动上会放一（yī）些用于这些（xiē）活（huó）动本身（shēn）的影片，这（zhè）些影片（piàn）有很多，根据活（huó）动的（de）流程来（lái）走，前面有（yǒu）暖（nuǎn）场的，中（zhōng）间根据各个活动（dòng）环节（jiē）甚（shèn）至有（yǒu）视频连线等等一系列的（de）东西，这些（xiē）不一（yī）举例（lì），都可称（chēng）之为公关活动影片。

开场VCR-http://51vimeo.com/video/detail-12908.html

2018深圳（zhèn）车展长（zhǎng）安汽车开场http://51vimeo.com/video/detail-16056.html

5.产（chǎn）品促销片

主要用在产品（pǐn）的（de）发布（bù）会，产品的（de）展销（xiāo）会（huì）和（hé）电视（shì）直（zhí）销等，产品（pǐn）的促（cù）销（xiāo）片往（wǎng）往指向（xiàng）性很明确，就是讲某一块产品，它（tā）的优（yōu）势在哪里，卖点在（zài）哪里，讲清楚就（jiù）可以（yǐ）了，片子也（yě）不会太长。

《618别闲着》http://51vimeo.com/video/detail-13276.html

《苏宁818》奶奶篇 家（jiā）电以旧换新（xīn）http://51vimeo.com/video/detail-2259.html

6.企业文化片（piàn）

往往一个企业做（zuò）大了之（zhī）后就（jiù）会有全球各地的分支机构（gòu），那么把来自不同国家，不（bú）同民族，不同（tóng）信仰（yǎng），不（bú）同政治（zhì）立场的人团结在（zài）一（yī）起的必然是企业共同的一个理想或者是（shì）企业（yè）共同（tóng）的一个文化，那么把这个企业文化讲清楚（chǔ）的影片，叫（jiào）做企业文化片。

《创意点亮未（wèi）来（lái）》http://filmcan.cn/Read/Read48_309.html

7.企业招聘片

他（tā）有的时候很明确的指（zhǐ）向叫企业校（xiào）招片，校园招聘、大学生招聘

http://51vimeo.com/video/detail-16865.html

8.广告片

像我们在互联网上（shàng）看到（dào）的很多企业或品牌的广告片，这（zhè）类影（yǐng）片主要（yào）是（shì）以（yǐ）故事的形式带入企（qǐ）业或品（pǐn）牌，并且用电影的形式展现（xiàn）出来（lái），这类影片就（jiù）称之为品牌或企（qǐ）业（yè）的（de）广告片。

例如：

《启明》未管所广（guǎng）告片-广告片（piàn）http://51vimeo.com/video/detail-4899.html

9.纪录（lù）片

纪录片是（shì）以真实生活为创作素材，以真人真事为表（biǎo）现对象，并对其进（jìn）行艺术（shù）的加（jiā）工与（yǔ）展现的，以展现真（zhēn）实为本（běn）质，并用（yòng）真实引发人们思考的电影或电视艺术形（xíng）式（shì）。纪录片（piàn）的核心为真（zhēn）实（shí）。

企业纪录片只有少（shǎo）数的企业会去考虑，首先要有足够值得记录的（de）东西，比如马云（yún）也是（shì）他企（qǐ）业发展阶段拍摄的纪录片（piàn）。一般是国企和央（yāng）企会做企（qǐ）业纪录片，因为他（tā）有光荣（róng）的、深厚的历史资源和背景，这样（yàng）才（cái）值得（dé）做一部企（qǐ）业的（de）纪录片。

例如（rú）：帝陵之（zhī）西汉帝陵 : https://iqiyi.com/v_19rrloyrmo.html

阿里巴巴官方纪（jì）录片：马云和他的“少年阿里”《造梦者（zhě）》http://iqiyi.com/w_19ryaxjq71.html

10、资质申（shēn）报（bào）片

企业（yè）有时需要申报各种（zhǒng）各样（yàng）的（de）资质需要有（yǒu）针对性（xìng）的拍摄的（de）宣（xuān）传片

例如：煌上煌非物质文化（huà）遗产申报片http://51vimeo.com/video/detail-6634.html

11、说明片（piàn）

说明片（piàn）是一个很大的范畴，我们有产品（pǐn）的视（shì）觉使用（yòng）说明、操（cāo）作说明，还包括一些（xiē）知识介绍。这些影片每个子类别都很小，但是（shì）单个具（jù）体到某一个（gè）客户往往（wǎng）就意味（wèi）着（zhe）几（jǐ）十万的订（dìng）单。所以它并不亚于企业宣传片和品牌形象片，因为它有更强（qiáng）的实际功（gōng）用（yòng）。

