在企业制作宣传片的过程中（zhōng），创（chuàng）意策（cè）划（huá）可以说（shuō）是非（fēi）常重要的额，离开了创意策划，就好像（xiàng）缺失了灵魂（hún），只能是（shì）生硬的拼凑、无趣的模仿。可以（yǐ）说，企业宣传片创意（yì）产生的过程就是创造性（xìng）思维发（fā）挥与运（yùn）用的（de）过（guò）程。通（tōng）过创造（zào）性思维的（de）作用，一（yī）些（xiē）新奇想法或点子将会随（suí）之出现，这（zhè）就是创意策划（huá）人员的（de）价值。

随着互（hù）联网时代的来临，营销方式越来越多，传统的制作模（mó）式已经很难跟上发展。创意将（jiāng）会成为新时（shí）代的主题，有了创意的企业宣传片才能够更好地（dì）起到传（chuán）播的作用。当（dāng）然，并（bìng）不是所有的（de）创意想法都适合（hé）企业（yè）宣（xuān）传片（piàn），也（yě）就是说（shuō）在进行企业宣传片（piàn）创意的同时，要避免以下（xià）问题：

1、创意忌（jì）另类

创意是（shì）无限的，在想象力充分发（fā）挥（huī）的时候，要保（bǎo）证基本主题以及创意方向不会偏离太远，而且创（chuàng）意不能（néng）艰涩（sè）难懂（dǒng）。

2、创（chuàng）意忌（jì）分工

创意是（shì）一整套的想法，把想法变成（chéng）别人能够（gòu）看懂（dǒng）的草稿、脚本或者分镜头，都需（xū）要创意者独立完成（chéng），因（yīn）为创意想（xiǎng）法是看不（bú）见摸（mō）不着（zhe）的，没有人会（huì）跟创意者想（xiǎng）法相通。

下面我们（men）来看（kàn）看需（xū）要遵循（xún）的原则（zé）：

1、可执行原则

创意本质上（shàng）来讲就是一（yī）个idea，而idea和（hé）现实执行之间是存（cún）在差距的，很（hěn）多idea在转为设（shè）计脚本（běn）的时候（hòu）没（méi）有问题，但是有时候在执行（háng）过程中（zhōng）往（wǎng）往会有各种各样的限制而无（wú）法完成。所以，创意人员在进行创意策划的（de）时候就需要考虑到执行因（yīn）素，要（yào）不然后期（qī）会比较麻烦，因此需要考虑可（kě）执行原则。

2、务实原则

创（chuàng）意的根（gēn）本是务（wù）实，所有的创（chuàng）意都是基于企业真实的（de）一面，展现（xiàn）企（qǐ）业（yè）所（suǒ）具有的某一特性或者核心（xīn）理念，切勿夸大其词，无中生有。

3、价（jià）值原则

在（zài）进行（háng）企（qǐ）业宣传片（piàn）创意策划（huá）的时候，创意人员（yuán）需要明白（bái），创意的出发点是为了（le）在有限（xiàn）的资金情况下，通过创意点来展现（xiàn）企（qǐ）业的某种理念或者（zhě）让消费者（zhě）能够更好的了解到企（qǐ）业（yè）的价值。

在（zài）移动互联网时代，视频将会是不可（kě）避（bì）免的一个风（fēng）口，而企业创意宣（xuān）传片能够更好的（de）展示企业（yè）品牌理念，占据消费者心智。

中（zhōng）国观众大（dà）多喜欢看西方（fāng）的广告宣传片等，因为它们往（wǎng）往都很幽（yōu）默、风（fēng）趣、接受起来（lái）很轻松、惬意。相反，国（guó）内的广（guǎng）告（gào）则显（xiǎn）得有些拘谨、放不开，给人的整体印象是过（guò）于凝重。我们深知国内企业宣传片一般都有如下（xià）特点：主（zhǔ）题明确，线索（suǒ）清晰，剪（jiǎn）辑明快流畅，解说词、配（pèi）乐、画面协调搭配等。相比于国内（nèi），国（guó）外企（qǐ）业（yè）宣传片有哪些不同呢（ne）？

首先我们需要承认，世界各地，不同地域的文化差异是非常不一（yī）样（yàng）的，这也就会导致（zhì）风格也不大相同。这就需要宣传片制作公司在制作过程中，要考虑到不同地（dì）域，人群，以及客户的不同需求点。下面我们就简单（dān）来分析一下（xià）国内外企业宣传片的差别（bié）。

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