一、当创意完全确认（rèn）、并获（huò）准进（jìn）入拍摄阶段时（shí），公司创意部会将创意的文案、画面（miàn）说明及提案给客（kè）户（hù）的（de）故事板呈递给制作（zuò）部，并（bìng）就广（guǎng）告片（piàn）的长度、规格（gé）、交片日期、目的、任务、情节、创意点、气（qì）氛和（hé）禁忌（jì）等作必要（yào）的书面说明，以帮助制作部理解该（gāi）广告片的创意背景（jǐng）、目标（biāo）对象、创意原点及表现风格等等。同时要（yào）求制（zhì）作部在限定的时间里呈递（dì）估价和制作日程表以供选（xuǎn）择（zé）。 研究TVC创意是制作（zuò）部繁琐的工（gōng）作比较有乐趣的一（yī）部分，因为（wéi）常常可以看到一些优秀的创（chuàng）意。故事板是目（mù）前（qián）沟（gōu）通创（chuàng）意最主要和最常见（jiàn）的方式之一，因为图（tú）文并茂，能（néng）够缩短相互（hù）之间理（lǐ）解上的（de）差距。

二、当（dāng）制（zhì）作部收（shōu）到脚本说明之（zhī）后（hòu），制作部会就自己（jǐ）对创意的理解（jiě）预估将合适的（de）制作方（fāng）案及相应的价格呈报（bào）给（gěi）客户部（bù），供客户部确认。 一般而言，一份合理的估价应包括拍摄准备（bèi）、拍摄器材、拍摄场地、拍摄置景、拍（pāi）摄道具、拍摄服装、摄制组（导演、制片（piàn）、摄影（yǐng）师、灯光（guāng）师、美术（shù）、化妆师、服装师、造型师、演员（yuán）等）、电力、转磁、音乐、剪辑、特技、二维及三维（wéi）制作、配音及合成等（děng）制作费等广告影（yǐng）片制作（zuò）中的全部方（fāng）面，并附制作日（rì）程表，甚（shèn）至可以包含（hán）具（jù）体（tǐ）的选（xuǎn）择方案， 因为制片（piàn）的规模大小、制作的精细程度直（zhí）接影响（xiǎng）估价。

三、由客户部将制作部的（de）估价呈报给客户，当客户确认后，由客户、客（kè）户（hù）部、制作部签立具体的制作合同（tóng）。然后（hòu），根（gēn）据合同和最（zuì）后确认的制作日程表，制作部会在规定的时间内准备接（jiē）下来的（de）第（dì）一次制（zhì）作准（zhǔn）备（bèi）会。

四、 在此期间，制作部将就制作（zuò）脚本、导演阐述（shù）、灯光影调（diào）、音乐样本、堪（kān）景、布景方案、演员试镜、演员造型、道具、服装……等有关广告片拍（pāi）摄的所有（yǒu）细节部（bù）分进（jìn）行全（quán）面（miàn）的准备工作，以（yǐ）寻求将（jiāng）广（guǎng）告创意呈（chéng）现（xiàn）为广告影片的最佳方式。 这是制作部最忙碌（lù）的时候，所有的准备工作（zuò）都要事无（wú）巨细面（miàn）面俱到，这个（gè）阶（jiē）段（duàn）的工作做得越是（shì）精细（xì），越是能制作出（chū）高质量的广告（gào）片（piàn），有时候应客（kè）户的要求会缩短（duǎn）制作的周期，那么往往压缩的就是这一阶（jiē）段的时间，我们建议客户最好（hǎo）给制作部（bù）留有足够的时间。

五、 在PPM上，将（jiāng）由制作部就广告影片拍摄中（zhōng）的各个细节向客（kè）户呈报，并（bìng）说（shuō）明（míng）理由，通常制（zhì）作部会（huì）提报不止一套的制作脚本、导演阐述、灯光（guāng）影调、音乐（lè）样（yàng）本、堪景、布景方案、演员试镜、演员造型、道具、服装（zhuāng）……等有关广告片拍摄的所有（yǒu）细节部分供客户选择，最终一一确（què）认，作为之后（hòu）拍（pāi）片的基（jī）础依据。 如果某些部分在此次会议上（shàng）无法确认，则（在时间允许的前提下）安排另一（yī）次（cì）制作准备会直到最终确认。因此，制作准备会（huì）召开的次（cì）数通常是（shì）不确定的，如果只召开一次，则PPM1和PPM2、Final PPM就没有什么差别。

