当企业投入大笔资金进（jìn）行广告片（piàn）宣传（chuán）片拍摄时，首先，我们要清醒（xǐng）的意识到（dào）做宣（xuān）传片（piàn）、广（guǎng）告（gào）片的作用是什（shí）么？一卖货

影视（shì）广告人的责任就是帮客户卖货的，卖得多（duō）了他高兴，卖（mài）得少了（le）他不（bú）干；最好能长久地卖，卖个（gè）滔滔江水绵绵不绝——这（zhè）就要求你帮他做品（pǐn）牌。

广告片宣传片拍摄（shè）与（yǔ）品牌树（shù）立两者（zhě）都很重（chóng）要，但是在（zài）中国，大（dà）多数企（qǐ）业（yè）面临的最迫切的问题是前者—影（yǐng）视广告—怎样赶紧把产品卖（mài）出去，其（qí）次才（cái）是（shì）后者——品牌—怎样多卖几年；所（suǒ）以，我们主张做一切商品广告片拍摄（shè）时，首先必需遵（zūn）循一个原则 —卖货！在不影响（xiǎng）品牌的基础上卖货，卖货，在卖货的（de）基础上打造品牌。两者在本质上是一致的，都是卖货，都是实效影视广告（gào），只是侧重不同而已。

对绝大多数（shù）中国企（qǐ）业来说，不是不需要树立品牌，而是眼前利益（yì）和长久利益一个也不能少（shǎo）。鱼和熊（xióng）掌，两（liǎng）个都要。只顾眼前（qián）利益，对企业来说（shuō）是兔子尾（wěi）巴（bā）长不了（le），只（zhī）要长远利益（yì），企业往往“出（chū）师未捷身先死”。正因如此，广告片（piàn）宣传片拍摄在追求实效业绩的与（yǔ）树（shù）立品牌的（de）过程中（zhōng）虽在不同阶段各有侧重，但二者是步调（diào）统一的（de），而不是截然分开，厚此（cǐ）薄彼，我们称之为实（shí）效的品牌策略，为此在制作广告片方面应注意两个问（wèn）题。

新品上市初期：广告（gào）片宣传片拍摄应不唯美，不（bú）唯虚（xū），只唯实，把重点（diǎn）放在对产品功用的讲述上，并使其与消费者（zhě）的切身利益直接挂钩（gōu）。因（yīn）为卖东（dōng）西首先要让别人知道是干（gàn）什（shí）么用的，适（shì）合谁用，老百姓（xìng）才能对号入座（zuò），才能掏出钱包。这（zhè）样的（de）广告（gào）片（piàn）宣（xuān）传片（piàn）拍（pāi）摄虽（suī）然没有华丽（lì）的外衣，也较为朴素（sù）平实，很少具（jù）备（bèi）强烈的视觉冲击，但起码看了能让（ràng）人明白（bái）你卖的是什么东西，从而起到促进销售的目（mù）的；同时这种广告片宣传片（piàn）拍摄也能（néng）给大多（duō）数并不富裕的中国企（qǐ）业，尤其是刚刚创业的企（qǐ）业节约一（yī）定的广告片宣传片（piàn）拍摄成本。

品牌类的广告片宣传片拍（pāi）摄不（bú）仅需要（yào）较多（duō）的制作（zuò）费用，加重企业的资金负担（dān），更重要的是品牌广告片拍（pāi）摄往往更侧重企（qǐ）业形象（xiàng）或是（shì）企业理念（niàn）等精神领域的东西，画面比产（chǎn）品影（yǐng）视广告也更（gèng）为写（xiě）意，即使你的品（pǐn）牌精髓（suǐ）再（zài）出色，即使（shǐ）你的（de）制作水平再卓越，它依然难免（miǎn）是（shì）不（bú）明确的，不实际（jì）的（de），过于（yú）飘渺（miǎo）的，对（duì）销（xiāo）售的推动作用（yòng）肯（kěn）定慢。

你能否容忍这一漫长的（de）过（guò）程，你的资金（jīn）实力（lì）能（néng）否容忍？卖（mài）货（huò）是新品上市最重要的追求（qiú），应想方设法尽快把东西卖起来，饿着肚子（zǐ），是无（wú）法长久谈理（lǐ）想的，画（huà）饼没法充（chōng）饥。当然，我（wǒ）们必须给上市初期的传（chuán）播操作规定底限：一切（qiē）制作不能损害（hài）将来你要塑造的品牌，因（yīn）此，任何一条广告片宣传片拍摄（shè）都（dōu）不应是盲目地一哄（hǒng）而上，而（ér）是应分好步骤，做好（hǎo）规划（huá），并力求与整体的营销策略和其他的（de）广告片宣传（chuán）片（piàn）拍摄手段和谐一致，在不（bú）影响上（shàng）市（shì）初期主题（tí）的情况下，应在一切（qiē）可能（néng）的地方为（wéi）将来要浮出水面的品牌形象做铺（pù）垫，做加分，如广（guǎng）告片宣（xuān）传片（piàn）拍摄的格（gé）调、品位、主题影视广告语的贯穿、LOGO的风格等（děng）等，都（dōu）应在早期就明确（què）并贯（guàn）穿，正像品牌（pái）不是立竿见影能拉动销（xiāo）售一样，品牌的建立也是一个动态的（de）渐（jiàn）入佳境（jìng）的过（guò）程（chéng），它（tā）需要的（de）不（bú）仅是（shì）智慧，更需要的是时间。

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