广（guǎng）告片，即（jí）微型电影，又称微影，是指在（zài）网络上广泛播放流传的、拥（yōng）有完整（zhěng）策划和系（xì）统制作体（tǐ）系支持的、具有完整故事情节的视频短片。广告片因其形象性、故（gù）事性和感（gǎn）染性的特点而广泛为大（dà）众（zhòng）所接受。随着互联网的高速发展（zhǎn），广告（gào）片得以（yǐ）在网络上快（kuài）速传播，越（yuè）来（lái）越多的人关注广（guǎng）告片，也在潜移默化（huà）中受其影响。

一、网络视频平（píng）台竞（jìng）争的推动。随着网络视频业（yè）务的发展壮（zhuàng）大，互（hù）联网已成为一个重（chóng）要的影视剧播放（fàng）平台，各（gè）大门户和（hé）视频网（wǎng）站在视频（pín）领域的竞争异常（cháng）激烈（liè），热门影视剧版权价格也（yě）随之水涨船（chuán）高。高昂的（de）版权（quán）购买费导致了巨大的运营成本。同（tóng）时，网络视（shì）频同质化（huà）竞争（zhēng）严重，网站（zhàn）需要寻找差（chà）异化的竞争路（lù）线，提（tí）升原创能力。在这（zhè）种竞争环境下，自制广告片则（zé）是（shì）一个很好的选（xuǎn）择。自制广告片不但成本低，而（ér）且能（néng）保证网站（zhàn）在运营中享有更多主动权，同时，广告片的灵活性和（hé）投资（zī）决（jué）策的风险都更（gèng）加可控（kòng）。

二、广告片是Web3.0的（de）必然（rán）产物（wù）。高科技和互联网的发展为（wéi）企业广告的新（xīn）发展奠定（dìng）了物质基（jī）础和历史条件，可以一句话概括（kuò）为（wéi）Web3.0造就了（le）广告片（piàn）。企业广告的演（yǎn）变（biàn）离不开媒介形式的（de）演变，企业的广告形式在Web3.0时代需要创新，传统的硬广告的生存空间越来越小，尤其是2011年广电总局更是颁布了“限娱（yú）令”，“限（xiàn）广令”更是进（jìn）一步（bù）压缩（suō）了电（diàn）视植（zhí）入式（shì）广告（gào）的（de）空间。此时，活化的软（ruǎn）性植入方式必然是未来企（qǐ）业广告的走向。

三、技术的更新是广告片产生的直接驱动力（lì）。影视（shì）技（jì）术突飞猛进，影视设备（bèi）的购置成本大幅（fú）降（jiàng）低，技术壁垒越来越低，甚至（zhì）用（yòng）照（zhào）相机、手机就可以拍摄制作广告片。例如《纵身（shēn）一跃》就是蔡康永（yǒng）用Sumsung Galaxy拍（pāi）摄出来的（de）。影视技（jì）术的普及让（ràng）更多的（de）人尝（cháng）试广告片（piàn）的制作、发布，这也正（zhèng）是（shì）广（guǎng）告片能够发展壮大的直接驱动（dòng）力。没有（yǒu）影视技（jì）术的（de）进步（bù）普及就不（bú）可（kě）能有广告片（piàn），这（zhè）是（shì）广（guǎng）告片制作的最现实的物（wù）质基础。

四、“碎片化（huà）”信息接收方（fāng）式的形（xíng）成（chéng）。“碎（suì）片化（huà）”的信息接（jiē）收（shōu）方式的（de）形成或（huò）者说微时代催生了广告（gào）片的诞生发展。广告片形式简单，短小精（jīng）悍，恰好在“体型”上契合了（le）受（shòu）众即时（shí）消费的诉求，它（tā）既可以满足时间上的“碎片（piàn）化”需要，也可以满足传播上的“碎片化”需求。人们（men）可以充（chōng）分利用各种时间“碎片”，包括坐车、等人、排队（duì）等闲暇（xiá）时间（jiān），用（yòng）手机或电脑看完一部（bù）“广（guǎng）告片”，感受一场关于青春（chūn）和梦想（xiǎng）的共鸣、旁观一场海枯石烂的爱情。

五、广告营销新阵地的需要（yào）。随着中国网民素质（zhì）的提高，网民（mín）自我意识的崛起，广大网民对（duì）广告的容（róng）忍度越来越低，尤其是那些生硬、直白、单（dān）调的叫卖式的（de）硬广（guǎng）告，有些浏览（lǎn）器甚至可以直（zhí）接（jiē）将这些广告过滤掉。如（rú）今，广告需要采用（yòng）更软性、更灵活、更易接（jiē）受的营销方（fāng）式，而（ér）定制专属（shǔ）于品（pǐn）牌自身的（de）广告片则成为（wéi）新的行业趋势（shì）。一（yī）方面，广告片比传统（tǒng）广告（gào）更有针对性，观看它（tā）的（de）人（rén）群主要是具有较强购（gòu）买力的年（nián）轻人;另一方面，通过广告片，可以把（bǎ）产（chǎn）品功能和品牌理念与（yǔ）广告片的故事情节巧妙地结合。用（yòng）精彩的视听效果（guǒ）达到与（yǔ）观众（zhòng）的（de）情感交流，使观（guān）众形成对（duì）品牌的认同感。

也许以前（qián）企业（yè）的（de）宣传（chuán）需要做大量的工作，各种场合（hé）宣传，而如今广告片的诞生，则使得企（qǐ）业（yè）在宣传上有了另外一个方向（xiàng）。现在越来越多的企（qǐ）业会选择拍摄广（guǎng）告片来宣传公司品牌（pái）或者是产（chǎn）品，相对于（yú）传统的宣传手法，广告片宣传的性价比显（xiǎn）然略（luè）胜一筹，而（ér）其灵（líng）活（huó）的拍摄手段以及投资回报，正是使广告片在市场上（shàng）越来（lái）越受欢（huān）迎（yíng）的原因。

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