每家企业在宣传时（shí），基本都要有企业宣传片。但企业宣（xuān）传片（piàn）拍摄制作中，文案（àn）工作是做好（hǎo）企（qǐ）业宣传（chuán）片拍摄制（zhì）作的最（zuì）核心部分，对（duì）整个宣传片拍摄（shè）过程具有重（chóng）大的指导意义，任何优秀（xiù）的企业宣传片拍摄制作都离不（bú）开（kāi）优秀的文案。

企业宣传片拍（pāi）摄文案即影视广（guǎng）告语言，主要（yào）由以下三（sān）部（bù）分要素（sù）构成：一是视觉部分，包括（kuò）屏（píng）幕画面和字幕；二是听觉部分，包括有声语（yǔ）言（yán）、音（yīn）乐和音响；三是文法（fǎ）句法--蒙太奇。

企业宣传片所独具（jù）的蒙太奇思维和（hé）影视语言，决定企业宣（xuān）传片文案（脚本）的写作既要遵循广（guǎng）告文案写作的一般规律，又必须掌握电视（shì）广告脚（jiǎo）本（běn）创作的特殊规律。所以，企业（yè）宣传片拍摄制作文案的具有以下写作要求：

一、脚本（běn）的写（xiě）作

首先分析研究相关资料，明确广（guǎng）告定位，确定广告主题。在主题的统帅下，构（gòu）思广告形象，确定表现（xiàn）形式和技巧。这需要（yào）成立（lì）专案小组，有经验的团队成（chéng）员，在最短的时间内掌握行（háng）业，企业，产（chǎn）品，品牌（pái）各个方面的信息与（yǔ）态势。

二（èr）、按（àn）镜头段落为序

运（yùn）用语言文字描绘出一（yī）个个广（guǎng）告画（huà）面，必须考虑时间（jiān）的限制。因为电视（shì）广（guǎng）告是以秒为计算单位的，每个画面的叙述都要有时（shí）间概（gài）念。镜（jìng）头不能太多，必须（xū）在有限（xiàn）的时（shí）间内，传（chuán）播出所要（yào）传达（dá）的内容。

三、充分运（yùn）用感性诉求方式，调（diào）动受众（zhòng）的参与意识，引（yǐn）导受众（zhòng）产生正面的连（lián）带（dài）效应（yīng）。

脚本必须（xū）写得生动、形象，以情感（gǎn）人，以情动（dòng）人，具有艺（yì）术感（gǎn）染力。这是宣传片成功的基础和关键。

四、企业（yè）宣传片（piàn）文案的写作，必须运用蒙（méng）太（tài）奇思维（wéi），用镜头（tóu）进行叙事。

语（yǔ）言要具（jù）有直观性、形（xíng）象性，容易化为视觉形（xíng）象，从纸上的（de）文（wén）字到电视上的旁白，这个转折更多（duō）需（xū）要导演的功（gōng）底。

五、企（qǐ）业（yè）宣（xuān）传片文案（脚本）的写作（zuò）必（bì）须做到（dào）声音与画（huà）面的（de）和（hé）谐

企业宣（xuān）传片（piàn）拍摄制作是以视觉形象为主，通过视（shì）听结合（hé）来传播信息内容的，因（yīn）此，企业宣传（chuán）片文（wén）案（脚（jiǎo）本）的（de）写作（zuò）必须做到声（shēng）音与画面的和（hé）谐，即企业宣传片（piàn）解说词与企业宣传片画面的声画对位。

六、写好宣（xuān）传（chuán）片解说（shuō）词（cí）

也称广告词或广告语，它的构思与设计，将（jiāng）决定企业（yè）宣传片的（de）成败。

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