什么是（shì）宣传片？很（hěn）多（duō）人第一反应就是用（yòng）来宣（xuān）传企（qǐ）业或者（zhě）产品的（de）宣传（chuán）片呀（ya）。没错，大概就是这（zhè）样。那么，对（duì）于宣传片（piàn）更专业（yè）的定义是什么（me）呢？宣传片是制（zhì）作（zuò）电视、电影的表现手法，是对企业（yè）内（nèi）部（bù）的（de）各个层面有（yǒu）重点、有针对、有秩序地进行策划、拍摄、录音、剪辑、配音（yīn）、配乐、合成输（shū）出制作成片（piàn），目的（de）是为了声（shēng）色并茂（mào）地凸现企业独特的风格面貌、彰显企业实（shí）力，让社（shè）会不同层面（miàn）的人士（shì）对企业产生正面、良（liáng）好的印（yìn）象，从而建立对该（gāi）企业的好感（gǎn）和信（xìn）任度，并信赖（lài）该（gāi）企业的产品或服务。宣传片从其目的和（hé）宣传（chuán）方式不同（tóng）的（de）角度来分可以分（fèn）为（wéi）企业（yè）宣传片、产品宣（xuān）传片、公（gōng）益宣传片、电视宣（xuān）传片（piàn）、招商宣传（chuán）片。

宣传片是目前宣（xuān）传企业形象的最（zuì）好手段之一，那我们现在详（xiáng）细了解（jiě）一下宣传片的种类吧。宣传片从内容（róng）上分主要有两种，一（yī）种是（shì）企业形象片，另一种是产品直销片（piàn）。

企业（yè）宣传片主（zhǔ）要是企（qǐ）业一种阶段性总结动态艺术化的展播方式，回望过（guò）去，放眼（yǎn）未来，这是传统企业宣（xuān）传（chuán）片内（nèi）在（zài）的核心线索（suǒ），随着（zhe）传播观（guān）念的日渐完善和先进，传统企业宣传（chuán）片千篇一律的传播方式逐（zhú）渐的开始让人（rén）出现审美疲劳（láo），影视（shì）广（guǎng）告公司在探寻着企业宣传片创（chuàng）意（yì）方式的突破，站在企业形象的高度，对企业理念和（hé）企业文化进行深度的挖掘，让企业宣传片的展现（xiàn）元素都（dōu）依托在企业（yè）文化（huà）的（de）精髓之上（shàng），或（huò）通过（guò）故（gù）事的形式，或通过立体交叉的形式对（duì）企业形（xíng）象进行战略层（céng）面的宣传和传播，同（tóng）时借助新媒体的传播平（píng）台（tái）为企业的后（hòu）续传播提供战略层面的服务，让企（qǐ）业主与影（yǐng）视广告公司站在对等（děng）的位置，而不是企业主只是一味的被动（dòng）接受，这是一（yī）种创新性的（de）服（fú）务（wù）模式，也（yě）是一种具有形象传播黏性的传（chuán）播路径。

对企业的整体形象，如发展历程、企业管理、技术实力、制造装备、品质控制、市场开拓、文化建设、品牌建设、发（fā）展战略等各个方面（miàn），给予集中而深入的展（zhǎn）示，达到（dào）树（shù）立品牌、提升形象、彰显文（wén）化的目的。

制作（zuò）一部（bù）综合反映（yìng）企（qǐ）业产品、技术、设备（bèi）、人才和环境的专题片是最常（cháng）见（jiàn）最直接的方法（fǎ）。企业形象宣传片如同一张企（qǐ）业的（de）名片，只需将（jiāng）光盘往（wǎng）影碟机一（yī）放（fàng），就（jiù）可以轻松地去了（le）解（jiě）一个（gè）企业的精神、文（wén）化和发展状况，无须再多费（fèi）口舌向客户做枯燥无味的介绍（shào）。

“酒（jiǔ）香也怕巷（xiàng）子深”就算（suàn）多么优（yōu）秀的产（chǎn）品只要稍不留神就（jiù）有（yǒu）可能被竞（jìng）争对手（shǒu）挤压出局。无（wú）疑，提高产（chǎn）品知名（míng）度及（jí）提高企（qǐ）业形象是摆在每（měi）一位企业决（jué）策者面（miàn）前的重（chóng）要课题。拍摄制（zhì）作产品宣传片是实现这个目标的有效手段，产品专题片能够在产品的市场推广中起到（dào）“四两拔千斤（jīn）”的作用（yòng）。

根据以上（shàng）分析，我们知道了企业宣传片的重要性。它（tā）能非常有（yǒu）效地把企业形象提升到一（yī）个新（xīn）的层（céng）次，更好地把企业的产品和服务展示给大（dà）众（zhòng），能（néng）非（fēi）常详细说明（míng）产品（pǐn）的（de）功（gōng）能、用途及（jí）其优点（与其他产品不同之处），诠译企业的文化理念，所（suǒ）以宣传片已经成（chéng）为企业必不可（kě）少的企业（yè）形象宣传工具之一（yī）。

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