随着科学（xué）技术（shù）的（de）快速发展，广（guǎng）告片广告传媒技术已经引起人们的重视（shì）。在新媒体（tǐ）背景（jǐng）下，广（guǎng）告片广告传（chuán）媒打破原有的广告模式，为人们提供了更（gèng）好的影视资（zī）源。目前，已（yǐ）经被人们广泛应（yīng）用电（diàn）影广告中。基（jī）于此，本（běn）文（wén）主要分析新（xīn）媒体背景下（xià），广告片广告传（chuán）媒的发展与应（yīng）用，为广告片广告传播策略（luè）提供一定的借鉴。

一、广告片（piàn）广告传媒在电影行（háng）业发展中（zhōng）的重要作用

广告（gào）片（piàn）广告传媒主要利（lì）用互联网为媒（méi）介（jiè），将声音、画面与企（qǐ）业文化进行整合（hé），吸（xī）引观众（zhòng）注意（yì）力。在传统（tǒng）性质的电（diàn）影行业（yè）中，经常在电影（yǐng）播放一半时，播放电（diàn）影。但是，随（suí）着科（kē）学技术与（yǔ）社会经济的稳定发展，人们（men）为了节约时间（jiān），越来越（yuè）倾（qīng）向于广告片。对于新（xīn）媒（méi）体（tǐ）背景下，将（jiāng）广告拍成（chéng）广告片，不（bú）但能够吸引人们的观影兴（xìng）趣，还（hái）能够提高电（diàn）影（yǐng）的（de）收（shōu）视率。同时，广（guǎng）告片广告将声音、画面与投资商（shāng）的企业文化有效融合在一起，能够让（ràng）观众体会到电影的魅力，保证（zhèng）观影质量，投资商也可以在声音与画面中宣传企业（yè）文化（huà），提高企业的知名度。因此，在新媒体背景下，广告片广告传媒具有很（hěn）好的发（fā）展前景（jǐng）。

二、广告片广告（gào）传媒（méi）的特点

1.提高画面（miàn）意象

广告片广告具有画面（miàn）意象的特点。在新媒体背景（jǐng）下，在广（guǎng）告片广（guǎng）告中加入（rù）图片，能够吸引观众的注意（yì）力，提高（gāo）人们（men）对企（qǐ）业文化的重视。在广告片（piàn）广告中插播图片，能够有效保证观众接收到企业要传（chuán）播（bō）的文（wén）化（huà），通（tōng）俗（sú）来讲，企业在广告（gào）片广告中加入图片（piàn），主（zhǔ）要目（mù）的就是提高企业知名度，让观众不（bú）断理（lǐ）解企业文化（huà），提升企业价值，从而提高企业的经济效（xiào）益。

2.改变原（yuán）有的播（bō）放方式

广告片广告能够（gòu）有效宣传企业品牌（pái），改变传统广告（gào）传（chuán）媒方式。由于（yú）国民（mín）经济的（de）快速发展，电影（yǐng）行（háng）业发（fā）展也特别迅速。在（zài）传统电影行业中，电影只能够在电影院中播放，电影中插（chā）入的（de）广告业具（jù）有一定的局（jú）限性。将电影中的（de）广告转（zhuǎn）变成广告片形式，能够有效（xiào）吸引人们的注意力，提高（gāo）人们（men）对广告片广告品牌的（de）认识，保证观众的观（guān）影质量。将传（chuán）统电影广告变（biàn）成广告片（piàn）广告，不但能够（gòu）有（yǒu）效减轻电影（yǐng）播放人员的工作压（yā）力，还（hái）能够提高其（qí）工作效率，从而达到宣传企业品牌（pái）目（mù）的。

三、新媒体背景下，广（guǎng）告片广告传（chuán）媒的（de）发展及应（yīng）用（yòng）

1.制作与播放一（yī）体化

制作与播（bō）放一体化主要指（zhǐ）的是在新媒（méi）体背景（jǐng）下，各（gè）大网（wǎng）站逐渐开始自（zì）行制作广告片（piàn）广（guǎng）告，然后（hòu）自行播放。由于科学技术的飞速（sù）发（fā）展（zhǎn），像（xiàng）优酷、土豆等网站已经制作出具有代表（biǎo）性的广告片广告，这在一定程度上能够（gòu）有效保证网（wǎng）站正常运（yùn）行，提高企业相关工（gōng）作人员的工作效率。由于各大地（dì）方台的节目有局限性，例如，湖南电视台有专门的网站，芒果TV，湖南电（diàn）视台中比较火的综艺节目只能用芒果TV来播放（fàng）。因（yīn）此，各大网站为了吸引观众的注（zhù）意力，通过制作广告片广告（gào），提高观众对网站的（de）关（guān）注度，让企业影视（shì）资源（yuán）得（dé）到更（gèng）好的利用。

