广告片（piàn）对企业突围（wéi）竞争（zhēng）算是最（zuì）具（jù）时代意义的一种救赎，因为广（guǎng）告（gào）片是一种五维（wéi）度的（de）营销新模式（shì），横跨了电影、电视、网络、行动（dòng）、实（shí）体通路等五个维度的营销布局，让整体（tǐ）营（yíng）销到达一个全新的高度。广告（gào）片一（yī）定是一（yī）个故事，但主要是品牌故事，而（ér）且它一定（dìng）是（shì）专业化的制（zhì）作，一定能够起到商业电（diàn）影一样的视觉与情感享受。

1.表达形式不（bú）同

宣传片（piàn）表达（dá）形式更为直接，无论是（shì）企业形象片（piàn）还是产品直销片（piàn），前者是整合（hé）企业资源，统一企业形象，直接告诉观众企业的品（pǐn）牌、信（xìn）息、文（wén）化（huà）等;而产品直销片更（gèng）是（shì）通（tōng）过现场（chǎng）实录配合三维动画，直观突出产品的功能特点、使用方（fāng）法、用（yòng）后效果（guǒ）等。

唯有"故事"最动（dòng）人，广告片（piàn）则是以"故（gù）事（shì）情节"间接地表现企业（yè）、品（pǐn）牌或产（chǎn）品，剧情也赋予（yǔ）了企业广告片（piàn）更丰富、更具创意（yì）的表现（xiàn）形式，使观众在不知不觉中（zhōng）受（shòu）剧情感染而记住片子中传递的企业、品（pǐn）牌或产品的信（xìn）息，并且形成（chéng）主（zhǔ）动的分享、推荐和传播。

2.信任度不同

五（wǔ）年前，宣传片更多地在招商（shāng）、竞标（biāo）、产品发（fā）布会（huì）等上面发挥了（le）较好的效果，经销商（shāng）、招标方或媒体通过宣传片（piàn）了（le）解企业的实力、产品品（pǐn）质（zhì）等，营造了较高（gāo）的信任（rèn）感。但在互联（lián）网透明（míng）化的今天，经销商和消费者都趋向于"理性消费（fèi）"，经销商要肯（kěn）定这个品（pǐn）牌或产品能（néng）够打动消费（fèi）者（zhě），能够引发消费者（zhě）追捧，自己能够持续盈利，才会代（dài）理;消费者要（yào）认同这（zhè）个品牌（pái）的（de）价（jià）值观，有美（měi）好的联想等，才会消费（fèi）;广告（gào）片更（gèng）易打动人，更易主动地被消费者接受（shòu）而转化为消费（fèi）行（háng）为，比起强调企业或产品（pǐn）自身的宣传片，广告片的（de）信任度和销售力（lì）都更强。

3.记忆力不（bú）同

广告片带（dài）来的（de）记忆力的有（yǒu）效期是（shì）一（yī）段较长的（de）时间（jiān），因为它（tā）属于一种兼顾（gù）短中长线的营销模式，广告片只（zhī）是"1"，利（lì）用（yòng）零成（chéng）本的新（xīn）媒体（tǐ），配合广告片（piàn）更容易（yì）生成标题党（dǎng）、事（shì）件（jiàn）新闻等一系列配套（tào）行为，甚至（zhì）广告片可根据主题，系列化拍（pāi）摄（shè），增强（qiáng）曝光（guāng）度和宣传周（zhōu）期，而传（chuán）统的宣（xuān）传片（piàn）更注重短线，因为强（qiáng）调的是产（chǎn）品功效、企业形（xíng）象等信息，想要的是立竿见影的销售业绩，这样的诉求在产品供（gòng）过于求、信息（xī）爆炸的时（shí）代（dài）导致（zhì）记忆力都很短，过目即忘。

4.吸引力不同

一部新片（piàn）即将上（shàng）映，可能（néng）会引起（qǐ）你的好奇而搜索或观（guān）看（kàn），广告片拍摄成本近乎于宣传片，但低于电影，可是拍（pāi）摄手法、推广方式等都（dōu）近似电影;而传统的（de）宣（xuān）传片、专题片、广告片等却（què）因（yīn）为明显的销售痕（hén）迹而被受众抵触，无法吸引，怎能集客，何来影响和业绩（jì）。

5.投入产（chǎn）出不同（tóng）

今天，这种直接（jiē）诉求企业、品牌、产品（pǐn）的（de）宣传片要想有点波（bō）澜效果，必然要借助强势媒体，而媒体（tǐ）成本愈（yù）高，推广（guǎng）效（xiào）果（guǒ）却（què）越（yuè）来越难以（yǐ）衡量。除去通货膨胀的因素，现在花和10年（nián）前（qián）一样的钱去做推广，得到的回报（bào）很可能不到之前的1/3，更可怕的就是很多方式根本没法衡（héng）量（liàng）效果（guǒ）。广告（gào）片可选的投（tóu）放渠道广阔，电视、电影院、实（shí）体店、车站、机场、招商会等，对（duì）于这些渠道运（yùn）营（yíng）商，广告片（piàn）提升了渠道本身的品味，观（guān）众也愿意看，特别是因（yīn）前4项因素使其（qí）更适合选择互联网传播，而这个（gè）成本基本为零。

6.影响力（lì）不同

成功的广告片更多的是（shì）以情动人，对企业、品牌或产品进行故事（shì）营销或情感营销，与观众情感共鸣，因此观众的（de）参（cān）与深度更（gèng）有利于传播（bō），而宣传片是将（jiāng）功能利益或情感奖赏直（zhí）接灌输（shū），甚至很多城市形象宣传片花费高昂拍（pāi）摄出来的阵（zhèn）容，最终可能连广告（gào）语、品（pǐn）牌语（yǔ）等都没记住，更不（bú）用提传播了。

总而言之企业宣传片以（yǐ）传达广告（gào）信（xìn）息、服务于商业（yè）行（háng）为为（wéi）目的，兼具商业和文化的（de）双重属性。而广告片颠覆（fù）了宣传片的单向传播模式，且更软性，互动性和参与度更好，就像一部（bù）短（duǎn）电影一样，只是会在（zài）适合的情节（jiē）上植（zhí）入产（chǎn）品，让不同类型的受众饶有兴（xìng）趣的成为（wéi）传（chuán）播链条上的一分子（zǐ），并放大（dà）了策略、创意成分，更加追求画面效果，实现了宣传效果（guǒ）的最大化。

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