当传（chuán）统（tǒng）纪录片遇上新媒体，会碰撞出何种火（huǒ）花？未来新媒体平台将（jiāng）给纪录片创作和发展注（zhù）入（rù）怎样的活力？纪录片有了新（xīn）媒体基因会否产生新的裂变和（hé）化学反应？未来，如何在新的产业格（gé）局中找到纪录片的生（shēng）存之（zhī）道，是产业链各方（fāng）均需直面的（de）重要课（kè）题。

2016年（nián），一部（bù）《我（wǒ）在故宫修文物》火遍大（dà）江南北。这部此前在央（yāng）视9套首播纪录片（piàn），当时（shí）并（bìng）未引发（fā）较大反响。反而在号称国内（nèi）最大的年轻人潮流文化娱乐社（shè）区的B站（bilibili网站简称）受到（dào）网友追捧（pěng），进而引发连锁效应。这让业内人（rén）士感觉到新（xīn）媒体对（duì）于纪（jì）录（lù）片（piàn）传播的重要（yào）性（xìng）。这部纪录片如（rú）今已被誉为（wéi）现象级作品（pǐn）。之后从社交（jiāo）和弹幕（mù）网站掀起（qǐ）热潮，然后（hòu）带动传统媒体热播（bō）成为纪录（lù）片传播的又一全新方（fāng）式。

最近两年，腾讯视频每年（nián）上架纪录片有上万小时，其中独家达（dá）4000多（duō）小时。此前腾讯宣布，2018年投入纪录（lù）片的资（zī）金将是2017年两倍，而2017年（nián）其对纪（jì）录片投入已是过往几（jǐ）年总（zǒng）和。而作为国内（nèi）最大综（zōng）合视频服（fú）务平台的爱奇艺，近年已与BBC、CNEX、Discovery、Netflix等全球知名纪录片出品方建立起深入合作（zuò）关系，打造出中（zhōng）国最大规模纪录片内容片（piàn）库。同时率先（xiān）推出（chū）的纪录片VIP会（huì）员模式，也开（kāi）启纪（jì）录（lù）片（piàn）领（lǐng）域会员（yuán）付费模式。

接（jiē）地气才能成（chéng）为“爆款”

传统纪录片人加盟新媒体视频网站意味着视频网站正在力争进入纪录（lù）片制作上游。那么怎样的纪实影片才（cái）能称得上爆款甚至达到现象级？其（qí）实（shí）爆款相对（duì）容易复制（zhì），关（guān）键是内容（róng）能贴（tiē）近市场。影响（xiǎng）成为爆（bào）款最主要有两个因素（sù）：一（yī）是内容，二是渠道。而对纪录片来讲，内容比（bǐ）渠（qú）道（dào）影响力更大，应尽量选择受众面广（guǎng）的题材，最重要的是要考虑内容和内容背后的群体，因为很难通过平（píng）台资源来（lái）推一（yī）个（gè）受众面（miàn）窄，但可能叙事是精（jīng）品的纪录片。

受众与收（shōu）益皆须关注

业内人士普遍（biàn）认为，纪实影片（piàn）已进入新（xīn）媒体时代。如何在新的（de）产业格局中找（zhǎo）到纪录片的（de）生存之道（dào），是产业链各方（fāng）均需直（zhí）面的（de）重要课（kè）题。目前国内（nèi）纪录片创作（zuò）者还缺乏（fá）利用生态媒介资源意识，如今新媒（méi）体平台生态资源已成熟，不（bú）少创（chuàng）作者尚未做好准备（bèi）。这（zhè）些优质资源需（xū）要（yào）行业（yè）内（nèi）优秀创（chuàng）作者一起（qǐ）开发、孵化，将资源真正落实到产业实处（chù）。纪（jì）录片若要走进市场，一定（dìng）要注意对题材及整个链条的考虑。目前多数（shù）纪（jì）录片制作还停留在创作层面，没有第一（yī）时间考虑项目能有多（duō）少受众。制（zhì）作者普（pǔ）遍不太爱（ài）提及（jí）项目（mù）收益和（hé）受众（zhòng），不太（tài）爱谈（tán）钱的（de）问（wèn）题。

只有以内容为核心，作品（pǐn）和商（shāng）业（yè）两手抓，才能（néng）获（huò）得正向收益

新媒体时代下（xià）的（de）传（chuán）播速度是（shì）很快也很广泛（fàn）的（de），优秀的内容能快速（sù）吸引来一大批粉（fěn）丝，但是这前提是要有（yǒu）好的平台和渠道宣传与（yǔ）输（shū）送。因此，内容很重要，辅以商业化的模式，会在最快（kuài）速（sù）的情况下获（huò）得最（zuì）大的收益（yì）。

传统媒体已经在向新媒体转型，传统纪录片也应该考虑一下在这（zhè）个新媒（méi）体（tǐ）大时（shí）代（dài）下的生存之（zhī）道，改（gǎi）变不（bú）一（yī）定是破（pò）坏传统（tǒng），相反，却很有（yǒu）可能带来意想不到的创新。

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