城市旅游宣传（chuán）片是以城市主题元素为（wéi）基（jī）点结合声光影调（diào）的影视艺术而在视觉上进行（háng）的一种艺术化（huà）创作（zuò）。想（xiǎng）让一部城（chéng）市（shì）旅游宣传片具有创（chuàng）意（yì）感，必须掌握五大原则。

一、多（duō）做减法（fǎ）少做加法

城市（shì）旅游宣（xuān）传片的影像创（chuàng）意思路（lù）应该是多做减法少做加法，即根据“人家（jiā）说的我不说（shuō）”这个原则（zé），对拍（pāi）摄文案（àn）进行清理（lǐ）删减。将城市魅力和城市个性最终展现给大众。建立（lì）城市良好（hǎo）的第（dì）一印象。

二、明确受众主体

城市旅游宣传片（piàn）的（de）拍摄之所以千城一面（miàn），在于我们（men）分不清受众主（zhǔ）体，影视广告公司在创（chuàng）意过程中（zhōng）眼睛不能只（zhī）顶着市长，更（gèng）多的需要将眼睛（jīng）盯着市场。城市形象片不是“政（zhèng）府公报”，不是“扬州（zhōu）炒饭”，也不是（shì）“婚纱摄影”，需要有精准的人群定位。

三、广告导向原则

城市（shì）旅游宣传片归（guī）根（gēn）结底（dǐ）是一种（zhǒng）广告行为，它实际上是一种广告，一种特殊的、以城市为营销（xiāo）对象的广告。既然（rán）是广告，就要按照广告的要求来拍（pāi）摄，而任何（hé）广告都是（shì）面向“市场”的。我们（men）不（bú）能在（zài）进（jìn）行创造过程（chéng）中只借（jiè）用广（guǎng）告的创意手段而（ér）忽视创意（yì）的实质。

四、城市文化主导

城市（shì）文化是城（chéng）市精神和气质的凝聚（jù）和（hé）结晶，一座（zuò）城市真正吸引人的不是单纯的城市（shì）环境要素而（ér）是隐（yǐn）藏在（zài）城市表象中的城市文化，因此（cǐ），我们（men）将从品牌形象建（jiàn）构角度界定城市形象（xiàng）广告：凝练城市（shì）的独特（tè）人文、准确表达城（chéng）市的差（chà）异化定位、形成对城市理念的单一诉求（qiú），在创作层面影视（shì）广告公司进行创作（zuò）的过程中必须（xū）对城市文化（huà）进行深层（céng）次的挖掘（jué）和（hé）提炼，然后通过声光（guāng）影（yǐng）的（de）艺（yì）术（shù）将（jiāng）这种（zhǒng）气质展现出（chū）来。

五、艺（yì）术（shù）的（de）创造手法（fǎ）

城市旅游（yóu）宣传（chuán）片不是（shì）一种文字性的描（miáo）述和表达，它是一种（zhǒng）视觉（jiào）性的刺激和（hé）沟（gōu）通，所以在创作上必须借助声（shēng）光影的艺术手段（duàn）对画面进行视觉上的包装和衔接，无论是什么样的镜头语言都需要承载着（zhe）一定的城市内（nèi）涵，不仅仅只是一种视觉（jiào）的还原和铺成。

以上就是（shì）使你的城（chéng）市旅游宣传片（piàn）富（fù）有（yǒu）创意的（de）五（wǔ）大原则，只要掌握了以上原则，那么（me）做出创意感的城市旅游（yóu）宣（xuān）传片就很容易。

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