企业和（hé）制作（zuò）方都希望自己的产品宣传片能够引起（qǐ）受众的关注和喜爱，而不是沦为（wéi）“过眼云烟”，并且希望大众能产生（shēng）“二次（cì）观看”的欲望和（hé）行为，这（zhè）就必须对产品宣（xuān）传片自身提（tí）出很高的要求。

产品宣传片要怎么制（zhì）作，才能（néng）让受众主动愿意反复观看，二次观看并形成消费行为，提高产品宣传（chuán）片的营销效果。

一、富有创意（yì）

产品（pǐn）宣传片的目的主（zhǔ）要是宣传和推广产品，但一昧地向受众灌输产品信息和性质不仅效果不佳，反而（ér）受众会（huì）对该（gāi）产（chǎn）品（pǐn）、以及生产该（gāi）产品的企业产生“厌烦”心（xīn）理，宣传（chuán）片（piàn）没看完就忍不住（zhù）离开，何谈（tán）产生“二次观看”“反复观（guān）看”。

受（shòu）众（zhòng）都喜欢（huān）关注那些少见、有趣的事物，而宣传片“富有创意”能够有效博得受众（zhòng）眼球（qiú），让（ràng）受众对产品（pǐn）宣传片产（chǎn）生好感（gǎn），如果产品宣传片在内容、画（huà）面（miàn）上做得漂亮，让受众觉得观看产品宣（xuān）传（chuán）片对自己是（shì）有益的，受众自（zì）然愿意再次收看宣传（chuán）片。

二、契合现实（shí）

这里（lǐ）的契合现实，不是说产品宣（xuān）传片要（yào）生搬（bān）硬套地结合热点时事，而（ér）是指该（gāi）类产品、该类产品的宣传片要（yào）满（mǎn）足（zú）受众的需求，直击受众现存的（de）“痛（tòng）点”并提供（gòng）相应（yīng）的解决（jué）方（fāng）案。

这要求企业提前进行（háng）市场调（diào）研，了解大众现存的“痛点”并（bìng）制作好相应的产品理念，在委（wěi）托传（chuán）媒公司制作宣传片（piàn）时传达好大众的“痛点”以及产品理（lǐ）念（niàn），让（ràng）制片方能够在宣传（chuán）片制作时让（ràng）产品更好地契合（hé）受众需求。

三、激发情感

能（néng）够让大众（zhòng）反（fǎn）复观看（kàn）的（de）宣传片，一定是（shì）能引（yǐn）发受众情绪波动的（de）宣传片。这就要求宣传片通（tōng）过“情节”、“故事”引起受（shòu）众共鸣，为（wéi）受众（zhòng）提供情感倾斜的（de）平台和渠道。宣传（chuán）片如果能激发受众情感（gǎn）、情绪（xù）上的变（biàn）化，受众也会（huì）相应地提高（gāo）对宣传片的关注。

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