广（guǎng）告片之所以快速从（cóng）草根领域（yù）登上大雅（yǎ）之堂，很大一部分（fèn）原因是网络营销的需求所致，业（yè）内（nèi）人士认为，广告片或许会成为今（jīn）后网络视频（pín）营销（xiāo）的新方（fāng）向。

广告片（piàn）的草根互动性是它受到（dào）网络视（shì）频营（yíng）销方青（qīng）睐的（de）重要原因之一（yī）。广告片使（shǐ）过去曲高和寡的电（diàn）影艺（yì）术（shù）回归（guī）到了（le）真正具（jù）有互（hù）动和体（tǐ）验特点（diǎn）的、人人（rén）皆可参与的平（píng）民（mín）秀时代。低制作成本降低了电影制作的门槛（kǎn），而参与人员的草根性和广泛性也适应了新（xīn）经济时代（dài）人（rén）们追求精神自（zì）由和互动体（tǐ）验交流的（de）感（gǎn）性诉求（qiú）。

再者，摄像设备的（de）性（xìng）能提升以（yǐ）及价（jià）格（gé）下降，使得（dé）广（guǎng）告片可以（yǐ）为更多普通人所掌握。更多人可以参与创作广告片，意味着广告片将成（chéng）为创（chuàng）意（yì）的集合地（dì）。并（bìng）且（qiě）由于制作周期很（hěn）短，广告片可以关注（zhù）社会热点，形成更大的话题性，造成一种（zhǒng）现象级的传播（bō）效应。

如今，电影被植入广告已经十分盛（shèng）行，当电影中（zhōng）不断（duàn）出现（xiàn）植入广告时，观众的反感情绪也愈来愈严重。相比于（yú）传统电影，广告片的广告植入也更加灵（líng）活，改变了以往影视作品创作后期广（guǎng）告硬性植入（rù）从而导致的观（guān）众抵触（chù）情绪，而播出平（píng）台也能收获巨大的（de）点击量及广告（gào）收益。而且微视（shì）频对于受众来（lái）说，最（zuì）重（chóng）要（yào）的是（shì）娱（yú）乐功能，有趣有创意的东西就（jiù）会被人们不断地转发和分享，非常适（shì）合网络（luò）病毒营销。

一些极具创意，制作精（jīng）美的广告片甚至本身就是一则广告，大（dà）有广告电影化的趋（qū）势。比如说吴（wú）彦祖主演的《一触（chù）即发（fā）》和（hé）莫文（wén）蔚主（zhǔ）演的《66号公路》，实际上就是（shì）某汽车品牌的宣传片，但是由（yóu）于加入了有价值的（de）剧情，脱离了单纯宣传片的制式（shì），因而就更容易被观众接受。目前正在网上（shàng）热播的《看球记》，由于传（chuán）言为姜文执导，前三天的（de）点击量（liàng）高达（dá）1000万，而且在片头片尾都直接打出了（le）拍摄器材（cái）的品牌，可谓既（jì）做了广告又迎合了观众。

2011年被称为广告片元年，国内的门户（hù）网站（zhàn）如网易、腾讯等（děng）都竞（jìng）相推出自制广（guǎng）告片，更请（qǐng）来众多明星加盟。而九城（chéng）、世纪天成、盛大等等都对拍摄网游广告片表示了（le）极大（dà）兴趣，各自的广（guǎng）告片也已经进（jìn）入拍摄或者讨论拍摄（shè）的（de）进程中。不久前，深圳更是联（lián）合全国（guó）近百（bǎi）所高（gāo）校，几十（shí）家全国电影（yǐng）社团举办了中国（guó）国际（jì）广告片节。

广（guǎng）告片还受到了明星大腕的交口称赞，一手推出了广告片（piàn）《闺蜜》的李（lǐ）冰冰则认为，除了（le）广告效应，广告片也（yě）有它的艺术性，“广告片是浓缩了细（xì）节的电影——这（zhè）些细节完全可（kě）以到电（diàn）影中展开，更考验创作（zuò）者的功底。”主演了（le）广告片《大阴谋》的（de）演员姜武表示，“广告片（piàn）在题材（cái）、类型上更自（zì）由（yóu），给（gěi）年轻导演一个实（shí）习的过程，同时也能挖（wā）掘一（yī）批好编剧，为（wéi）了中国电影的未来，广（guǎng）告片挺好。”

广告片的市（shì）场潜力不仅体（tǐ）现在网络营（yíng）销方面（miàn），对于仍然陷（xiàn）在僵局的视（shì）频网（wǎng）站来说也是很（hěn）大的（de）转机（jī）。表面（miàn）上看视（shì）频公司风光（guāng）无限（xiàn），但是还没有一家视频网站（zhàn）真正（zhèng）实现盈利，于是，各大视频网站（zhàn）在探求盈利的道（dào）路上与（yǔ）广告片不期而（ér）遇。

目（mù）前，视频网（wǎng）站的（de）自制剧成为新（xīn）的利润增长点，自制广告片便自然而然成（chéng）为盈利的稻草之一。据初步统计，目前，包（bāo）括搜狐视频等国内主要的视频网站（zhàn）都推出了（le）邀请明星（xīng）、名人导演或者（zhě）主演广告片的项目。

凤凰（huáng）网（wǎng）副总（zǒng）裁（cái）陈志华（huá）也曾表示，宣传片的投（tóu）入（rù）产出要比单纯专注影视剧等的（de）长视频更（gèng）优（yōu）秀，因为（wéi）“宣传片带宽占用不是很高，版权成本也较低，比同样一个UV（独立用户）的（de）版（bǎn）权和带宽成本（běn）要低，却同（tóng）样收（shōu）获（huò）相等（děng）的CPM（广告每（měi）展现千次收（shōu）费）价（jià）值”。更有业内表（biǎo）示，对比网站自制电（diàn）视（shì）剧，广告片的商业回报更快。

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