例如：樱花DZ-6688指纹锁http://51vimeo.com/video/detail-14396.html

12、企业MV

把企（qǐ）业（yè）的（de）产品（pǐn）、品牌或文化，融入到歌曲中，再（zài）通过MV的形式展现，这（zhè）类片子一般（bān）制作都（dōu）比较精美，可以参考的有“康美之恋（liàn）”等一系（xì）列MV，这些都属于（yú）企业MV范畴。

以上（shàng）这么多都是（shì）企业（yè）客户可能会（huì）经常做的影（yǐng）片，也是（shì）我（wǒ）们作为影视公司和广告（gào）公司经常会接触到的（de）产（chǎn）品类别。

任静付笛声（shēng）【城（chéng）南之（zhī）恋】音乐https://xinpianchang.com/a10296281?from=Home

（三）政（zhèng）府（事业）类（lèi）客户（hù）需要的（de）影片类型

展馆内（nèi）使用的类型

1.规（guī）划片

主（zhǔ）要介（jiè）绍城（chéng）市的（de）未来（lái）规划和功能区的介绍。

例如：靖安规划宣传片https://video.tudou.com/v/XNTc1MjU1MzIw==.html

2.互动（dòng）多（duō）媒体的影片

影片是利用互动多媒体的技术进行交互式的影片的播放。

金地世家 展厅（tīng）https://xinpianchang.com/a67846?from=search_post

3.城（chéng）市形象片

例（lì）如：水木清华，禅韵靖安（ān）http://51vimeo.com/video/detail-3197.html

杭州不（bú）只（zhī）是杭州（zhōu）https://xinpianchang.com/a10426291?from=search_post

展馆（guǎn）里播放的类（lèi）型不一而足（zú），以（yǐ）上并没有全部囊括，具体情况还要要具体分析（xī）。

（四（sì））政府单位使用的类型

1、城市（shì）形象片

这个类型（xíng）一般做的很高调，请一些知名（míng）的导演来拍一些东西。比如说张艺谋给成都（dōu）、南京、广州（zhōu）、深圳、深圳拍的这种城市形（xíng）象片。

长沙城市宣传片https://xinpianchang.com/a10194773?from=search_post

Colorful 嘉定（2014）嘉定（dìng）城市宣传片https://xinpianchang.com/a10224824?from=search_post

禅风竹韵 山水宜丰https://xinpianchang.com/a89848?from=search_post

2.旅游（yóu）形象（xiàng）片

一个省、城市、一（yī）个区域（yù）往往也（yě）会在央视上投一些（xiē）集锦式的TVC或（huò）MV。比如我（wǒ）们经常看到的（de）“好客山东”、“多（duō）彩贵州”等等都属于城（chéng）市或省级平台的TVC。

孟买（mǎi）旅游局创意TVChttp://51vimeo.com/video/detail-5342.html

台（tái）湾有腔调（diào）-台湾（wān）旅游宣传（chuán）片https://xinpianchang.com/a10348293?from=search_post

3.城市广告片

城（chéng）市广（guǎng）告（gào）片现（xiàn）在越来（lái）越火，当我（wǒ）们在和一些政府型客户谈的时候，往往说起（qǐ）广告片他会很感兴（xìng）趣，因为（wéi）这符合目前城（chéng）市经济转型的发展方向（xiàng）。

例如：《天边草原乌拉盖》https://xinpianchang.com/a19853?from=search_post

4.大型赛会的形（xíng）象片（piàn）TVC的申办片

赛会时展现（xiàn）自身的实力，比如（rú）深圳申奥，深圳申博，南（nán）京申请奥以及常州花（huā）博会的LOGO演绎片（piàn）。像这（zhè）种影（yǐng）片（piàn）有它特定的使用场合，根据一些大型赛会来走。

例如：申办2021世（shì）界技能（néng）大赛https://xinpianchang.com/a105448?from=search_post

5.城市（shì）招（zhāo）商片

目（mù）的（de）就是在招商会（huì）上（shàng），或（huò）者是针（zhēn）对（duì）客户播放，通过这种形式实（shí）现招（zhāo）商引资的目的，

