视频宣传片的主题会确立下其主基调。选择合适的主题，进行精准定位，才能（néng）够（gòu）最大程（chéng）度上吸引到目标（biāo）用户的关注（zhù）。一个视频宣传片制（zhì）作的主题不是随（suí）随便便就可以确（què）定的，这要经（jīng）过宣传片制作团队的精（jīng）心（xīn）策（cè）划，才不会产生定位错误的（de）情况。下面（miàn）视美君（jun1）就来分析一下宣传片制作（zuò）如何才能明确定位出宣传片的主题。

1、进行市场研究

在确定视频宣传（chuán）片的主（zhǔ）题之（zhī）前，首先要进行市（shì）场研究。能够在网络中受（shòu）到用户欢（huān）迎的视频宣传片，一定有其独特之处，宣传（chuán）片制作团队应该对其（qí）进行反复（fù）观看，找出（chū）其亮（liàng）点并加以记录，从而（ér）了解到当下（xià）的市场需求（qiú），避免选择（zé）冷（lěng）门（mén）主题。

不同的平台有不同（tóng）的特点，宣传片制作团队应该对（duì）各类平台分别加以调（diào）查研究，将所（suǒ）得到（dào）的数（shù）据制（zhì）成图表，进行对比分类，根据目标用（yòng）户来（lái）选出其中的（de）最优（yōu）主题，这（zhè）样才能保（bǎo）证宣传片成品可以吸引到用户的注意。

2、考虑自身喜（xǐ）好

宣传片制（zhì）作团队自身的喜好（hǎo）也是需要重点考量的（de）因素之一。当一个人喜（xǐ）爱一件（jiàn）事的时（shí）候，就会针对其（qí）有更多（duō）的了解，于是在自身的知识储备（bèi）库中就（jiù）积累了大量的素材，从而在制作主题相（xiàng）关的视频宣传片的时（shí）候就能想出更好（hǎo）的（de）内容。制作（zuò）团队如果贸（mào）然选择一个之前从未（wèi）涉猎的主题，最（zuì）终的成品（pǐn）很可（kě）能会因为了解不足而出现漏洞（dòng），这样会（huì）使得（dé）用户在观看之后怀疑宣传（chuán）片（piàn）制作团（tuán）队的专业度（dù），从而留下不好的印象。

3、关（guān）注用（yòng）户（hù）需求

视频宣传片的成品最（zuì）终还是要面向目标用户进行宣传推广的，能否得（dé）到其认可，与主题的选择有（yǒu）着极大的关系。视频宣传片主题的选（xuǎn）择必须要满足其目标用户的需求。这样才能使其（qí）有观看的欲望，从而产生流量。

用户的需求需要宣传（chuán）片制作团队进行前期调研。此类（lèi）调研需要较为（wéi）庞大（dà）的数据来得出确（què）切的结果，每个数据都必须保证真（zhēn）实有效，这样才能避免最终结果（guǒ）产生偏差。制作（zuò）团队在（zài）进行（háng）数据（jù）处理的时候要（yào）试用科学的（de）方（fāng）法，从而在保证正确率的基础上提升（shēng）效率，减少不必要的时间（jiān）浪费。

在确（què）立下视频（pín）宣传片的主题后，还（hái）要注意把握其最（zuì）终（zhōng）成品的时长。视（shì）频宣传片之所（suǒ）以能够（gòu）受到用户的（de）欢（huān）迎（yíng），是（shì）因为其方便用户在（zài）生活中（zhōng）的碎片时间里进行观看，这（zhè）就要求视频宣传片的长度不能太长，否则就会（huì）失去其市场竞争力。但是同（tóng）时也不能太短（duǎn），过短的成品（pǐn）很难表达出制作者的全部意图，难（nán）以（yǐ）真正（zhèng）令用（yòng）户理解认可。

2017年4月今日头条副总（zǒng）裁赵（zhào）添在发布会上指出，4分钟的宣传片（piàn）是最适合的。能够（gòu）在（zài）金（jīn）秒奖的评选过程中获得百万播放量的宣传片，平均时间在4分钟左（zuǒ）右（yòu）。这（zhè）个数据表现出了（le）用户对于宣传片时长的取向，制作团队可以进（jìn）行一个参考。但是，4分钟的时（shí）长也不是固（gù）定（dìng）不变的，还是要根据视频宣传片的主题（tí）以及（jí）最终（zhōng）想要呈现的效果（guǒ）来进行调整。

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