六、经过再一次的准备（bèi），就第一次制作准（zhǔn）备（bèi）会(PPM1)上未能确认的部（bù）分，制作（zuò）部将提报新的准备方案，供（gòng）客户确认，如果全部（bù）确认，则（zé）不再召（zhào）开最终制（zhì）作（zuò）准备会(Final PPM)，否则（在时间允许的前提下）再安排另一次制作准备会直到最终确认。 再来一次！

七（qī）、 这是最后的制作准备会，为了（le）不影（yǐng）响整个拍片计划的进（jìn）行，就未能（néng）确认的所有方（fāng）面（miàn），客（kè）户、客户部和制作部（bù）必须共（gòng）同协商出（chū）可以执（zhí）行的方案，待三方确认后，作为之后拍（pāi）片的基（jī）础依据。 又来一次（cì）！

八、 在进入正式拍摄之前，制作部的（de）制片人员对（duì）最终制作准备会上确定的各个细节，进行最后的确（què）认和检（jiǎn）视，以杜（dù）绝任何细节在拍片（piàn）现场发生状况，确保广告片的拍摄完全按照计划顺利执（zhí）行。其中（zhōng）尤其需要（yào）注意的是场（chǎng）地、置景、演员、特殊镜头等方面，另外，在正式拍片之（zhī）前，制作部会向包括客户、客（kè）户部、摄制组相关人（rén）员在内的各个方面（miàn），以书面（miàn）形（xíng）式的"拍摄通告"告知拍（pāi）摄地（dì）点、时（shí）间、摄制组（zǔ）人员、联络方（fāng）式（shì）等， 这（zhè）是最后的一次检查的（de）机（jī）会了，在这次（cì）检查结束以后（hòu），大家（jiā）就会抓（zhuā）紧时间休（xiū）息，因为Final Check之后，正（zhèng）式拍摄也就不远了。

九、按照最（zuì）终制作准备会的（de）决议，拍摄（shè）的工作在安排好的（de）时间、地点由（yóu）摄制组按（àn）照拍摄脚本进行拍摄工作（zuò），为了对（duì）客户和（hé）创意负责，除了摄制（zhì）组之外，通常制作部的制片（piàn）人员会（huì）联络客（kè）户和（hé）客户部的客户代表AE、有关创作（zuò）人员等参加拍摄（shè）。 根据经验和作（zuò）业（yè）习惯，为了提高工（gōng）作（zuò）效率（lǜ），保证表演质量，镜头的拍摄顺序有时并（bìng）非按照拍摄脚（jiǎo）本的（de）镜头顺序进（jìn）行（háng），而是会将机位、景深（shēn）相同相近的镜头一起拍（pāi）摄。另外儿童（tóng）、动物（wù）等拍摄难（nán）度较高的镜头通常（cháng）会最先拍摄，而静物、特写及产（chǎn）品镜（jìng）头通常（cháng）会安排在最后拍摄，为确保拍摄的镜头足（zú）够用于剪辑，每个镜（jìng）头都会拍摄（shè）不止一遍（biàn），而导演也可能会多（duō）拍一些脚（jiǎo）本中没有的镜头， 外景（jǐng）的拍摄是看天吃饭，制片会在（zài）预订的拍摄日前好几（jǐ）天的就开始查询（xún）了（le）解（jiě）天气（qì）情况。内景（jǐng）的拍摄无（wú）关天气，可怕的（de）是摄影（yǐng）棚就象是（shì）一（yī）个时间（jiān）黑洞，许多人都会失去时间感。拍摄似乎是充满新奇感（gǎn）的，其实（shí）却是令（lìng）人（rén）厌倦的，你可以猜猜看，在凌晨3点、在同一个镜（jìng）头重（chóng）复了二三十遍时（shí）、在（zài）连续（xù）工作了20个小时以后，你自己（jǐ）会是（shì）怎样的一种精神状态（tài）。