例如：水木清华（huá），禅韵靖安（ān）——靖安城市宣传片http://51vimeo.com/video/detail-3197.html

6.汇报片（piàn）

各种各样的汇（huì）报片（piàn），年终汇报（bào）片，总结汇报（bào）片，展望汇报（bào）片等（děng）。

7.教（jiāo）育片

以前都是以电视台（tái）专辑部的形式播放，现在由于电视（shì）台事业（yè）的衰弱，现在则越来越多（duō）高（gāo）水平的（de）广（guǎng）告（gào）公司也（yě）在做。比如说“警（jǐng）示教（jiāo）育片（piàn）”，“廉政警示（shì）教（jiāo）育片”，“安全警示教育片”等（děng），这也是经（jīng）常见到的类型。

8.公关活动片

这（zhè）就（jiù）和企业（yè）的公关活动片很类似，主体（tǐ）由企（qǐ）业（yè）变为政府单位或事业单位，可（kě）以（yǐ）是（shì）公关庆典、周年庆典等。例如给新北区公（gōng）安局做（zuò）的十（shí）周年（nián）宣传片（piàn），用于在全国公安（ān）厅（tīng）局长会上播放。

9.园（yuán）区宣传（chuán）片

主要是（shì）用（yòng）于园区招商（shāng），展现园区的优（yōu）势和（hé）招商（shāng）引资（zī）的政策。

以上就是我们所有产品（pǐn）的分类，通（tōng）过这样的一个（gè）细（xì）分（fèn）我们可以帮助客户梳理思路，让他清楚地知道（dào）自己（jǐ）想（xiǎng）要什么（me），什么东西可（kě）以（yǐ）放进影（yǐng）片，什（shí）么东西不适合放进影（yǐng）片，之（zhī）后可以帮助他（tā）做取舍，便于我们的策（cè）划和交片。

4、 宣（xuān）传片拍（pāi）摄制作/影视（shì）制作（zuò）行（háng）业专有名词

1、提（tí）案框架、分镜（jìng）脚本、拍（pāi）摄计划（huá）（拍摄通告单）

提案框架：企业宣传片在制作之前，企业（yè）事先会将自己的需求或（huò）准备好的资料交给影视公司，影视公司（sī）根据其要求制定（dìng）的宣传（chuán）片框架思路（lù）的（de）策划案。

分（fèn）镜头脚本：是我们创作影片必不可少的前（qián）期准备。分镜头脚（jiǎo）本（běn）的作用，就好（hǎo）比（bǐ）建筑（zhù）大厦（xià）的蓝图，是摄影师进行拍摄，剪辑师进行后期（qī）制作的依据（jù）和蓝（lán）图，也是演员和所有（yǒu）创（chuàng）作（zuò）人（rén）员领会（huì）导演意图，理解（jiě）剧本内容，进行再（zài）创作的（de）依据。fen

拍摄计划（拍摄通告单）：在剧（jù）组（zǔ）中，通告单就是指南表，是所有演（yǎn）员和工作人员（企业（yè）主）最计划（huá）执行的准（zhǔn）确通告。它能告（gào）诉每个人该怎么为明天的（de）拍（pāi）摄做准备，到（dào）了片场时应该做什么。一份专业的通（tōng）告单能够（gòu）让（ràng）庞大剧组井然有（yǒu）序地（dì）运转。

2、关（guān）于（yú）画幅：720P高清、1080P高清、2K、4K 、6K、8K

3、全（quán）景、中景（jǐng）、近景（jǐng）、特写

摄影中（zhōng）全景、中（zhōng）景（jǐng）、近景、特写的区分主要是按表现人（rén）物的（de）部（bù）分（fèn）来区（qū）分的，具（jù）体区分方法如下：

全景画面：主要表现人（rén）物全身（shēn），活动（dòng）范围较大，体型、衣（yī）着打扮、身份交代的比较（jiào）清楚，环境、道具看的明（míng）白，通常（cháng）在拍内景时，作为摄像（xiàng）的总角度的景别。

中景画面：画框下边卡在膝盖左右（yòu）部位或场景局部的画面称为中景画面（miàn）。

近景画面：拍到（dào）人物胸部以上，或物体的局部称为近景。近景的屏幕形象是近距离观察（chá）人物的（de）体现，所以近景能清楚地看清（qīng）人（rén）物细微动作。

特写（xiě）画面：画面（miàn）的下边（biān）框在（zài）成人肩部（bù）以上的头像，或其他被摄对象的局部称为（wéi）特写镜头。特写镜头被摄（shè）对象（xiàng）充满画面，比近景（jǐng）更加接近观众

