误区（qū）一，过份强（qiáng）调形式（shì），一味追求轰动效应（yīng）而忽视了对产品本身（shēn）的销售（shòu）诉求（qiú）。此类广告滥用“新”也许会给消费（fèi）者留下好印象，却没有（yǒu）对产品（pǐn）进（jìn）行清晰的剖析，而（ér）更多的（de）则是不明就里，无法（fǎ）真正靠近消费者。一个宣传视频制作者首先（xiān）应是一个（gè）有市场敏感度的销（xiāo）售人（rén）员，他（tā）所运用的各种策略表现手法都是（shì）为了销售产品（pǐn）服务的，且要（yào）为企（qǐ）业赢得利润（rùn）的（de），如果不（bú）重视这一部分，广告策（cè）划出（chū）来（lái）的东西不但会使企业损失大笔费用，更会使整个产品乃至企业走（zǒu）入（rù）一种困境（jìng）。那么，这样的策划案显然是不成（chéng）功（gōng）的，虽然它可能建立初（chū）步的良好公众形象中（zhōng），但企业（yè）生存（cún）出现（xiàn）问题（tí），随之而来的仍是负面影响（xiǎng）是（shì）非常可怕的。

误区（qū）二，只求（qiú）实用，忽视（shì）社会效益。一个（gè）产品的销售信息一旦成为企业宣传片的一部（bù）分，并向社会公开发表，本身（shēn）就构成了（le）公众行为。这使得我们不能忽视社会反应，更（gèng）不能对社会公益形成破（pò）坏。

误区三，目光短浅。企业（yè）的运作与品牌的经营是一个长期的过程，而（ér）不是短期行为，因而在为（wéi）一个产品做宣传片场策划（huá）时，不仅要着眼于目前的销售，同时还要注重大局，着眼于企业长远发展规划，注意（yì）它（tā）在该品牌（pái）的发展进程中（zhōng）所起的作用。如果（guǒ）以牺（xī）牲（shēng）未来（lái）为代价，追（zhuī）求一时的销（xiāo）量（liàng），不亚于谋杀品（pǐn）牌。

企业形象宣（xuān）传（chuán）片的表（biǎo）现手法是灵感（gǎn）与创意，但它的背（bèi）后却是严（yán）谨的系统（tǒng）性科学运作，要使一则广告策（cè）划成功（gōng），必须做大量的实际工作（zuò），企（qǐ）业宣传片制作在对企业（yè）及其产品全面认识，对市场（chǎng）进行了深入的调（diào）查与研究，并通过工作的配合完成，来达（dá）到即定（dìng）目（mù）的的。

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