十（shí）、转（zhuǎn）磁（cí）的过程中一般会对拍（pāi）摄（shè）素材进行色彩（cǎi）和影调（diào）的处理，这个程序（xù）也被称作TC， 因为调（diào）色这项工（gōng）作是（shì）艺术工作也是技术（shù）工作（zuò），所以操机的工作人（rén）员（yuán）的个人素质（zhì）和（hé）能力是非常（cháng）被导演看重的。

十一、 初（chū）剪，也称作（zuò）粗（cū）剪。拍摄素材要（yào）先输入到（dào）电脑中（zhōng），导演（yǎn）和剪辑师才能（néng）开始初剪，初剪阶段，导演会（huì）将拍（pāi）摄素材按照脚（jiǎo）本的顺序拼（pīn）接起（qǐ）来（lái），剪辑成一个没有视（shì）觉特（tè）效、没有旁（páng）白和音（yīn）乐的版本，初剪是个令人兴（xìng）奋的版（bǎn）本，在经（jīng）过漫长的策略企（qǐ）划、创意（yì）构想和制作（zuò）阶段，现在终于（yú）可以看见广告片的雏形了，虽然还（hái）很不完整。

十（shí）二、 所谓（wèi）A拷贝，就是经过（guò）初剪的那个没有视觉（jiào）特效、没有音乐和（hé）旁白的版本。这（zhè）个版本是将要提供给客（kè）户以（yǐ）进行视（shì）觉（jiào）部分的修正的，这也是整个制作（zuò）流程中客户第一次看到制作的成果（guǒ）。 给客户看A拷贝有时候是（shì）要具有冒险（xiǎn）精神的，因为一条没有视（shì）觉特（tè）效和声音（yīn）的广告片，在总体水准上（shàng）是比完（wán）成片要逊色（sè）很多的，很容易（yì）令到（dào）客户紧张，以致于提出一些（xiē）难以应付的修改（gǎi）意见，所（suǒ）以（yǐ），制作公司有（yǒu）时候会（huì）宁愿麻烦（fán）一（yī）点，在完成了特技和（hé）音（yīn）效以后（hòu）再给客户看片。

十（shí）三、在客户认可了（le）A拷贝（bèi）以后，就（jiù）进（jìn）入了正式剪辑阶段，这一阶段也（yě）被成为（wéi）精剪，精剪（jiǎn）部（bù）分，首先是要根据客户在（zài）看了A拷贝以后（hòu）所提出（chū）的意见进行（háng）修改，然后将特（tè）技部分的工作合成到广告片中（zhōng）去，画（huà）面部分的工（gōng）作到此完成，优秀的剪辑师和新秀的（de）剪辑工具，将为广告片增添许多（duō）光（guāng）彩，随着电（diàn）脑科技的飞速发展，现在的影视（shì）后期（qī）制作已经能把所（suǒ）有的（de）想象变成画面，而后期制作中的这一阶段就是为了（le）实现梦想（xiǎng），当然，越豪华的梦想，就需要越多的（de）钱。

十（shí）四（sì）、 广告（gào）片的音乐可以作曲或选曲（qǔ），这两者的区别是：如（rú）果（guǒ）作曲，广告片将（jiāng）拥（yōng）有（yǒu）独一无二的音乐，而（ér）且音乐能（néng）和画面有完美的结合，但会比较贵；如果选曲，在成（chéng）本方面会比较经（jīng）济，但别的广告片也可能会（huì）用到这个（gè）音乐（lè）。

十五、 在旁白和（hé）对白完成以后，在音乐完成以后，音（yīn）效剪辑师会为（wéi）广告（gào）片配上各种不（bú）同的声音效果，至此，一条广告片的声音部分的因素就（jiù）全部（bù）准备（bèi）完毕了，最（zuì）后一道工序就是将以（yǐ）上（shàng）所有元素（sù）并的各自音量调整至（zhì）适合（hé）的位置，并合成（chéng）在一起。这是广告片（piàn）制作方面的（de）最（zuì）后（hòu）一道工序，在这一步骤完（wán）成以后，则广告片就已（yǐ）经完（wán）成（chéng）了。

十六（liù）、将经过广告主认可的完成片，以合同约定的形式按（àn）时地（dì）交到广告主手中，是（shì）为交片。

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