新世纪，市场经（jīng）济的高度发（fā）展也促成了广告业的高度繁（fán）华（huá），纵观市场全局（jú），任何一家企业都离不开广告和宣传。宣传片的手法有五花八（bā）门的也有别树一帜的。在这种情况（kuàng）下，企业宣传片应运而生（shēng）。企（qǐ）业宣传片（piàn）的横空出（chū）世快速（sù）融入市场，赢得了一个个（gè）企业的青眯。企业宣传片行业的高速（sù）发达，问题也跟着出来了，其中人（rén）们讨论较多的一个问题（tí）则是（shì）一部企业宣传片多长时间比较合（hé）适？

许多人（rén）存在传统观念，东西多了就是好，那企业宣传片制作则当（dāng）然（rán）是时长越长越（yuè）好了。更有人说我们付出的价格比别人高，片子自然应（yīng）该时间比别人长？公司实力雄厚，要（yào）说的东西太多了，10分钟怎么可能展现出我的（de）底蕴？等等诸如此类（lèi）的理由，那么企业宣传片究竟多长（zhǎng）时间比较（jiào）好呢（ne）？15分钟（zhōng）？20分钟甚至半个小时？作为一个广告创意人（rén）员，我非常理（lǐ）解（jiě）客户会（huì）有这样的想法。那（nà）我们是（shì）否要在争论“应该做到几分（fèn）钟”之前先明确一个（gè）关键的问（wèn）题（tí）：企业（yè）宣传片的（de）目的（de）。

企业宣传（chuán）片制作（zuò）的目的何在？

我们要做（zuò）的（de）就（jiù）是在短（duǎn）短的片子播放（fàng）完以后能（néng）让受众至少记住我们的企业，并对企（qǐ）业有（yǒu）一（yī）定的了解，这便是达到了很（hěn）好地效果。

一部（bù）企业宣传片（piàn）的好坏，其实（shí）与片（piàn）子的长短是无决定性关联的，至少不像大（dà）多数人认为的那样----成正（zhèng）比。相反的是，在片子中应该尽量以精炼的语（yǔ）言和（hé）画面来（lái）突出企业最（zuì）强的优势。而并非面面俱到。对于一个（gè）企业，想留给受众深刻的（de）印象（xiàng），就必须汇之精华，以最精简的方式（shì）将企（qǐ）业的形象、文化、产品（pǐn）、理念等呈现在（zài）人们面（miàn）前。因此，企业（yè）宣传片的长度，不是一个特定的（de）数字。我们不（bú）能为了追求一个数（shù）字而忘（wàng）掉它最原本的（de）意义。

视美君认为，做企业宣传片，只要能够把企业的特征体现出来，则无需赘言。用词也（yě）应基于现实，尽（jìn）量言简意赅。浮夸的辞藻只（zhī）会（huì）给人产生（shēng）负面的印象。能用（yòng）五分（fèn）钟说明白（bái）的（de）事情，坚决不要说到10分钟。简单（dān）、精（jīng）确（què）、有效的传递（dì）信（xìn）息才是企业（yè）宣传（chuán）片制作的王道之选。时间长了，大量无用画面展示反而能引起（qǐ）观看者的（de）反感或者厌（yàn）恶情（qíng）绪。以自身体验来看，一（yī）个人看（kàn）视（shì）频，前面（miàn）看着可能（néng）比较投（tóu）入，到（dào）了中间有了（le）无用内（nèi）容可能就要快进了（le），企业宣（xuān）传（chuán）片也是这个（gè）样子。

业界一般认为（wéi），企业宣传片时（shí）长在5-8分钟较好。既能传（chuán）达丰富、完（wán）整的信息，又不容易引起观众疲劳。看过10多分钟长的宣传片的人一（yī）定都有这样的体会，被片子开（kāi）头那恢宏大气的场面所吸引、震撼（hàn），3分（fèn）钟过后已（yǐ）逐渐对（duì）这种大的场面无感觉了，待到（dào）10分钟时已然审美疲劳，毫无新鲜感，连最初那（nà）几分震撼也消失（shī）殆尽。

宣传片主要（yào）用于（yú）展会活（huó）动（dòng）、促销（xiāo）现场、项（xiàng）目洽谈、招（zhāo）商、产品（pǐn）发（fā）布、专题介绍等场合。在此，视美君提供以下几种宣传（chuán）片的时长供（gòng）参考（kǎo）：

1.在展会播放的宣传片不宜超过（guò）3分钟。能让一个人驻足（zú）观（guān）看3分（fèn）钟（zhōng）以上的片（piàn）子恐怕是（shì）电影《2012》里（lǐ）石破天惊的场面，而不是宣（xuān）传片。吸引客（kè）户走进展台才（cái）是（shì）播放宣传片的最终目的，3分钟（zhōng），既精彩，又预留悬念。

2.给领导观（guān）看的（de）宣传片在8分钟较为合适。向（xiàng）领导汇报（bào）工作自然要（yào）讲清（qīng）来龙去（qù）脉，突出（chū）事件效（xiào）果，给领导一些思考的时间。宣传片（piàn）过短时（shí），领导需要不断提问来补充（chōng）细节，无法达到宣传片应用（yòng）的效果（guǒ）。

3.给专业（yè）观（guān）众观看的宣传片时（shí）间10分钟左（zuǒ）右。太原汉亚科技有限公司接触过这样的客户，客户开发出（chū）了一（yī）种新的技（jì）术，要推（tuī）广给专业人员，此时的宣传（chuán）片（piàn）要充分展现（xiàn）出这种（zhǒng）技术的（de）优势（shì），从（cóng）专业（yè）角度进行渲染。

4.专题片、介绍（shào）片时长15分钟左右。这种宣传片注重的是全面、完整（zhěng）、有深度，它将信息（xī）充分整合，使观众看完之后对这个专题（tí）或某项事物（wù）有一个清晰、完整的认识。

视美君站在专业的角度给（gěi）大家一个建议：质量（liàng）与数量同样重要，时间长短适（shì）合、宣（xuān）传（chuán）片内容精彩（cǎi）才是成（chéng）功（gōng）！希望每（měi）一家企业都可以（yǐ）拥（yōng）有属于（yú）自（zì）己公（gōng）司的优（yōu）秀（xiù）宣（xuān）传片。

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