大家都知道广（guǎng）告（gào）需要创意，而创意的展示需要的广（guǎng）告后（hòu）期制作来表达。那么大（dà）家（jiā）知道影视广告片的制作需要从哪些方面入手吗？我们又该如何有效的投（tóu）放（fàng）电（diàn）视制作广告（gào）片呢？下面（miàn）小编将会（huì）为您详细介（jiè）绍。以下关于“影视广（guǎng）告片（piàn）制作的落脚点及其投放效果分（fèn）析”的介（jiè）绍。

【影视广告片（piàn）的制作要从哪（nǎ）些方面着手】

1、对（duì）广告有足够的认识（shí）和了解创意人员应对影视后期制作有（yǒu）一（yī）定的了解，需要清楚影视后（hòu）期可以（yǐ）制作出（chū）什么（me）样（yàng）的效果，在头（tóu）脑（nǎo）中形成画面（miàn）感，才能准确的表达出创意（yì）内容。

详细了解客户广告的（de）目的（de）和要求、分析（xī）产品特性和受众，寻找出产（chǎn）品的优势和（hé）差异化，结合产品的（de）特性来（lái）进行创意，并要掌握客户的费用预算，如果（guǒ）创意，而客户的（de）制作预算不能（néng）满（mǎn）足该创意制作费用的实际（jì）需求，那么我们所做的创意将是白费（fèi）力气，终只能放弃。

2、充（chōng）分运（yùn）用画面（miàn）和叙事节奏（zòu）充分运用画面和叙事节奏，突出产品或（huò）企业的（de）形象作为一则影（yǐng）视（shì）广告.能否引起观众（zhòng）的注意，对于广告（gào）至关重（chóng）要，一条影视（shì）广告首先要具备视觉和听觉甚至心理上的冲击（jī）力（lì），因为影视广（guǎng）告的受众都（dōu）是（shì）在被动状态下接收广（guǎng）告的，而影（yǐng）视（shì）广告（gào）又是极为短（duǎn）暂的（de），如果不能抓住观众的注意力，影视广告（gào）就起不到应有（yǒu）的（de）效果（guǒ）。

如果再在记（jì）忆点上加上诉求点，不但能给观众留（liú）下（xià）深刻印（yìn）象（xiàng），还会清晰地达到诉求的目的。

3、灵（líng）活运用镜头语言，强调视觉冲击力影视（shì）广告（gào）的主角是商品或服务（wù）项目（mù）等，要始终将产（chǎn）品或者企业形象（xiàng）作为重（chóng）点来进行（háng）突出，在进行广（guǎng）告设计时，不可喧（xuān）宾夺主，广告的布景、模特、情（qíng）节全是为（wéi）了塑造产品而（ér）服（fú）务，不可忽略真（zhēn）正的主角。

在叙事过程中，也有各种各样的方（fāng）法，以表达广告创意的主（zhǔ）题思想为中心（xīn），或开门见山，直观（guān）地阐述（shù）广告目的（de），或者（zhě）间接（jiē）地、委婉地传（chuán）达主要信息。

4、画面的动态语（yǔ）言影视广告是动（dòng）态、声画合（hé）一的综合性艺术（shù），它具（jù）有（yǒu）视听结合的强（qiáng）大诉求力（lì）量，体现在时空（kōng）结合、动静（jìng）结（jié）合和再现（xiàn）与表现结合（hé）的三种结合（hé）之中。是以富有（yǒu）生（shēng）命力（lì）的（de）、动感的画面语（yǔ）言来影响消费（fèi）者的。

影视广告制作（zuò），是一种以电视为媒体的（de）广（guǎng）告，是电子（zǐ）广告的一（yī）种形式。它运用了语言、声音、文字、形象、动作、表演等综合手段（duàn）进行（háng）传播的信（xìn）息（xī）传播方（fāng）式。

【和（hé）大家一（yī）起探索（suǒ）如何有效的投放电视（shì）制作（zuò）广告片】

一（yī）、电视广告（gào）片投放（fàng）-媒（méi）体的选（xuǎn）择

因为（wéi）投放的价格高（gāo）昂（áng），往往价格影响着媒体的选择（zé），良多企业都是以（yǐ）价格来制（zhì）定媒体的投放。奕特营（yíng）销（xiāo）策（cè）划有限公（gōng）司告诉（sù）您媒体选择准（zhǔn）确与否（fǒu）往往决定（dìng）着企业（yè）广告（gào）投放的成败。

