企业宣传片以独特的优势进入人们的生活,并受到越来越多(duō)的人的青(qīng)睐(lài)。但是(shì),通过(guò)近段时(shí)间与客(kè)户的沟通,笔者发现,许多客户虽然(rán)想又宣传片(piàn)的需求(qiú),但是对于企业(yè)宣传片制作时一些常见问题(tí)都不(bú)清楚(chǔ)。
在制作企(qǐ)业宣传片的时候,有以下几点是必须了解(jiě)以下四重点和(hé)五要素(sù)
(四(sì)重点)
一、企业(yè)宣传片的制作目的:企业宣传片(piàn)分为(wéi)企业形象片和企业产品专题片(piàn)。通过(guò)字面意思了解(jiě),企业(yè)形象宣传片的重点是宣传企业形象(xiàng)。而企业(yè)产品专题片的重点则是企业产品推广,起到(dào)辅助营销的目的。目的不同,制作方式和最终效果是截然(rán)不(bú)同的。
二、企业宣(xuān)传(chuán)片(piàn)制(zhì)作标准:按照影视(shì)广告(gào)片(piàn)分为:标(biāo)清、高清、电视广(guǎng)播级(jí)别。不同的标准(zhǔn)制作成本是不一样的,电视广播(bō)级别的是最高的(de),其次是(shì)高清(qīng),最后是标清的。明白这些(xiē)可以(yǐ)更好的向影视制作(zuò)公司传达自己意向需求。
三(sān)、企业宣传(chuán)片的时长:之所以这个问题需(xū)要客户了(le)解也是(shì)因为这和(hé)企(qǐ)业宣传片制作成(chéng)本有很大关联的。企业宣传片的时间越长,客户需要投入的成本就越(yuè)高。另外,明确企业宣传片的时长也更有利与前期文案创意(yì)策划。
四(sì)、自身(shēn)需要准备(bèi)什么(me)样的材料:企业(yè)宣(xuān)传片(piàn)的最终制作(zuò)效果怎么样和前期(qī)的文案创(chuàng)意有(yǒu)很大关系(xì)的(de)。而(ér)前期文案(àn)创(chuàng)意的效(xiào)果究竟怎(zěn)样(yàng)取(qǔ)决于客户提供的资料是否充足。
企业宣传片的制作不是一(yī)个单(dān)方面的过程,而是一个客户和影视制作公司双方(fāng)对片子(zǐ)的(de)理解不(bú)断融合的过程,好的企业宣传片应该是客户需求和影视制作人员(yuán)创意的完(wán)美结合。
(五要素)
一、把握主(zhǔ)题(tí),确定主线
首先需要根据客户的要求,选择对应的宣传片主(zhǔ)题。因为很多(duō)的客户其实对宣传片并没有很好(hǎo)地理(lǐ)解,这个时候就需(xū)要制作公司帮助企业(yè)梳理需求,选(xuǎn)择合(hé)适的宣传(chuán)片种类。把握好(hǎo)主题后,接下来就是确定(dìng)宣传片(piàn)的核心思想,也就(jiù)是宣传(chuán)片的(de)主线(xiàn)。商(shāng)务人员需要对(duì)企业提供的素材内容进(jìn)行整理、选择、加工提炼,发掘出有表(biǎo)现(xiàn)力的(de)内(nèi)容(róng),这就(jiù)是主线。
二、创(chuàng)意(yì)策划,脚本制作
确(què)定(dìng)好主线后,就需要专业人员对主线进行创意策划,而好的创意往往是宣传片制作成(chéng)功与否的关键。策(cè)划人员往往(wǎng)会根据(jù)主线表(biǎo)达的内容进(jìn)行360度的(de)思(sī)索(suǒ),从不同角(jiǎo)度去(qù)切入产生不(bú)同的想法,多角度思考(kǎo)的创(chuàng)意(yì)往往(wǎng)更有(yǒu)新意,特别能打动人。创意确立(lì)后,就要进行(háng)脚本制(zhì)作(zuò),这时候就要考虑创意的文字内容和视觉表现了。
三、人员调配(pèi),镜头拍(pāi)摄
脚本确(què)定以后,接下来(lái)就是实地拍(pāi)摄(shè)。一般而言,宣(xuān)传片的拍摄大部分时间足够(gòu),特殊的可能(néng)需(xū)要两天(tiān)到三天(tiān),在整个(gè)拍摄过程(chéng)中,视频管家全方(fāng)位负责各个(gè)环节(jiē)的进行,保证拍摄顺利进(jìn)行。
四、后期剪辑,适当(dāng)特(tè)效
拍摄完成后,就剩下后期剪辑。独特的拍摄(shè)手法、新颖(yǐng)的内容都需要通过(guò)专业的剪辑来(lái)展现给受众人群,只(zhī)有具备专业技(jì)术知识的资深人员(yuán)才(cái)能在构图、色彩、情节等方面(miàn)进行掌控,做(zuò)出令人印象深刻的好(hǎo)作品。另外(wài)随(suí)着近年来电脑特技的广(guǎng)泛(fàn)运用,宣传片制(zhì)作过程中越(yuè)来越出现特技的影子,而(ér)恰当(dāng)的使用特技,可以(yǐ)为(wéi)宣传(chuán)片增添更(gèng)多色彩(cǎi)。
五(wǔ)、把(bǎ)握整(zhěng)体节奏(zòu)
宣传片的节奏(zòu)包括画面(miàn)和声音两(liǎng)大方面。它决定着作品的有机性(xìng)和完(wán)整(zhěng)性,同时带动着观众情(qíng)绪的发展和变化。不同的节(jiē)奏感发挥(huī)着不同的(de)作用。缓慢的节(jiē)奏给人带来(lái)宁静、平和的感觉;而急(jí)速、跳跃性的画面富有动感和(hé)视(shì)觉冲击力。节奏的变化应该根据着宣(xuān)传片的情节发(fā)展而准确把握。
以上便是在(zài)企业宣传(chuán)片制作过程(chéng)中(zhōng)的几(jǐ)个常(cháng)识,只有(yǒu)对企业核心(xīn)把握通透才能制作出极具(jù)有传播价值的宣传(chuán)片,为企业带(dài)来效益,实现制作的最终目的(de)。
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