这几年企业广告片变得异（yì）常火热，随着广告片市场的（de）不（bú）断壮大，新鲜血液不停（tíng）的涌（yǒng）入，怎么做（zuò）好企业广告片的推广（guǎng）成为（wéi）了让（ràng）大（dà）家焦（jiāo）头烂额的问题。企业广告（gào）片又和（hé）普（pǔ）通的广（guǎng）告片不同，它把“广告（gào）”变成了（le）“内容”，把品牌（pái）、企业文（wén）化、产品植入等通过故事和流动影像来（lái）包装传达。商业（yè）化的广告片（piàn），如何借此（cǐ）进行品牌及价值（zhí）传（chuán）播，已经是营（yíng）销界（jiè）不（bú）可回避的新（xīn）课题。

广告片有三个特点：微时间、微（wēi）生（shēng）产和（hé）微投资。对（duì）于新的（de）媒体用户来说（shuō），广（guǎng）告片（piàn）通常持续几十秒和几分钟。分散（sàn）的时间携带有限的信息，拍（pāi）摄只需几天到（dào）几（jǐ）周。更重要的是（shì），更多（duō）的思想是广（guǎng）告片可以（yǐ）被创建（jiàn）或者可以是（shì）原始的，除了使（shǐ）用开放星形线的情况（kuàng）之外，大部分作品只（zhī）需要数万美（měi）元。

1、广（guǎng）告（gào）片（piàn）盈利模式：目前，广告收入将由用户在未来支付。

微缩（suō）电影创造了营销传奇，利润正处于由广告（gào）收入的（de）现阶段.碧月发现（xiàn），广告是国内（nèi）微型（xíng）电影的主要收入宣传片拍（pāi）摄制（zhì）作公司资讯来源。在短（duǎn）期内，其他收入宣传片拍摄制作公司资讯（xùn）来源，如用户的（de）支付和版（bǎn）权，暂（zàn）时不确定，广（guǎng）告仍将是一个争论的地方。广告片（piàn）广告定制和（hé）植入的优（yōu）势，保证了目前的广（guǎng）告（gào）收入（rù）。

随着用户支付意（yì）愿的（de）增加，利润最终由用户支付。国（guó）外（wài）Netflix的（de）收（shōu）费实践证明，支付模式是（shì）强大的，而（ér）国内的（de）乐视频（pín）网（wǎng）络“免费+收费”模式也有（yǒu）待观察。随着用户支付意（yì）愿的（de）增加（jiā），微胶卷的（de）收入（rù）格局将被打（dǎ）破，网络视（shì）频用户（hù）的庞大基础（chǔ）将成为（wéi）收入增（zēng）长的另一极。

2、广（guǎng）告片的突破（pò）=用（yòng）户主动+设备开发+广告商追寻与网站重用

对（duì）于新媒体（tǐ）用户（hù）来说（shuō），活跃的视频用户（hù）是微缩电影最（zuì）直接的受众。国语中天认为，用（yòng）户规模决定了广告片的需求和市（shì）场规模，用户（hù）活动的（de）增加（jiā）将（jiāng）促进广告片的（de）发展。技术（shù）开发（fā）设备的低成本降低了（le）微型生产的成本，提（tí）高了用（yòng）户的积极性，为微型胶片的发展提（tí）供了保障（zhàng）。随着广告片广告效应的日（rì）益突（tū）出，视频内容（róng）资源的竞争将加剧。广告（gào）商和网站将共同（tóng）开发微型电影，微型电影也将随之（zhī）出现。目前（qián），新媒体主要是在线的，新媒体平台(如手机)的应用也（yě）将在未来迅速增长（zhǎng），这将进一（yī）步促进（jìn）广（guǎng）告片的发展（zhǎn）。

3、270亿（yì）个活（huó）跃的（de）视频用户（hù）为广告（gào）片（piàn）的（de）发展奠（diàn）定了基础

国韵中天建议（yì），有（yǒu）上亿（yì）的在线视频用户（hù）和成千上万的移（yí）动（dòng）视（shì）频用户是微型电影的观众基地。自（zì）视频网站（zhàn）出现（xiàn）以来，UGC内（nèi）容和真实的视（shì）频内（nèi）容吸引了大量（liàng）的网络（luò）视（shì）频（pín）用（yòng）户。用户数量在（zài）2009年达到峰（fēng）值，然（rán）后由于（yú）互联网用户的总体规（guī）模（mó）而放缓（huǎn）。2010年，用户规模（mó）达3.27亿（yì），成（chéng）为制作广告片的观众基（jī）础（chǔ）。预计2013年（nián）用户规（guī）模约为4.83亿。根（gēn）据2011年（nián）中（zhōng）国手（shǒu）机（jī）视频服务发展研究报告，2010年（nián）移动视（shì）频用户（hù）的（de）规模为0.77亿，到2011年底将达（dá）到113亿（yì），2013年增长了一倍。

总体来看，企业广告（gào）片（piàn）的（de）市场还是很广泛的，只要（yào）不（bú）断创新，突破（pò）旧思（sī）维的局限，牢牢抓住受众的眼球（qiú），用创意和温情打动（dòng）观众，这样在广告片市场才有（yǒu）一席之地。

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