很多时候，传媒（méi）公司在制作产品（pǐn）宣传片（piàn）时，不（bú）仅（jǐn）需要考虑“自身的条件”以及“客（kè）户（hù）的需求”，要想让产品宣传（chuán）片（piàn）更好地达到效果，还（hái）需（xū）要兼顾“受（shòu）众”“用户”的需求和想法（fǎ）。

一部产（chǎn）品宣传（chuán）片必须（xū）做（zuò）好“客户”“用户”“制片方”的三角平（píng）衡，“制片方”角度可控性较强，但产品宣传片怎（zěn）么做才能兼顾（gù）好“用户”和“客户”的天平呢？

一、站（zhàn）在“客户（hù）”角度——最大化提高营销效果（guǒ）

客（kè）户在委托传媒公司（sī）制作产（chǎn）品宣传（chuán）片，最终目的和愿景一定是通（tōng）过产品宣传片扩大产（chǎn）品的“曝光度”、最终（zhōng）提高产品的销售量。传媒公司就必须基于（yú）客户这个目的出发制作宣传片的同时，考虑到“用（yòng）户”究竟会为什么样的产品（pǐn）宣传（chuán）片买（mǎi）单——“用户喜闻乐见的（de）产品（pǐn）宣（xuān）传片是什么样子的？”“什么样的产品宣传（chuán）片客户会（huì）提高关注（zhù）度并（bìng）且愿意为产（chǎn）品买账（zhàng）？”这些都是站在“客（kè）户（hù）”角度思考时（shí）不可忽略的问题。

二、站在“用户”角度——最大化解决用户（hù）痛点

而站在（zài）“用户”角（jiǎo）度的话，就需（xū）要搜罗（luó）受众在该类产品中（zhōng）所产生（shēng）的“痛点”、“问题（tí）”、“麻烦”和“需（xū）求”，以问题为导向出发制（zhì）作（zuò）产（chǎn）品宣（xuān）传片。

但制片方此时也不能没有方向地挖（wā）掘用户痛点，必（bì）须在客户所提供的产品现（xiàn）有的功（gōng）能、属性下去（qù）对接用户需求，做好“连接”。并揭露在产品宣传片中，让受众在宣传片里寻找到解（jiě）决（jué）问题（tí）的方法和答案（àn）——购买企业的产（chǎn）品。

总而言之，“客户”和“用户”双方都（dōu）处（chù）于利（lì）益的天平上，要想达到“双赢”的（de）结局，制（zhì）片人在摄制（zhì）宣传片时（shí），必（bì）须考虑（lǜ）到双方（fāng）的（de）需（xū）求放好砝码，从而最终实现双方需求的平衡（héng）。

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