拍（pāi）摄制作广告片跟（gēn）企业宣传片有（yǒu）什么（me）区（qū）别，拍摄制作广告片（piàn）对企（qǐ）业突围竞争算是（shì）最具时代（dài）意义的一种救赎，因为广告片是一种五维度的营销新模（mó）式，横跨了电（diàn）影、电视、网络、行（háng）动、实体通路（lù）等五个维度（dù）的营销布局（jú），让整体营销到达（dá）一个全新的（de）高度（dù）。

广告（gào）片一定是一个故事（shì），不一定是品牌故事，但主要是品牌（pái）故事，而且它的背后一定是商业（yè）驱动，一定是专业化的制作（zuò），一定能够起到商业电影一（yī）样的视（shì）觉与情感享受。

(1) 表（biǎo）达形式（shì）不同

宣（xuān）传片表达形式更（gèng）为直接，无论是企（qǐ）业形象片还是产品直销片，前者（zhě）是整合（hé）企业（yè）资源，统一企业形象，直接（jiē）告诉观众企（qǐ）业的品（pǐn）牌、信息、文化等;而产品直销片（piàn）更（gèng）是（shì）通（tōng）过现场实录配（pèi）合三维（wéi）动画，直观（guān）突出产品的（de）功能特点、使用方（fāng）法、用后效（xiào）果等。

唯有“故事”最动人，广（guǎng）告（gào）片则是以（yǐ）“故事情（qíng）节”间（jiān）接地表现企业、品牌或产品（pǐn），剧（jù）情也赋予（yǔ）了企业广告片（piàn）更丰富、更具创意（yì）的表现形式，使观（guān）众在不知不觉中受剧情感染（rǎn）而记住片子中传递（dì）的企（qǐ）业、品牌或产品的信息（xī），并且形成主动（dòng）的分享、推荐和传播。

(2) 信任（rèn）度不同

五年前，宣传片（piàn）更多地（dì）在招商、竞标（biāo）、产品（pǐn）发布会等（děng）上面发挥了（le）较好的（de）效果，经销商、招标（biāo）方或媒体通（tōng）过（guò）宣传片了解企（qǐ）业的实力、产品品（pǐn）质等（děng），营造了较高的（de）信任感。但（dàn）在互联网透明化的（de）今（jīn）天，经（jīng）销（xiāo）商和消费者都（dōu）趋（qū）向于“理（lǐ）性（xìng）消费”，经销商要肯定这个（gè）品牌或产（chǎn）品能够打动消费者，能够引发消费（fèi）者追捧，自己能（néng）够持续盈利（lì），才会代理;消（xiāo）费者要认同（tóng）这（zhè）个品（pǐn）牌（pái）的（de）价值观，有美好的（de）联想等，才会（huì）消费;广告片更易打（dǎ）动人，更（gèng）易（yì）主动地被消费者接（jiē）受而（ér）转化为消（xiāo）费行为，比起（qǐ）强调企（qǐ）业或产（chǎn）品自身的宣传片，广告片的信任度和销售（shòu）力（lì）都更强（qiáng）。

(3) 记忆力不同

广告片带来的记忆力的有效期是一段较长的时间，因为它属（shǔ）于一种兼顾短中长（zhǎng）线的营（yíng）销模式，广（guǎng）告片只是（shì）“1”，利（lì）用零成本（běn）的新媒（méi）体，配（pèi）合广告片更（gèng）容易（yì）生成标题（tí）党、事件新闻等一（yī）系列配套（tào）行为，甚至广告片可根据（jù）主题，系列化拍摄，增强曝光度和宣（xuān）传（chuán）周期（qī），而（ér）传统的宣传片更（gèng）注重短（duǎn）线，因（yīn）为（wéi）强调的是产品功（gōng）效（xiào）、企业形象等（děng）信息，想要的是（shì）立竿见（jiàn）影的销售业（yè）绩，这样（yàng）的（de）诉求在（zài）产品供过于求、信（xìn）息爆炸的时代导致记忆力（lì）都很短，过目即（jí）忘。

(4) 吸（xī）引力（lì）不（bú）同

一部（bù）新片（piàn）即将上映（yìng），可能会引起你的好（hǎo）奇而搜索或观（guān）看，广告片（piàn）拍摄成本（běn）近乎于（yú）宣（xuān）传片（piàn），但低于电影，可（kě）是拍（pāi）摄手法、推广方式等都近似电影;而传统的宣传片、专（zhuān）题片、广告片等（děng）却（què）因为明显的销售痕迹（jì）而被受众抵（dǐ）触，无法吸引，怎能集客，何（hé）来影响和业绩。

(5) 投入产（chǎn）出比（bǐ）不同

今天，这种直接诉求企业（yè）、品（pǐn）牌、产品的宣（xuān）传片要想（xiǎng）有（yǒu）点波澜效果，必然要借（jiè）助强（qiáng）势媒体，而媒（méi）体成本愈高（gāo），推广效果（guǒ）却越（yuè）来（lái）越难以衡（héng）量。除（chú）去通货膨胀的（de）因素，现在花和10年（nián）前一样的（de）钱去做（zuò）推（tuī）广，得到的回报很可能不到（dào）之前的1/3，更可怕的就是很多方式根本（běn）没法衡量效果。广（guǎng）告片可（kě）选的投放渠道广阔，电视、电影院、实体店（diàn）、车站、机场、招（zhāo）商（shāng）会（huì）等，对（duì）于这些渠道运营商，广告（gào）片提升了渠道本身的品味，观众也愿意看，特（tè）别是因前4项因（yīn）素使其更适合选择互联网传播（bō），而这个成本基本为零。

(6) 影响力(传播力)不同

成（chéng）功的广（guǎng）告片（piàn）更多的是以情（qíng）动（dòng）人，对企业（yè）、品牌或产品进行故（gù）事营（yíng）销或情感营销，与观（guān）众情感共鸣（míng），因此观众的参与深度更有利于传（chuán）播，而（ér）宣传片是将功能利（lì）益（yì）或情感（gǎn）奖赏直接灌输，甚至很多城市形（xíng）象（xiàng）宣传（chuán）片（piàn）花费高（gāo）昂拍摄出来（lái）的阵容，最终（zhōng）可能连广告语、品牌语（yǔ）等都没记住，更不用（yòng）提（tí）传播（bō）了。

以上就是（shì）拍（pāi）摄（shè）制作（zuò）广（guǎng）告片（piàn）跟企业宣（xuān）传片（piàn）的区别，虽（suī）然拍摄（shè）制作广（guǎng）告（gào）片跟（gēn）企业宣传片还是有（yǒu）这么多（duō）的区别（bié），但是（shì）作为企业宣传都有（yǒu）着自己的优势。大家都可以进行尝试。

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