5、宣传片拍摄需要（yào）哪些器材？

拥有的专业（yè）技术和经验是（shì）做好（hǎo）宣传片的前提（tí）保（bǎo）障！ 思想是（shì）创（chuàng）意的（de）灵魂，经验（yàn）是策划的基石、技术是（shì）宣传片制（zhì）作的（de）工具，技（jì）巧是拍摄的武器（qì），把握精准（zhǔn）的宣传片拍摄技巧（qiǎo）才创作出更多经（jīng）典（diǎn）的好作（zuò）品（pǐn）。下面，由（yóu）惠佳影视谈（tán）一（yī）谈宣传片制作拍摄前（qián）需（xū）要（yào）准备的设备, 公司宣传片拍摄需要哪些器（qì）材（cái）？

1、摄像机（jī） （根据宣（xuān）传片制作客户预算（suàn）费用的高低，选择不同的型（xíng）号，配不（bú）同的（de） 镜头，当然拍摄出来的（de）效果（guǒ）也不同。）

常见设备型号：

2、系列灯光（guāng）器（qì）材（cái）（分别有低色温、高色温、散光、聚光、气球灯等）

3、三脚架 （三脚架宣传片拍摄中重要（yào）的工（gōng）具，在很（hěn）多场（chǎng）合它（tā）都（dōu）能起到稳定的作（zuò）用，从而使你拍（pāi）摄出稳定的画面）

4、轨（guǐ）道（dào）车 宣传片拍摄中基本都要用到轨（guǐ）道和轨道车（chē）这（zhè）两种辅助器材（cái），因为很多的镜头的场景拍摄都（dōu）需要（yào）轨道车来辅助完成，在拍摄（shè）中发挥（huī）非常（cháng）重要的作用，大致上分轻轨、重轨、电（diàn）动延时轨（guǐ）等）

5、遮光罩 （镜头遮光罩在逆（nì）光（guāng）、侧光拍摄（shè）时，能防（fáng）止非成象光的进入，避免雾霭；在顺光和侧光摄影时，可以避免（miǎn）周围的散射光（guāng）进入镜头；在灯光摄影或（huò）夜间（jiān）摄影时，可以避（bì）免周围的干扰光进入（rù）镜头。使用遮光罩可减轻光线经过镜（jìng）头折射后（hòu）在CCD影像感应器上所产生的光斑，可以更好的表现拍摄主体，较少（shǎo）杂光对主体的干扰，使夜景拍（pāi）摄的画面显得比较纯净）

6、摇臂（分大（dà）摇（yáo）臂、小摇（yáo）臂、电动摇臂等几种，摇臂长（zhǎng）度分别有3米、7米、11

米、12米（mǐ）多种选择）

6、宣传片制作的七（qī）个用途

一（yī）、展会使用：各种展会播（bō）放动态视频（pín）资料（liào），已经（jīng）是屡见不鲜的事情（qíng）了。因（yīn）为有笔帐很（hěn）好算，有时成交一单（dān），宣传片的制作费用就赚回来了。

二、同行（háng）、客户以及行业领（lǐng）导来公司参观（guān）、考（kǎo）察和（hé）视察时（shí）播放。宣传片既是对产品的动（dòng）态唯美宣（xuān）介（jiè），也是（shì）对企业领导以及技术的宣介。在参（cān）观、考察（chá）以及（jí）视察的恰当时机，给来（lái）人播放宣传片，既可以（yǐ）让（ràng）自己赢得充分（fèn）的接（jiē）待准备时（shí）间（jiān），也是给来人展示（shì）产品、成就（jiù）的一个绝（jué）好（hǎo）机（jī）会。

三、宣传使用：电视媒体播放、视频网站以及行业（yè）网站播放（fàng）;可以在公司自有（yǒu）网站24小（xiǎo）时滚（gǔn）动（dòng）播放;可以将宣（xuān）传（chuán）片（piàn）地址粘贴（tiē）在（zài）邮件（jiàn）、QQ、MSN、阿里旺旺等一切外联工（gōng）具上（shàng）播（bō）放（fàng），全方位立体宣传。

四、销（xiāo）售使（shǐ）用：真实的力量是巨大的（de），动态的产（chǎn）品展示，其震撼力（lì）远（yuǎn）远超过传统的纸（zhǐ）质（zhì）材料。镜头的（de）可选择性以及画面美（měi）学的运用;能（néng）引（yǐn）起客户（hù）直接从怀（huái）疑，猜测过（guò）渡（dù）到信任甚至是（shì）商业崇拜!企业（yè）宣传片的使用必（bì）将替代传（chuán）统画册拜访客户的历史。