在新媒体（tǐ）背景下，各（gè）大网站利用广告（gào）片（piàn）广告传媒技术，不但能够（gòu）有效保证广告片行业更好的发展，还能够提高网站（zhàn）的经济效（xiào）益。广告（gào）片广告传媒（méi）将图片与声音有效结合，广（guǎng）告商可以在图（tú）片中宣传企业文（wén）化，不（bú）断（duàn）加深观（guān）众对企业的印象，提高（gāo）企业的知名度。同时，广告商在广告片广告（gào）中（zhōng）可（kě）以加入声音，工作人员通过（guò）调整（zhěng）声（shēng）色，来吸引观（guān）众的注意力（lì）。同时，在广告片广（guǎng）告（gào）中添加图片与声音，能（néng）够保（bǎo）证新媒（méi）体行业（yè）更好的（de）发展，提高广告片广（guǎng）告的整体（tǐ）质量。

同时，将（jiāng）广告片广告利用（yòng）多媒体（tǐ）形式播出，能（néng）够充分调动观（guān）众观影积极性，保证观影质量，促进各个（gè）网站更好的发展。各大网站通（tōng）过自行制作与播放广告片（piàn）广告，能够提（tí）高（gāo）企业的竞争力，保证网站在竞争（zhēng）激烈（liè）的网络市（shì）场中（zhōng）占有一席之地。各大运营网络在制（zhì）作与（yǔ）播放（fàng）广告片广告的同时，可（kě）以在视（shì）频（pín）中适当添加一些企业文化，通过这（zhè）种形式，不但能够逐渐加（jiā）深（shēn）观众对企业的文化印象，还能够有效（xiào）提（tí）高企业的经济效益，保证网（wǎng）络（luò）运营（yíng）系统更好的发展。

2.“陌生化”的广（guǎng）告形式

在新媒体背景下（xià），各大网络（luò）运营商将广告片广告传（chuán）媒（méi）应用到网络广告制（zhì）作（zuò）中，能够满（mǎn）足观众对广告的要求，提高各大运营（yíng）网（wǎng）站的收视率。在网络广告中（zhōng）采用广告片广告传媒技术，主（zhǔ）要是在（zài）网络（luò）广告中（zhōng）加入新鲜元素，给观众焕然（rán）一新（xīn）的感觉，让观众感受到广告片广告（gào）的魅（mèi）力（lì）。同（tóng）时，各大运营商（shāng）在广告制作中采（cǎi）用广（guǎng）告（gào）片广告制作技术，不但能够（gòu）充分调动工作人员的积极性，还能（néng）让企（qǐ）业知名度得（dé）到很好（hǎo）的提升。

例如，各（gè）大（dà）网络运营商在电（diàn）影播放完（wán）毕之后，可以适当插（chā）播一段可乐广告片广告（gào）。由于可乐商标是红色的，在网络视频（pín）中，工（gōng）作（zuò）人员可以将图片背景变成黑色，黑色（sè）既能够代表可乐颜色，又能够与可乐（lè）红（hóng）色商标形成鲜明对比，让观众（zhòng）产生视觉冲突（tū），有效吸引观众注（zhù）意力。同时，广告片广告制作（zuò）人员（yuán）可以在视频中添（tiān）加音乐，在选择（zé）音乐的过程时，由（yóu）于（yú）夏季天气（qì）比较炎热，可乐（lè）消耗量较大。因此，工作人员在（zài）选（xuǎn）择歌（gē）曲（qǔ）的过程中，可以选择轻松、愉快的（de）歌（gē）曲。因为采用比较沉闷的音乐（lè），会给观众带来不好的（de）感受（shòu），起到（dào）适（shì）得（dé）其（qí）反（fǎn）的作用。因此，在实际工作中（zhōng），工作人员（yuán）需要根（gēn）据广告片（piàn）广告的（de）具体内容，合（hé）理选用（yòng）歌曲与影像视屏资料，让观众具有良好的视（shì）觉感（gǎn）受与听觉感受，不（bú）断吸引观众注意力，从而提高企业与网（wǎng）络运营商（shāng）的（de）经济效益。

除（chú）此之（zhī）外，在广告片广告传（chuán）媒发展中，由于网站工作人员的知识水平有限，各大网站的工作人（rén）员对其（qí）工作没有足够的重视。因此，要想有效保证“陌生化”广告（gào）能够更好的发（fā）展，就需（xū）要网站中（zhōng）的管理人（rén）员对工作人员进行培训，提高他们对（duì）其工作的重视，从而保证广告片网（wǎng）络系统能够稳定运行，提（tí）高运营商（shāng）的经济效益。例（lì）如（rú），网站中的（de）管理人员可（kě）以定期对广告片广告传媒工作人（rén）员（yuán）进（jìn）行培（péi）训，在培训的（de）过程中（zhōng），采用提问方式（shì），能够了（le）解他（tā）们（men）在（zài）实际工作中经常（cháng）遇到的（de）问题，然（rán）后（hòu）采（cǎi）取有效措施解（jiě）决。

