企业广（guǎng）告片和（hé）宣传片都是（shì）现在企业选择宣（xuān）传（chuán）自己（jǐ）的（de）一种（zhǒng）方式，那么企业（yè）广告片和（hé）宣传（chuán）片两种宣传方式有什么（me）区别（bié）呢？

供求关系是一个（gè）行业能否快速（sù）发展的（de）前提。目前来看（kàn），市场需求是很大的，而供应方面（miàn）却略显不足，尤其（qí）是拥有（yǒu）核心知（zhī）识产权，质量过（guò）硬的企业并不（bú）多，行业整体缺乏（fá）品牌效应。在需（xū）求（qiú）旺盛的阶段（duàn），市场需求巨大，行业前景好，这是毋庸置（zhì）疑（yí）的（de）。但如何（hé）保持行业的健康，稳定且（qiě）可（kě）持续发展，需要业内企业的共同努力，尤其需要（yào）发挥（huī）吹（chuī）毛求疵的（de）艺术追求精神，进一步提高（gāo）艺术水准（zhǔn），降低成本，真正解决客户的（de）实际困难（nán），严把（bǎ）质（zhì）量（liàng）关（guān）。

广告片对企业突围竞争算是最具（jù）时代意义的一（yī）种救赎，因为广告片是一种五维度的营销新模式（shì），横跨了电影、电视、网络（luò）、行动（dòng）、实体通路等五个维度的营销（xiāo）布局，让整体（tǐ）营销到达一个全新的高度。

广（guǎng）告（gào）片一定是一（yī）个故事，不一定（dìng）是品牌故事，但主（zhǔ）要是品牌故事，而（ér）且它的（de）背后一定是（shì）商（shāng）业驱动，一定是专业化的制作，一定能够起到商业电影一样的视觉与情感（gǎn）享受。

一、表达形式不同

宣（xuān）传片表达形式更为直接，无论是企业形象片还是产品（pǐn）直销片，前者是（shì）合企业资源，统一企业（yè）形象，直（zhí）接告诉（sù）观众企业（yè）的品牌（pái）、信息、文化等;而产品直销片更是通过现场实录配合三维（wéi）动画，直观突出（chū）产品的功能特点（diǎn）、使（shǐ）用（yòng）方法、用后效（xiào）果等（děng）。
唯有（yǒu）"故事"最动人，广告片则是以"故事情节"间接地表（biǎo）现企业、品牌或产品（pǐn），剧情也（yě）赋予（yǔ）了企（qǐ）业广告片更丰富、更具（jù）创意的表（biǎo）现形式，使（shǐ）观众在不知不觉中（zhōng）受剧（jù）情（qíng）感染而记住片子中传递的（de）企业、品牌或产品的信息，并且形（xíng）成主（zhǔ）动的分享（xiǎng）、推荐（jiàn）和传播。

二、信任度不（bú）同

五年（nián）前（qián），宣（xuān）传（chuán）片更多地在招商、竞标、产品发布会（huì）等上（shàng）面发挥了较好的效（xiào）果，经（jīng）销（xiāo）商、招（zhāo）标方或媒体通过宣传片了解企业的实力（lì）、产品品质等，营造了较（jiào）高的信任感。但在互联网透明（míng）化的今天（tiān），经销商和消费者都趋向于"理性消费"，经销商要肯定（dìng）这个品（pǐn）牌或产品能够打动消费者，能够引发消费者追捧（pěng），自己能够持续盈利（lì），才（cái）会代（dài）理;消费者要认同（tóng）这（zhè）个品牌的价值观，有美好的联想等（děng），才会（huì）消费;广（guǎng）告片更易打动人（rén），更易主动地被消（xiāo）费（fèi）者接受而转化为消费行为（wéi），比起强调企业（yè）或产品自（zì）身的宣传片，广告（gào）片（piàn）的信任度和销售力都更强。

三、记忆力（lì）不同（tóng）

广告片带（dài）来的记忆力（lì）的有效期是（shì）一段较长的时间（jiān），因为它属（shǔ）于一种兼顾（gù）短中长（zhǎng）线的营销模式，广告（gào）片只（zhī）是"1"，利用（yòng）零成本的新媒体，配合广告片（piàn）更（gèng）容易生成（chéng）标（biāo）题党（dǎng）、事件新闻等（děng）一系列配套行为，甚（shèn）至广告片可（kě）根据主题，系列化拍摄，增强曝光度和宣传周期（qī），而传统的（de）宣传片更注（zhù）重短线，因为强调的（de）是产品功（gōng）效、企业形象等信（xìn）息，想要的是立竿见影（yǐng）的（de）销售业绩，这样的（de）诉求在产品供（gòng）过于求、信息（xī）爆炸的时代导（dǎo）致记忆（yì）力都很（hěn）短，过目即忘。

广告片和宣传片都是（shì）现在企（qǐ）业（yè）主流（liú）的宣传手段，希望企业（yè）在选择宣传方式的时（shí）候能（néng）够根（gēn）据自（zì）己的需要和实际情况选择是（shì）拍摄企业广（guǎng）告片还是宣传片，这样才能达到最（zuì）好的宣传效果。

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