近几年（nián），各个企业都开始（shǐ）不做硬广告宣传了，反（fǎn）而是企业宣传片和企业（yè）广（guǎng）告（gào）片开始流行起（qǐ）来，两种都（dōu）是以影片的方式将企业的品牌形象宣（xuān）传出去，那么二者到底（dǐ）有何不同呢？

一（yī）、表达形式不同

宣传片（piàn）表达形式（shì）更为直接，无论（lùn）是企（qǐ）业形象片还是产品（pǐn）直销片，前者是整合企业资源，统一（yī）企业形象，直接告诉（sù）观众企业的品牌（pái）、信息（xī）、文化等；而（ér）产品直销片更是通过现场实录配（pèi）合三（sān）维动（dòng）画，直观突出产品的功能特点、使用方法、用后效果等。

唯有“故事”最动（dòng）人，广告片则是以“故事情节”间接地表现企业、品牌或产品，剧（jù）情也赋予了企（qǐ）业广（guǎng）告片更（gèng）丰富、更具（jù）创（chuàng）意的表现形式，使观众（zhòng）在不（bú）知（zhī）不觉中受剧情（qíng）感（gǎn）染而记（jì）住片（piàn）子中传递的企业、品牌或（huò）产品的信息，并且（qiě）形成（chéng）主动的分享、推荐和传播（bō）。

二、信（xìn）任（rèn）度不同（tóng）

五年前，宣传片更多地在招商、竞（jìng）标（biāo）、产品发布会等上面发挥了较（jiào）好的效果，经销商、招标方或媒（méi）体通（tōng）过宣传（chuán）片了解企业的实力、产品品质等，营造了较高的信任感。但在互联（lián）网透明化的今（jīn）天，经销商（shāng）和消费者都（dōu）趋向于“理性（xìng）消费”，经销商要肯定这（zhè）个品牌或产品能够（gòu）打动（dòng）消费（fèi）者，能够引发消费者追捧（pěng），自（zì）己能够持续盈利，才会（huì）代（dài）理；消（xiāo）费（fèi）者要认同（tóng）这个品牌的价值观，有美好的联想等，才会消费；广告片（piàn）更易打动人，更易主（zhǔ）动地被消费（fèi）者接受而转化为消费行为，比起（qǐ）强调企（qǐ）业或产品自身的（de）宣（xuān）传片（piàn），广告片的（de）信（xìn）任度和销售（shòu）力（lì）都更强。

三、记忆力（lì）不同（tóng）

广告片（piàn）带来的记忆力的有效期是一段较长的（de）时间，因为（wéi）它（tā）属于一种兼（jiān）顾（gù）短中长线的（de）营销模式（shì），广告片只是“1”，利用零成本的新媒（méi）体，配合广告片更容易（yì）生成标题党、事件新闻等一系列（liè）配套行为，甚（shèn）至广告片可根据（jù）主题，系列化拍摄（shè），增强曝（pù）光度和宣传周期（qī），而传统（tǒng）的宣传片更（gèng）注（zhù）重短（duǎn）线，因（yīn）为强调的是（shì）产品功效、企业形象等信息，想要的是立（lì）竿见影（yǐng）的（de）销售业绩，这样的诉求在（zài）产品供过于求、信息爆炸的时（shí）代导致（zhì）记忆力都很（hěn）短，过目即忘。

四、吸引（yǐn）力不同

一部新片即将上映，可能会引起你的（de）好奇而搜索或观看，广告片（piàn）拍摄成本近乎于宣传片，但低于（yú）电（diàn）影，可是拍（pāi）摄手法、推广方式等都近似电影；而传统的宣传片、专题片（piàn）、广告片等却（què）因为明显的（de）销售痕迹而被受众（zhòng）抵触，无法吸引，怎能集（jí）客，何来（lái）影响和业绩。

五（wǔ）、投入产（chǎn）出比不同

今天，这种直接（jiē）诉求企业、品牌、产品的宣传片要（yào）想有点波澜效果，必然要借助强势媒体，而媒（méi）体成本愈（yù）高，推广效果却越来（lái）越难以衡量。除去通货膨胀的（de）因（yīn）素，现（xiàn）在花和10年前（qián）一样（yàng）的钱去做推广，得到（dào）的回报很可（kě）能不到之前的1/3，更可怕的就是很多方式（shì）根本没法衡量效（xiào）果。广（guǎng）告片可选的投放渠道广阔，电视、电（diàn）影院、实体店、车站、机场、招商会等，对（duì）于这些渠（qú）道运营商，广告片提（tí）升了渠（qú）道本身的品味，观众（zhòng）也愿意看，特别（bié）是因前4项因素（sù）使其更适合选择互联网（wǎng）传（chuán）播，而（ér）这个成本基（jī）本（běn）为零（líng）。

六、影响（xiǎng）力（传（chuán）播力）不同

成功的（de）广告片更多的是以情动人，对企业、品（pǐn）牌或产品进行故（gù）事营销或情（qíng）感营销，与观众情感共鸣，因（yīn）此观众的参与深（shēn）度（dù）更有利于传播，而宣传（chuán）片是（shì）将功能利益或情感奖（jiǎng）赏直接灌输，甚至很多城市形象宣传片花费高（gāo）昂拍摄出来的阵（zhèn）容，最终可（kě）能（néng）连广（guǎng）告语、品（pǐn）牌语等（děng）都没记住，更不用（yòng）提传播了。

上面这些点已经很明确的（de）说明（míng）了企（qǐ）业广告（gào）片和企业宣传（chuán）片的不同，希望企业在选择做宣传片的时候，可（kě）以根据公司实际情况和需要选择拍摄企业宣传片还是广告片，这（zhè）样才能（néng）达到（dào）最好（hǎo）的宣（xuān）传效果。