过（guò）去企业（yè）对媒体的关注往往仅集中在媒体价格上，这是很不全（quán）面的。科学的做法是（shì）。企（qǐ）业对（duì）媒体的（de）选择（zé）应当由单纯的价格（gé）判定转向综合的价值判定，价格判定是以价格为核心。

价值判定则是以企业认定的那种价值而不仅仅是价（jià）格为核心。例如央视收视（shì）率是一般媒体的几十倍，价格比（bǐ）拟（nǐ）也比较高。假如但以总体（tǐ）价格来算（suàn）显然是分歧适的，那么到（dào）达（dá）每一个受众的价（jià）格来算这样显然比较公（gōng）道。另外央视等（děng）企业投放广告（gào）对品牌的影（yǐng）响增幅（fú）是巨大的（de）。

二、电视广告片投（tóu）放-非竞争导向（xiàng）型（xíng）

在了解非竞争导向型广告之前，我们要（yào）明（míng）确此类（lèi）型适合的企业。非竞争导向（xiàng）型广告投（tóu）放是针对于一些垄断性企（qǐ）业（yè）或者着名成熟品牌企业而（ér）言的。对于在常规市场上处于导入期和成长前期（qī）以及垄断性的行业之中（zhōng）的企业而言，因为市场竞争程度比（bǐ）较（jiào）低（dī），因此从广告总收视率的投放量上主（zhǔ）要看广（guǎng）告量够不够（gòu），是（shì）否经济、公道。

一（yī）般是根据品牌达到营销目标所需（xū）的着（zhe）名度，推算出所需的总收视率。把值算出来就可以了，这种媒介计划我（wǒ）们（men）可以称为非竞争导向型（xíng）或者传播导向型（xíng）。根据经验，全国（guó）性品牌起码着名度（dù）应在50％，也（yě）就（jiù）是到达率（lǜ）要在50％以（yǐ）上。

假如低于这个水平（píng），有（yǒu）效暴露频（pín）次就会不够，效果（guǒ）也（yě）不会太好。所以对于此（cǐ）类企业广（guǎng）告（gào）量一（yī）定（dìng）要足，漫山遍野（yě）的广告效（xiào）果适（shì）合此类企业。

三、电视广告（gào）片投放-竞争导（dǎo）向型

从竞争（zhēng）两个字（zì）里面顾（gù）名（míng）思义（yì）可以理（lǐ）解，竞争是和（hé）同行业以及市场行业相关的。当行业进（jìn）入成（chéng）熟期（qī）品牌竞争非常激烈假如营销中的分销、价格、产品（pǐn）都没（méi）有（yǒu）特别的上风的话（huà），企业营销目标（biāo）的实现就在更大程度（dù）上取（qǔ）决于广告促（cù）销的效（xiào）果（guǒ）怎么样。

在这（zhè）种前提下，广告投放不仅要（yào）看广告量够（gòu）不够，更主要的（de）还在（zài）于广告的（de）力度、机会的（de）掌握、和（hé）竞（jìng）争（zhēng）对手的较量等方面。这时。总收视率主要是依赖竞争（zhēng）对手情况来定（dìng）至少在电（diàn）视（shì）广告方面应（yīng）让不（bú）比别太弱，否则就很难保持的位置（zhì）。

但在这（zhè）种（zhǒng）竞（jìng）争中企业应（yīng）当持理（lǐ）性（xìng）的立场，避免恶性竞争。从而给消费者一个恬静的（de）广告环境，否则（zé）会大（dà）耗用度却也（yě）名利无收。

以（yǐ）上关于“影视广告（gào）片的制作要（yào）从哪些方面着手”和“和大家一起探索如何（hé）有效的（de）投放电视制作广告（gào）片（piàn）”的介绍，希（xī）望（wàng）能让您了解“影（yǐng）视广（guǎng）告片（piàn）制（zhì）作的落脚点及其投（tóu）放（fàng）效果分析”带（dài）来（lái）帮助（zhù）。

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