提高各大网络广告片广告传媒工作人员对其（qí）工作的重视（shì），能够有效提高网络工作人员的工作（zuò）热（rè）情，保证网络运营系（xì）统的（de）稳定运行。在（zài）天气比较炎（yán）热的夏天（tiān），可以（yǐ）选择色彩差别较大的图片背景，在天（tiān）气寒冷的冬天（tiān），可以选择（zé）沉着稳重的颜色（sè）。通过颜（yán）色搭配来吸（xī）引观（guān）众的（de）注意力。同时，网（wǎng）站中的工作人员在选（xuǎn）择颜色时，也可以提（tí）前做好调（diào）查，理解观众（zhòng）的（de）实际（jì）需求，满（mǎn）足观众（zhòng）对广（guǎng）告片广告传媒的（de）要求，保证广告片广告质量。同时，广告片广告（gào）传媒工作人（rén）员在实（shí）际工（gōng）作中，需要根据观众喜好（hǎo），选择（zé）合适的音乐与网络图片颜（yán）色，从而保证（zhèng）广（guǎng）告片广告“陌（mò）生化”广（guǎng）告形式能够更好的发（fā）展。

3.广告片（piàn）广告在（zài）广告宣传中的应（yīng）用

在（zài）电（diàn）影广告中应用广告片广告传媒（méi）技术，不但能够有效保证广（guǎng）告片广告传（chuán）媒技（jì）术得到很好的应用，还能够提高影视资（zī）源的利用率。对（duì）于各个广告片（piàn）广告传媒网（wǎng）站来说，要想有效保（bǎo）证其正（zhèng）常运行（háng），需（xū）要相关工作人员做好网络传（chuán）媒工作，提高他们对（duì）其工作的（de）重视。各大网（wǎng）站工作（zuò）人员将（jiāng）广告（gào）片广告（gào）传媒（méi）技术应用到电影（yǐng）广告中，能够有（yǒu）效提高网络电影的整体质量，保证网络系统能够正（zhèng）常运行。

例（lì）如，微单影网络中的工作人员（yuán）在（zài）实际工作中（zhōng），为了保证广告片（piàn）广告能够（gòu）更好的发展，可（kě）以电影播放（fàng）之（zhī）前适（shì）当播放一些广告片广告，可（kě）以先为观众提供一个温（wēn）馨的观影氛围，让观众体会到影院（yuàn）的（de）热情，保证观影质（zhì）量的同（tóng）时，提高网站与企业的知名度。同时，在电影播放完毕之后，可以给观众播放一些关于零食的广告片广告，通过这种形（xíng）式，在一（yī）定程度上能够促进观（guān）众消费，让（ràng）观众了解（jiě）企业文化的同时，提高影院的经济收（shōu）入。但是，在播放（fàng）广告片（piàn）广告的过程中，相关工作人员需要根据观众的实际情况来（lái）播放（fàng），对于观（guān）众比较反感（gǎn）的广告，应该尽量避免，从而满足观众对广告（gào）的要求。

与（yǔ）此同（tóng）时，在电影广告中采用广告片广告传（chuán）媒技术，网站中的（de）工作人员需要（yào）根据观众的（de）实际情况，选择合理的（de）电影题材，保证观众（zhòng）的（de）观影（yǐng）质量。在实际工作中（zhōng），工（gōng）作人（rén）员（yuán）可以适当添加当代比较流行的网络（luò）歌曲（qǔ）和（hé）图片（piàn），通过这些音乐和图片来吸引观众的注意力，潜移（yí）默（mò）化（huà）地将（jiāng）产品理念带入到（dào）观众（zhòng）心中，提高观众对广告（gào）片广（guǎng）告的重视。

例（lì）如，在（zài）东风日（rì）产（chǎn）汽（qì）车广告中，其广告题材取自《中国合伙人》，整个广（guǎng）告一共是9分（fèn）钟，选择影视明星作为（wéi）其（qí）代言人（rén），在（zài）开车过程（chéng）中，想到自己之前所经历的种（zhǒng）种困难（nán），最终取得成功。广告采用（yòng）俯拍形式，同时，配有广告词与音乐。该题材就（jiù）非常适（shì）合东风日产的品牌形象，大气又（yòu）不失去稳（wěn）重。通过这（zhè）种形式，不但能（néng）够吸引人们的注意（yì）力，还（hái）能够实现该品牌的（de）推广（guǎng）。在（zài）广告片广告中（zhōng）应（yīng）用商品宣（xuān）传，属于一种全新的销售手（shǒu）段。因此，一个成功的广告片广告，能够有效（xiào）提升企业（yè）的品（pǐn）牌形象（xiàng），促进广告行业更（gèng）好的发展。

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