五、赠送（sòng）给（gěi）老客户，便于商业情（qíng）感联络，便于老客（kè）户为你（nǐ）介绍新客户，降低老（lǎo）客（kè）户为你介（jiè）绍（shào）新客户的成本。 不可否认，企业宣传片的广泛运用，为社会（huì）市（shì）场经济的（de）发展起了推（tuī）波（bō）助澜（lán）的（de）作（zuò）用。它的作用（yòng）和影（yǐng）响力，必将在今（jīn）后的市场经济中（zhōng）日益彰显和扩大。

六、人员招聘、新员工入职（zhí）的企（qǐ）业文化宣传品。在（zài）人才招聘（pìn）现场，播放企业宣传片（piàn），能（néng）有效吸（xī）引应聘人员（yuán）的眼球，最大（dà）限度地提高简历收（shōu）取量;让人力资（zī）源部门（mén）选择（zé）优秀（xiù）员工的余地大大增加（jiā）。而企业宣传（chuán）片（piàn）也是（shì）让新员工尽（jìn）快融（róng）入企业团队中的催化剂。

七、合作（zuò）招商，加盟连锁。作为连锁加盟（méng）企业，你也许在为加盟（méng）商在你的（de）门外踌（chóu）躇不进（jìn）而烦脑。原因很简单，加盟商（shāng）不能全面（miàn）了解（jiě）你。怎么会（huì）选择（zé）您做盟主呢（ne）?所以，可以利用企业宣传片全（quán）方（fāng）位直观展示企业实力，证明自（zì）己是加盟商的第一（yī）选（xuǎn）择（zé）!

由此可见， 企业宣传片制作的用（yòng）途是十分广泛的，这都源于其独特的（de）视听营销效（xiào）果（guǒ），更胜于传统的（de）宣传方式（shì），才能为企业带来品牌宣传和产品（pǐn）销（xiāo）售的效果。

7、宣（xuān）传片制作的十二个步（bù）骤

企业宣传片制作已成为当（dāng）今企业对外展示自己形（xíng）象的一种主流方式，不（bú）再是单单的以页面的（de）形式展示，能更（gèng）清晰的（de）传（chuán）递企业的形象，可以给大众（zhòng）以（yǐ）试听全方位的感（gǎn）受，越来越（yuè）多（duō）的企业开始引入宣（xuān）传片的（de）宣传方式。至（zhì）于企业宣传片制作不走，这是企业做（zuò）宣（xuān）传前必须要了解（jiě）的信息，想（xiǎng）必（bì）也是（shì）很多企业所关心的（de）问题。那么，企（qǐ）业宣传片制（zhì）作的步骤是什么?下面，视（shì）美的制片人对此进行了介（jiè）绍。

1、 【商务（wù）沟通】商务/制（zhì）片人与客户沟（gōu）通（tōng），了解客户需求（qiú），提出合理化建议;

2、【需求（qiú）沟通（tōng）】文案策划组与客（kè）户进行深入交（jiāo）流，详细了解宣传片受（shòu）众、企（qǐ）业的信息，产品信息、宣传（chuán）片的目的、场景（jǐng）以及演员要求、宣传片时长;（使（shǐ）用简报工具小程序（xù））

3、【创意提案】文案策（cè）划组将创意创意框（kuàng）架思路方案和制作报价方案对客户（hù）进行提案;

4、【商务谈判】确认商务报价，签定宣（xuān）制（zhì）作合同。并在合同中确定费用，制（zhì）作设备，交片日期等（děng）重要内（nèi）容；

5、【分镜脚本（běn）】将解说词、分镜脚本交与客户审阅（yuè），同时收集（jí）客户（hù）相关素材（cái）交与后期（qī）制（zhì）作（zuò）部门

6、【客户审阅（yuè）】客户初稿审阅通过（guò）。客户从（cóng）内容上对公司宣（xuān）传片文（wén）稿审（shěn）阅，提出修（xiū）改意见，直至文案通（tōng）过；

7、【拍摄计划（huá）表及PPM协调（diào）会】正式拍摄前，导演（yǎn）/摄影师将分镜（jìng）头制作好拍（pāi）摄计（jì）划（huá）执行表交与客户（hù）审阅；导演组织召开PPM会议与文案策划组、摄影师（shī）、灯（dēng）光（guāng）师、演员、化妆师、服（fú）装、后期等人员讨（tǎo）论影（yǐng）片创意要点、主（zhǔ）要风格、拍摄手法、表演（yǎn）要点（diǎn）等；

