一部高质量的广告片（piàn），除了题材（cái）新颖动人之外，还（hái）要有（yǒu）比较好的拍摄技巧（qiǎo），高（gāo）质量（liàng）的拍摄技巧不仅（jǐn）能提高短片的（de）视觉效果，还可以提高其的（de）艺（yì）术表现能力，因此，拍摄广告片时，要掌握基本（běn）拍摄（shè）技巧。

正确认识（shí）构图画面

在影像画面（miàn）的构图中，有主体、陪（péi）体、前景、后景、环境等几个要素。构（gòu）图（tú）处（chù）理的如何，取决于画面主体表现（xiàn）的（de）是否成功（gōng），以及（jí）主体与陪体等的相互关系处理是否得当。

（1）主体，即电视画面（miàn）中所要表现的（de）主要对象。画面主体既是反映内容与主题的主要（yào）载体，也是画面构图的结构（gòu）中（zhōng）心。它可以是某一（yī）个被（bèi）摄对（duì）象，也可能是一组被摄（shè）对（duì）象；主体可能（néng）是人，也可以是物。

（2）陪体是（shì）指与画面主体有紧密（mì）联（lián）系，在画面中（zhōng）与（yǔ）主体构成特定（dìng）关系，或（huò）辅助主体表现主题思想（xiǎng）的对象。

（3）前景在电视（shì）画面中，位于（yú）主体之前（qián），或是（shì）靠近镜头位置的（de）人物、景（jǐng）物，统（tǒng）称为前景。前景有时可能是陪体，但在（zài）大多数情况下是环境的（de）组成部（bù）分。

（4）后景与（yǔ）前景相对应，是指那些位于主（zhǔ）体之后的人物或景物。一般来说，在电（diàn）视画面中的后景多（duō）为环境的组成部分（fèn），或是构（gòu）成生（shēng）活氛围的实物对象。

（5）所（suǒ）谓环（huán）境是指（zhǐ），画面主体（tǐ）对象（xiàng）周围的人（rén）物、景物和空间。环境包（bāo）括前景、后景及背景，背景是指画面中位于主体背后的（de）景物，属（shǔ）于（yú）距（jù）镜（jìng）头最远端的“大（dà）环境”的（de）组成部分，可以是山（shān）峦、大（dà）地、天空，也可以是一面墙（qiáng）壁或一扇（shàn）窗户（hù）。

画面构图（tú）诸要素的相互关（guān）系是，主（zhǔ）体在内容上占有统（tǒng）帅的地位（wèi），在（zài）构（gòu）图（tú）形式上起（qǐ）着主导作用。在摄像时首先要（yào）考虑主体在画面（miàn）中的位置安排（pái）和大（dà）小比例，然后再决定和安排其余的视觉（jiào）形象，如陪体、环境、空白等（děng）的（de）形象（xiàng）大小（xiǎo）、数量多少和（hé）位置所在。拍摄时要（yào）根据主体的情（qíng）况对陪体加以取舍和布局。

前景在（zài）拍摄画面中也有其特殊（shū）作用，如可以帮助主体直接（jiē）表达主题、交待内容（róng），表现时间概念、季节特征和地（dì）方（fāng）色彩，表现拍摄现场（chǎng）的气氛，比如用花朵、柳絮（xù）、枫（fēng）叶（yè）、冰柱、芦（lú）苇等做画面的前景（jǐng），可以给（gěi）观（guān）众以鲜明的季（jì）节印（yìn）象，还（hái）可以用来（lái）与主体形（xíng）成（chéng）某种蕴涵特（tè）定意味的对应关系。

后景位于主体（tǐ）之（zhī）后（hòu），可以表明（míng）主体所处的环（huán）境、位置及（jí）现场氛围，并帮助主体揭示画面的内容和主题（tí）。整体而言，它可（kě）以使画面（miàn）产生（shēng）多（duō）层景物的造型效果和透视感，增强画面的空间纵深感。

环境在画面中除了能够陪衬、突出（chū）主体之外，还能够起（qǐ）到表（biǎo）明主体的活动地（dì）域、时代特征、季节特点、地方特色，帮助刻（kè）画主要人物的性（xìng）格以及表现特定（dìng）的（de）气氛，加（jiā）强（qiáng）画面（miàn）的（de）空间感（gǎn）和概括（kuò）力（lì）等作用。

正确处理逆光拍（pāi）摄（shè）

逆光拍摄是摄影与摄像中的常见情况，拍摄（shè）背（bèi）后有光（guāng）源或背景明亮的拍摄（shè）主体（tǐ）时，都（dōu）属于逆光拍摄。在逆光的时候（hòu），与背景的亮度相比，被摄物体就显得比较暗（àn）。直（zhí）接逆光拍摄会（huì）导致被摄对象（xiàng）显得太（tài）暗，容易形成阴（yīn）影（yǐng），背（bèi）光太强还会（huì）造（zào）成（chéng）主体程度较强烈的曝光不足。

