配合画面“铺开写” 解（jiě）读画面求认同所谓“铺开写，是指公（gōng）司宣传片（piàn）解说词要配合画面铺陈开（kāi）来写，发挥“叙述”的功（gōng）能，求得收（shōu）视者的认同。一部电视（shì）专题类节目确（què）定“说什么”后，在“怎么说”中少不了“叙述”。在（zài）“叙述（shù）”这个环节上，解说（shuō）词要将有必（bì）要向（xiàng）观众解（jiě）释说（shuō）明的背景、经历、数据等（děng）铺陈开来，叙述清楚，用（yòng）口语化的语（yǔ）言简洁明（míng）了地（dì）写，不（bú）能让观（guān）众产生理解（jiě）上（shàng）的模糊和（hé）岐义。下面，视美君跟大家探讨一下公司宣传（chuán）片解说词的写法（fǎ）和（hé）规范（fàn）。

1、“提起来写”画外意，升华主题表深意

所（suǒ）谓（wèi）“提起来写”，是指（zhǐ）公司宣传片（piàn）解说（shuō）词既要配合画面写，也要写出画外之意，达到提炼内容、开掘思想、升华主题之目的。而欲达此目的，必须“站高一点、看远一点，想深一点（diǎn）”，才能发挥（huī）其（qí）“表达”之功（gōng）能（néng）。

从（cóng）某种意（yì）义上说，事、理（lǐ）、情是公（gōng）司宣传片的三（sān）要素。“事（shì）”是片（piàn）子（zǐ）所反映的对象、表达的客（kè）体，它（tā）常常叙（xù）说的是一个或一（yī）段故事（shì），反映的是故事里活生生的（de）人；“理”是故事中所（suǒ）蕴（yùn）涵的思想和哲理，它往往需（xū）要提炼和升华；“情（qíng）”是作者在叙事和说理中的情（qíng）感体验和抒（shū）发（fā），它最终是通过作品（pǐn）与（yǔ）观众（zhòng）的互动中完成的。“说理”和“抒情”都（dōu）需要解说词（cí）从具象（xiàng）的人与事（shì）中，写（xiě）出（chū）受众欲知而未（wèi）知（zhī）的东西来。如此“提起来写”，便（biàn）可在叙（xù）述的基础上反映（yìng）出（chū）一种感悟（wù），让事和理乘真（zhēn）情之舟（zhōu），抵达观众内心深（shēn）处的 “彼岸”。

2、“铺写（xiě）”“提写”两兼用，叙事说理便生动（dòng）

一篇公司（sī）宣传（chuán）片解说词如果通（tōng）篇（piān）都是“铺（pù）开写”，平铺直叙，把事情说清（qīng）楚就算完成了。解说词对公司宣（xuān）传片（piàn）制作（zuò）是（shì）一个很关（guān）键的环节。它（tā）的生命与画面紧紧地联系在一起，既起着补充和扩大画面内涵（hán）的作用，又与画（huà）面（miàn）、音响等元素一道共同起着（zhe）向观（guān）众传（chuán）情达意的作用。

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