8、【前期拍摄】由导演带队，组建摄制组，人员包括导演（yǎn）、制片主任、摄（shè）影师、灯光师、演（yǎn）员、美术（shù）师（shī）、化妆服（fú）装师、道具师、场务、司机、后期制作DIT剪辑等（děng）工作（zuò）人员（yuán）；

9、【后期制（zhì）作（zuò）】公司后期组介入（rù），建立项目文件包，拍摄素材分类（lèi）、初剪、包装、精剪、配音（yīn）和配乐等工作，经过导演、摄（shè）制组（zǔ）负责人（rén）审核（hé）后方可将宣传（chuán）片交付商务（wù）部（bù）确认，商务部交客户确认；影片在未付款前必（bì）须使用公司（sī）压标水印，否则责任自行承担；客户有两次免（miǎn）费修改机会（huì），超（chāo）过修改次数，总（zǒng）经理审批；

10、【存档备（bèi）案】制作完成后，商务部统一（yī）备案（àn）上传（chuán）小（xiǎo）片库小程序；
11、【客户服务】客服对客户进行电（diàn）话回访，对商务/制片（piàn）人、创意策划组、导（dǎo）演、摄影师、后期（qī）制作等进行打分考核（绩效与片酬挂钩）；再次挖掘客户需求；

12、【客户（hù）基金】每（měi）年一次客户（hù）感（gǎn）恩节（jiē），对客（kè）户进（jìn）行回访；再次挖掘（jué）客户需（xū）求；

8、企业宣传片制作周（zhōu）期

一般来（lái）讲（jiǎng），环节可以（yǐ）大致的分为4步。

1、从最开始（shǐ）的沟（gōu）通（tōng）到（dào）策划案（àn）出来，大约需（xū）要1-5天来完善这步。策划对整（zhěng）部片子的重（chóng）要（yào）性有目共睹，一部宣传片的好坏和成片的效 果与策划案是息息相关的，在这一（yī）段（duàn）时间里（lǐ），企（qǐ）业和宣传片公司相（xiàng）互沟通，宣传片制作公司出策划案（àn），然后进入修（xiū）改、审核、确定。

2、接下来是分镜头（tóu）的（de）确定（dìng）和拍摄计划的安排，一般（bān）也（yě）需（xū）要1-5个工（gōng）作日。待得分（fèn）镜头确定后，企业要（yào）根据分镜头安排生产、拍摄， 确（què）定具（jù）体的拍摄时间。

3、拍摄阶段，一般正常的拍摄需要3-5天，如果有客户需要外地拍摄的，具（jù）体时间就需要（yào）看情况而定了。

4、后期阶段。一般后期（qī）制作需（xū）要10-15天左右，如果时间较为（wéi）紧迫，需要的特（tè）效（xiào）较（jiào）少，相应工期就会加快。

这块需要提的就是，在制作宣传视频（pín）之前需要（yào）确定是否拍摄（shè），还是向宣传片制（zhì）作（zuò）公司（sī）提供素材并剪辑。只是普（pǔ）普通通的剪辑一周（zhōu）左 右的时间差不多，如（rú）果需要策划以及拍摄的话整个宣（xuān）传（chuán）视（shì）频下（xià）来一般在30个工（gōng）作日左右，紧急情况适当调整进度。

9、为何宣（xuān）传片制作价格差异大？

很多企业会问：为什（shí）么市场上宣传片的价格（gé）差异会（huì）这么大，价格高的有什么（me）优势吗?

对于宣传片来说，分为前期策划，中期拍摄和后（hòu）期制作三步（bù）：

策（cè）划案是宣传片的魂：对于前期策（cè）划来说（shuō），要通过（guò）企业的资料提（tí）取精（jīng）华，制定策划脚本（běn），好的创意剧（jù）本是十分重要的。通过策划脚本基（jī）本上就可以看到成片的效果，所（suǒ）以价格的差异在前（qián）期准备展现的（de）效（xiào）果（guǒ）就可以体（tǐ）现出来。

摄制（zhì）团队和拍摄设备是精良宣（xuān）传片的（de）前提（tí）：中期拍摄的时候就是人员的配置（zhì）和设（shè）备的区别，不同的设备所拍摄（shè）出的（de）作品是完全不一样的，而且不（bú）同水平的摄像师所拍摄出来的的作品也是有档次区分，如果没有（yǒu）好的拍摄素（sù）材（cái），那（nà）么后期剪出的作（zuò）品也就一般。

