公益宣传片（piàn）制作是一种很受欢迎的广（guǎng）告形（xíng）式，因此，很多企业都会拍（pāi）摄一支（zhī）公益宣传片，不仅可以（yǐ）向大众宣传（chuán）积极、健康且具有正能量（liàng）的信息（xī），还能利用公（gōng）益的影响力来（lái）扩大品牌的知名度。那么，公益宣传片的制（zhì）作宗旨及传播（bō）特点，你知道多少呢（ne）？

１、把握主题，选择适宜的宣传时机
公益宣传片内（nèi）容多（duō）为（wéi）提（tí）倡社（shè）会公德，唤醒社会良知（zhī），树立行为规范等，因而在选题时（shí）应在（zài）符合公共（gòng）利益（yì）的前（qián）提下，结合时代（dài）及文化背景，挑选出影响力较为深（shēn）远的主题。如今年在中央电视台热播的，主题为“节（jiē）约粮食（shí），提倡光盘行动”的系（xì）列公益短片，及时（shí）迎（yíng）合了当今社会反对（duì）铺张浪费的（de）社会诉（sù）求，同（tóng）时为传播中华（huá）民（mín）族优良传统，起到了推动作（zuò）用（yòng）。

２、重视真实（shí）性，贴近生活（huó）
公益宣传（chuán）片（piàn）需要以平民化的视角，在（zài）短（duǎn）片所（suǒ）要表（biǎo）现的常见现象中，融入人文关怀，以此达到感化或（huò）警示世（shì）人的效果。因（yīn）此，真实的（de）内容（róng）宣传（chuán）片拍摄制作公司资讯来源（yuán），是引发（fā）观（guān）众共（gòng）鸣与广泛传播的先决（jué）条件。如央（yāng）视新（xīn）闻频道（dào）播出的《真诚沟通》系列公益片（piàn），所选题材均为（wéi）普通（tōng）人的真实生活，以便（biàn）迅速捕捉（zhuō）到与观众（zhòng）利益上（shàng）的相关性（xìng）、价值观的接（jiē）近性与心理上的动情性（xìng），达（dá）到良好的（de）传播效果。

３、以简洁、个性、生动、温和的表现形式（shì），深刻揭示公（gōng）益主题（tí）及本质
公益宣传片不仅仅需要选择老百姓最熟（shú）悉的事情，更（gèng）要用（yòng）老（lǎo）百姓看得懂的形式来说明深（shēn）刻道理。以（yǐ）央视为例，今年推出的（de）以歌颂父母养育之（zhī）恩，倡导年轻人承担家庭责（zé）任为主题的系列宣传（chuán）片，使用了平凡的家（jiā）庭故事题材及通（tōng）俗的讲（jiǎng）述方式，以真实质朴的情感（gǎn），引起了观众的共鸣（míng）及深思。

４、引申并寻求具有典型（xíng）性和代（dài）表性的表现方式（shì），从而服务于各（gè）群体独有的公益文化
国家级电视台与国际公益组织的公（gōng）益片制作，在内容（róng）设计及表现形式（shì）方面有（yǒu）较大（dà）区别。以中央（yāng）台为例，其制作播出（chū）的公益宣传片多以弘扬中华民族传（chuán）统道德（dé）文化，或表现当下中（zhōng）国（guó）社会的普遍诉求为主题（tí），讲（jiǎng）求真实平凡的记录式（shì）表达，引发百姓共鸣。而（ér）诸如ＷＷＦ（世界自然基金会）这（zhè）类（lèi）国际公益组织的宣传（chuán）片，多以保护野生（shēng）动物及（jí）生态环境为（wéi）主题，重视新奇（qí）的创（chuàng）意表现（xiàn）与极简的概念表达。

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