文案策划可以说是一部企（qǐ）业宣传片的灵魂（hún），很重要（yào）。前期无法确定文案，那么（me）接下来（lái）拍摄素材，后期规划，旁（páng）白（bái）选择（zé）都无从谈起。因此文案策划如（rú）何实现宣传片（piàn）价（jià）值最大化，下（xià）面有（yǒu）一（yī）些干货和（hé）大家分享。

1、首（shǒu）先（xiān）需（xū）要考虑的是（shì）片（piàn）头。

因为（wéi）一（yī）支宣传片的开头决（jué）定着客户是否会在（zài）第（dì）一眼就被深深吸引（yǐn），不能小看了开头，他基本上是（shì）整支片子“骗人”的敲（qiāo）门（mén）砖，一般可以（yǐ）先把企业最为引人注目的地方设置（zhì）在开头，但是要（yào）规避枯（kū）燥乏（fá）味等特点，毕竟企业宣传片的主要受众不是（shì）同行而是客户，大量专（zhuān）有名词并不会让客户直观（guān）的感受到企业（yè）的高大上形象，因此（cǐ）需要尽量加入（rù）些幽默，生动，创新元素，目的自（zì）然是使观众眼前一亮。

2、其次是确定（dìng）整个（gè）文案的结构。

最常规的文案写法（fǎ），片头过后（hòu）肯定就是画面定格在企业的名称（chēng）上面（miàn），接下来就（jiù）是展现企业宣（xuān）传片策划方（fāng）案或企业宣传片文案的公司（sī）介绍，公司（sī）的历（lì）程，规模，荣誉，展现（xiàn）企业的风采，用具体的内容来让受（shòu）众感（gǎn）受（shòu）到企（qǐ）业的实力。虽然可（kě）能（néng）比较俗套，但也算是一种随（suí）大流（liú）的结构。

当然如（rú）果你想（xiǎng）通过一些其他（tā）形式表现出企业高度也是可行的（de），但前提（tí）还是……你的（de）企业得够大，够知名。不踩坑，或者（zhě）是（shì）为了符合甲方的审美（měi），采取折（shé）中方案可能较为行之（zhī）有效。

3、在策划文案时，重点突出（chū）企（qǐ）业优势。

鹤立鸡群的效果是（shì）理想，企（qǐ）业优势说明（míng）可（kě）以（yǐ）说是重中之重。无论直白（bái）还是含（hán）蓄，都有让客户感受到企业的与众（zhòng）不同之处，也就（jiù）是客户一个选择的理（lǐ）由（yóu）。你的产品与同行业相比（bǐ）有（yǒu）哪些竞争（zhēng）优势（shì），这就（jiù）是受众最想了（le）解的（de）。

4、企业（yè）文化和企业面（miàn）向未来（lái）的挑战也需要考虑。

虽说精（jīng）神文明比较（jiào）虚，但是，现在没有精神文明是万万不可的！不能只靠产品说话，企（qǐ）业（yè）文化的宣传虽然较为（wéi）感性，但适当的感情牌才能（néng）引起（qǐ）客户共鸣（míng）；不能只停留在（zài）企业眼下（xià）发展（zhǎn），需要（yào）有对未来的展望，才能增强客户（hù）的（de）信（xìn）赖（lài）！

生（shēng）动的文案就会在（zài）品（pǐn）牌（pái）上做文（wén）章（zhāng），良好的企业形象的树立对于企（qǐ）业的价值将不止（zhǐ）停留在一个宣传片上，而是会实实（shí）在在地作用于企业发（fā）展上。比如之前给某品（pǐn）牌做（zuò）宣传片时，面临的情况是这个品牌虽然业务颇具规（guī）模，然（rán）而对于社会来说（shuō）并（bìng）没有整体的（de）品牌形象，市（shì）场看待它（tā）时，只是冷（lěng）冰冰的药厂。于（yú）是，这个品（pǐn）牌要（yào）改变这种样子要做一只宣传（chuán）片。这时的动机就（jiù）是改变（biàn）固有的（de）单薄形象（xiàng），目（mù）的就是（shì）要在受众心（xīn）中建立“温暖与爱（ài）的品牌认知”。生病（bìng）的（de）时刻（kè）是（shì）人最（zuì）脆（cuì）弱的时刻，这时（shí）候温暖的品牌形象带来的不仅仅是病理上的救治，更是精神上上慰藉（jiè）。

这个环节把握的（de）好坏关系与受众最终（zhōng）对企（qǐ）业总体（tǐ）的印象以及对于（yú）企业未来潜力（lì）评（píng）价有（yǒu）着直接关系。

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