后期（qī）是二次（cì）创作的升华：最后的制（zhì）作环节就很考验剪（jiǎn）辑师的功力和（hé）后期合成的（de）难度。而且后期（qī）配乐，动画这些做（zuò）好了，对于整部（bù）宣传（chuán）片（piàn）来说（shuō）都是起到升（shēng）华的作用。

引起观众的投入，共鸣，以及后续的回想是一（yī）个宣传片成功考核的关键（jiàn）点：

企业宣传片的受众（zhòng）是观看者（zhě），那么（me）对于这些观看（kàn）者（zhě）的心理把控是很重（chóng）要的。如何引起观众的投入，共鸣，以（yǐ）及后续的回想，是（shì）每一个企业宣传片制（zhì）作者需（xū）要思考的事（shì）情。

那么，在企（qǐ）业宣传片的拍摄和配乐方面，就需要让观众产生（shēng）共鸣，因（yīn）为对人来说视听感觉是最为直（zhí）观的，好的企业（yè）宣（xuān）传片需（xū）要让人看到后不（bú）自觉（jiào）投入，眼睛和身心牢牢被吸（xī）引住，随着企（qǐ）业宣传片的进度思想不断起伏。在观看企（qǐ）业宣传片的时候（hòu）随（suí）着企业内容的（de）展（zhǎn）现，对（duì）企（qǐ）业（yè）宣传片的意境、或解说词、或画面、或（huò）思想产（chǎn）生（shēng）感应（yīng），形（xíng）成某种契合，从而和（hé）企业（yè）宣传片产生深层次的共鸣。

看（kàn）完（wán）企业（yè）宣传片（piàn）之后，如果能引起观众（zhòng）后续的（de）回想，那么无疑是大（dà）大（dà）的成功了，企业（yè）宣传片（piàn）通过自己独特（tè）的韵（yùn）味和内容将观众的心理牢（láo）牢抓住（zhù），那么宣传片商（shāng）业信息也会伴随不知不（bú）觉传进人们心（xīn）里（lǐ），整（zhěng）个宣传片的（de）目的也就达到了。

10、 宣传片（piàn）误区有哪些？

误区一：宣传片时间越长，展现企业形象（xiàng）越到位

宣传片的时刻越长，诉求的内容能够更（gèng）多，但现在（zài）是快节奏日子（zǐ）的时（shí）代，冗长的信（xìn）息往往构成视（shì）觉疲（pí）惫，成（chéng）果拔苗助长，要根据宣传片的意（yì）图和受众来合理安排（pái）时间，抓住首要诉求，不（bú）用八面（miàn）玲珑（lóng）。

误区二：宣传片的格局都一样，不需要精心策划

一（yī）个缺（quē）少构思（sī）和策划（huá）的宣传（chuán）片,只能是图象和文字（zì）以及配（pèi）音的简（jiǎn）略堆砌，在制作宣传片之前，有必（bì）要（yào）对宣传片营销意图（tú），展现（xiàn）的内（nèi）容，受（shòu）众特色（sè），及竞（jìng）争对（duì）手等（děng）进行剖析收拾；没有战略的构思就很难判断出它是否走（zǒu）在正确的方向上。许多（duō）企业的领导者也没有意识到战略的重要性，企业没有（yǒu）战略或（huò）战略模糊不清（qīng），就必然造成广告宣传片（piàn）达不到预期效果。

误区（qū）三：只（zhī）要摄（shè）像机是专业的，拍（pāi）摄的画（huà）面就是专业的

许多企业制作宣（xuān）传片时往往（wǎng）会（huì）有（yǒu）这样的（de）感触：制作公司拍摄（shè）时使用（yòng）的设备都很专（zhuān）业，拍摄（shè）和制作时（shí）刻也不短，但总感（gǎn）觉（jiào）影片不够大气、流通（tōng），不吸引人。原（yuán）因（yīn）在哪里呢？影视拍摄是艺术类（lèi）别之一，摄（shè）影师象作家画家（jiā）一样，拍摄的进（jìn）程也是（shì）一种（zhǒng）艺（yì）术创作（zuò）。拍摄言语的掌握，就是摄影师赖以生存的（de）底子，也是成果高品质影片最重要的一环（huán）；相同，导演和后期制作水平人（rén）员的本质（zhì）和经历，都（dōu）对（duì）影片起（qǐ）着无足轻重的效果！

