（1）当创（chuàng）意完全（quán）确认、并（bìng）获准进入（rù）拍（pāi）摄（shè）阶段时，公（gōng）司创意部会将创意的文案、画面说（shuō）明及提案给客（kè）户的故事板呈递给（gěi）制作部，并就广告片的长度（dù）、规格、交片日期、目（mù）的、任务（wù）、情节、创意（yì）点、气氛和禁忌等作必（bì）要的书（shū）面说明（míng），以（yǐ）帮助制作（zuò）部理解（jiě）该（gāi）广告片的创意背景（jǐng）、目标对（duì）象、创意原点及表现（xiàn）风格等等。同时（shí）要求制作部在限定的时间里（lǐ）呈递（dì）估（gū）价（jià）和（hé）制作日（rì）程表以供选择。 研究创意是制作部（bù）繁琐的工（gōng）作比较有乐趣的一（yī）部（bù）分（fèn），因为常常可以看到一（yī）些优秀的创意。故事板是目前沟通创意最主要和最常见的方（fāng）式之一，因为图文并茂，能够缩短相互之间（jiān）理解上的差距。

（2）当制作部（bù）收到脚本说（shuō）明之后，制作部会就自（zì）己对创意的理解预估将合（hé）适（shì）的制作方案及相应的价格（gé）呈报给（gěi）客（kè）户部，供客户（hù）部确（què）认。 一（yī）般而言，一份合（hé）理的（de）估价应包括（kuò）拍摄准备（bèi）、拍摄器材、拍摄场地、拍（pāi）摄置景、拍（pāi）摄道具、拍（pāi）摄服（fú）装、摄制组（导演、制片、摄影（yǐng）师（shī）、灯光师、美术、化妆师、服装师（shī）、造（zào）型（xíng）师、演（yǎn）员等）、电力、转磁、音乐、剪（jiǎn）辑、特技（jì）、二维（wéi）及三维制作、配音（yīn）及合成等制（zhì）作费等广（guǎng）告（gào）影片（piàn）制作（zuò）中的全部方（fāng）面，并附制作日程表，甚（shèn）至可以包含（hán）具体的（de）选择方案， 因为制片的规（guī）模大小、制作的精细程度直接影响估价。

（3）由客户部（bù）将（jiāng）制作部（bù）的估价呈报给客户，当（dāng）客户确认后，由客户（hù）、客户部、制作部（bù）签立具体（tǐ）的制作合同。然后（hòu），根据合同和（hé）最后确认的制作日程表，制作部会在规定的时间内准备接下（xià）来的第一次制（zhì）作（zuò）准备会。

（4）在（zài）此期间，制作部将就制作脚本、导演阐述、灯光影调、音乐样本、堪（kān）景、布景（jǐng）方案、演员试镜、演员造型、道具、服装……等有关广告（gào）片（piàn）拍摄的所有细节部分进行全面的（de）准备工作，以寻求将广告创意（yì）呈现为广告影片的最佳方式。 这是（shì）制作部最忙碌的（de）时候（hòu），所有的准备工作都（dōu）要事（shì）无（wú）巨细面面俱到，这个（gè）阶段的工作做得越是精细，越是能制作出高质量的广告片，有时候应客（kè）户的要求会（huì）缩短制作的周期，那么往往（wǎng）压缩的就是这一阶（jiē）段的时间，我们建议客户最好给制作部留有足够的时间。

（5）为（wéi）了对客户（hù）和创意负责（zé），除了摄制组之外，通常制作部的制片（piàn）人员（yuán）会联络（luò）客户和客户部的客户代表、有关创作人员等参加拍摄（shè）。 根据经验（yàn）和作业习惯，为了提高（gāo）工作效率，保证表（biǎo）演质量，镜头的拍摄顺序有（yǒu）时并非（fēi）按照拍摄（shè）脚本（běn）的镜头顺序进行（háng），而（ér）是会将机位、景深相同相近的（de）镜（jìng）头一起（qǐ）拍摄（shè）。另（lìng）外儿童（tóng）、动物等拍摄（shè）难度较高的镜头通（tōng）常会最先拍摄，而静物、特写及产品镜头通常（cháng）会安排在最后拍摄，为确保拍摄的（de）镜头（tóu）足够用于（yú）剪辑，每个镜头都会拍摄不止一遍，而（ér）导演（yǎn）也可能（néng）会多拍一（yī）些脚（jiǎo）本中没有的镜头（tóu）， 外（wài）景的拍摄（shè）是看天吃饭，制（zhì）片会在（zài）预订的拍摄日前好几天的就开始查询了解天（tiān）气情况。内景的拍摄无关天（tiān）气，可（kě）怕的是摄影棚就象是一个时间黑洞（dòng），许多（duō）人都会失去时间感。拍摄似乎是充满新奇感的，其实却是令（lìng）人厌倦的（de），你可以猜（cāi）猜看，在凌（líng）晨3点、在同（tóng）一个镜头重复了二三十遍（biàn）时（shí）、在连续工作了20个小时以后，你自己会（huì）是怎样的一种精神状态。

（6）广（guǎng）告片的音（yīn）乐（lè）可以作曲或选曲，这（zhè）两者的（de）区别是：如果作曲，广告片（piàn）将（jiāng）拥有（yǒu）独一无二的音乐（lè），而且音乐能和（hé）画（huà）面（miàn）有完美的结合，但（dàn）会比较（jiào）贵（guì）；如果选曲（qǔ），在成本方（fāng）面会（huì）比较经济，但（dàn）别的广告片也可能会用到这个音乐（lè）。

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