对逆（nì）光的（de）处理（lǐ）方法有（yǒu）：
（1）使用逆光补（bǔ）偿功能。数码（mǎ）摄像（xiàng）机都（dōu）设有逆（nì）光补偿功能，利用逆光（guāng）补（bǔ）偿技术使得拍摄主体由逆光补偿而变亮（liàng）。在进（jìn）行（háng）逆光拍摄（shè）之（zhī）前，按一（yī）下逆（nì）光补偿键，当指示灯出现在取景器内或液晶显示（shì）屏幕上时，就可以进行逆光拍摄了。拍摄之后（hòu），一定要再按（àn）一下逆光补偿键，以（yǐ）便解（jiě）除逆光（guāng）补偿状态，指（zhǐ）示灯消（xiāo）失。否则影像（xiàng）在顺（shùn）光条件下（xià）会显（xiǎn）得太亮。
（2）调整（zhěng）构图和光圈。逆（nì）光补偿（cháng）虽然改善了拍摄主体的亮度，但是图像质（zhì）量或多（duō）或（huò）少（shǎo）会劣化下降。我（wǒ）们可以通过改变构图或手动调节曝光（guāng），来减少画（huà）质的劣化程（chéng）度。如果在（zài）画面的构（gòu）图中（zhōng）包括了被（bèi）拍摄（shè）主体背（bèi）后的光源（yuán）或明亮的背（bèi）景，摄像机在自动方式下，会出现高（gāo）亮度区域的曝光（guāng）量合适，而人（rén）物或景物比较黑，这样整个画面的对比度过强，同时人物（wù）或景物的细节部分不能很（hěn）好地表现（xiàn）出来。

遇到（dào）这种情况最好适当调整一（yī）下构图，尽量不要包括主（zhǔ）体背后的光源、不带或少带过于明亮的（de）背景。并把自（zì）动光圈改成手动光圈方式（shì），按照（zhào）所要表现的人物或景物来（lái）调整光圈（quān），校正（zhèng）曝光量，以使人物或景物能够（gòu）满（mǎn）意地表现出（chū）来。
（3）利用辅助光。在进行逆光拍摄时（shí），想使被摄（shè）主体（tǐ）亮（liàng）度合适的（de）另一（yī）个方（fāng）法就是增加辅（fǔ）助光。可以使（shǐ）用反（fǎn）射板把主体（tǐ）背面（miàn）的光反（fǎn）射一部分（fèn）回到（dào）主体上，或（huò）者在摄（shè）像机的旁（páng）边加一盏灯。那（nà）么拍摄出来的（de）影像就不会是剪影，而（ér）是很有特色。经过辅（fǔ）助光的处理，不仅被（bèi）摄物体的细（xì）部表现的很清晰，而（ér）且强烈的逆光又（yòu）可以充（chōng）分勾画出（chū）它的轮廓，衬托出人物。
（4）运用逆光拍摄出（chū）特殊（shū）的效果。其实在不加任何（hé）处理情况下，直接逆光拍摄，可以拍摄出一些另类的（de）、风格独（dú）具的影像来。

逆光有利于表现空气（qì）透（tòu）视现象，能表（biǎo）达空间（jiān）深度及环境气氛，有着（zhe）很（hěn）强的空间感和（hé）立体感。在郁郁葱葱的（de）树林里（lǐ），让镜头前（qián）面的太阳光线从树枝的缝隙中透过来（lái），形成一串串圆圆的光晕（yūn），将是一个迷人的、富有诗意的画（huà）面。

加强拍摄的稳定性

电视画面强调稳定性并（bìng）不（bú）是排除（chú）镜头（tóu）的移（yí）动（dòng）变（biàn）换，而主要指镜头变换和画面显示时（shí）要确保（bǎo）画面（miàn）稳定。当然，使用三脚架是最为理想的（de）方式。

如果（guǒ）摄像时不用三脚架（jià），为了（le）保证画面稳定，要注意：
（1）尽（jìn）量用把变焦镜头的广角焦段拍摄，尽量减（jiǎn）少长焦的使（shǐ）用。
（2）当（dāng）利用（yòng）摇镜头（tóu）摄像时（shí），要尽量缓（huǎn）慢移动（dòng）且要保持水（shuǐ）平移动（dòng）。尽（jìn）量缓慢移动以保证画面稳，否（fǒu）则（zé）会出现跳跃式的突变，使观众（zhòng）产生（shēng）厌烦感。

在拍（pāi）摄中也可以创造性（xìng）地使用（yòng）一（yī）些新的（de）方法，这（zhè）有（yǒu）待于（yú）大家的认真（zhēn）体会和总结（jié）。当选择好（hǎo）机位和（hé）角度开（kāi）始拍（pāi）摄时，在（zài）摇镜头过程（chéng）中可能出现画面主体物倾斜而（ér）造（zào）成“画面不稳”。当采用三脚架固定机（jī）位而垂直（zhí）摇镜头时，会产生物体前倾或后（hòu）仰等“画面（miàn）不稳定”感。当摄像（xiàng）过程中采用推、拉镜头（tóu）技巧时，也会造成（chéng）“画面跳跃”感。

总之，使用三脚架进（jìn）行拍摄，要想所摄画面稳定（dìng），必须（xū）了（le）解三脚架（jià）的性能和熟练掌握各部件的调整，同时还要有丰富的想象（xiàng）力，从而在灵活运用过（guò）程中保证（zhèng）画（huà）面的稳（wěn）定性。

掌（zhǎng）握了拍摄技（jì）巧，就可（kě）以（yǐ）充分（fèn）地表（biǎo）现作品所宣扬的精神，再加上其它的制作元素（sù），就可（kě）以（yǐ）完成一部（bù）具有出（chū）色的广告片了。

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