误区四（sì）：只要用的（de）设备一样，谁的价格低、承诺多就是（shì）最（zuì）佳（jiā）选择

一部企（qǐ）业宣传片制作（zuò），是对外展现企业形象极佳的（de）载（zǎi）体。低层次的编排组成和特效，必然（rán）不能做出让人（rén）惊喜的著作。所以（yǐ）要想制（zhì）作一部（bù）好的宣传片，切勿贪小便（biàn）宜（yí）！

误区五（wǔ）：企业（yè）到（dào）处比对，甚至拿着一个团队（duì）的创意找另外一（yī）个拍（pāi）摄团队进行，或（huò）者有（yǒu）一（yī）些（xiē）影视文化传播公司自己做策划，然后外包给摄影公司团队拍（pāi）摄，殊不知这样的团（tuán）队做出来的成品一定（dìng）有出入的，构思与表达者之间（jiān）的差距有显示，无法（fǎ）详尽表达文案，表达不出创（chuàng）意，公司是不（bú）是外包其他人（rén）员（yuán）做还是专门有自（zì）己的团（tuán）队。

误区六：企业只（zhī）看拍（pāi）摄设备，拍摄设备纵然可以（yǐ）看出一些实力，对作品有影响，但是同（tóng）时（shí）也（yě）要考虑使用设备人（rén）员（yuán）的表现手（shǒu）法，拍（pāi）摄方式（shì），镜头（tóu）的拿（ná）捏度，这（zhè）些都（dōu）将直接影响企业（yè）宣（xuān）传片的视觉美（měi）感。

误区七：企业只看人家发送的样片（piàn），不加以甄选。我们知道，很（hěn）多公司为了接单，拿的（de）都是别人的专门（mén）拿来接单的样片，自己根本没法达到那样（yàng）的层次与标准，所以建议实地考（kǎo）察，看（kàn）其电脑里面的过往案例。

误（wù）区八：企（qǐ）业只（zhī）看宣传（chuán）片时长（zhǎng），我们（men）都知道，企业宣传片价格跟时长（zhǎng）是成正比的，有些企业为（wéi）了能占点便宜，一味（wèi）的（de）要求加时长（zhǎng），其实这（zhè）是非常不明智（zhì）的。我们只有抓住痛点，有针（zhēn）对性的达到观（guān）众的（de）诉（sù）求即可，面面俱到的（de）最后结果可能是不知（zhī）所以然。

11、如何选择一家靠（kào）谱的影视制作公司（sī）？

面对（duì）众多影（yǐng）视制作公司（sī），企业应如（rú）何（hé）选择最合适的宣传片合作伙（huǒ）伴？根据（jù）我们（men）视美平台的经（jīng）验，需要三看而后行：

【其一】看宣传片制作公司的综（zōng）合（hé）实力（lì）。

宣传片制作不是一次性服务，一般宣传片（piàn）只能用2-3年左右，随着（zhe）企业的成长、产品的（de）更（gèng）新，宣（xuān）传片也需要（yào）改动（dòng），这就需要（yào）宣传片制作（zuò）公司具有较强的实力，能够随时为企业（yè）拍摄（shè）记录、保存素（sù）材。我（wǒ）们惠佳影视拥有最专（zhuān）业（yè）的影视制（zhì）作团队，团队覆盖深圳、深圳、深圳（zhèn）、江西等地，丰（fēng）富的宣传片（piàn）拍摄制（zhì）作经验，并（bìng）且设有（yǒu）专门的视频（pín）库，免费为客户保（bǎo）存视频素材（cái），解决（jué）客户的后顾之（zhī）忧。

【其二】看宣传片制作（zuò）公司的创意策划。

企（qǐ）业要考察影视（shì）制作（zuò）公司（sī）的创（chuàng）意策划，看（kàn）它（tā）是否符（fú）合自己的宣传要求。宣传片创（chuàng）意策（cè）划是（shì）宣（xuān）传片创（chuàng）作的核心，优秀的（de）文（wén）案是深（shēn）入企业、了解（jiě）行业之后精心作出的。惠（huì）佳影视的策划人员通常与企（qǐ）业（yè）市场销售部门或者品牌部门进行几个（gè）小时甚至多天的洽（qià）谈沟通，就能总结整理出所需资料，3天时间就（jiù）能完成创意文案，并且免（miǎn）费提供（gòng）给企业参考。

【其三】看宣传片（piàn）制作公司的主（zhǔ）创人员。

在（zài）影视行业，创意是灵（líng）魂、技术是（shì）基础，人才是根本。好的班（bān）底是（shì）一切的保障（zhàng）。

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