当（dāng）今互联网（wǎng）中充斥（chì）着许许多多（duō）的广告片与宣传片，有的（de）成功（gōng），有（yǒu）的（de）失败，但（dàn）成功与否又是如何判断的呢（ne）？在这里需要大家（jiā）注意（yì）的一点就是，切忌想当然的主观臆断，或（huò）是凭自我好恶来（lái）评判。面（miàn）对一部宣传（chuán）片，我们需要通过（guò）一系（xì）列（liè）标准（zhǔn），比较客观的来看待。下面，视美君跟大家（jiā）聊聊我们（men）该如何判断一部宣传（chuán）片是否成（chéng）功。

1、看商业效益。

企业制作（zuò）宣传片（piàn）的目的在于商业效益，这是企业的得以生存（cún）的基本条件，也是检验宣传片（piàn）是否成功的最（zuì）重要依据与前提。

商业效益（yì）包括两个方面：第（dì）一个是（shì）销售、利润（rùn）等的经济（jì）效益，第二个是名气（qì）、产品等的品牌效益。商业效益能够达到理想的目标，是宣传片制（zhì）作成功（gōng）的（de）重要标准，也是之后（hòu）其他效益产（chǎn）生（shēng）的基础。

2、看观众效益。

观众是指该宣传片的（de）主要受众。我（wǒ）们都知道（dào），观众对于片子的看（kàn）法与（yǔ）理解决定了宣传片（piàn）的推广范围和深（shēn）度。有的（de）广告片推送强度大、密（mì）度多，虽然有助于增加产品的销售数量，但在受众中的口碑却（què）十分（fèn）差。这种（zhǒng）情况对企业是尤（yóu）其危险的，相（xiàng）应的（de），该宣传片制作在某种（zhǒng）程度上就是（shì）失败的。

3、看社（shè）会（huì）效益。

企业的发展（zhǎn）离不开受众，而受众也不开社会。一部宣传片是（shì）否成（chéng）功，还（hái）在于其是（shì）否照顾到相应的（de）社（shè）会效益。社会效（xiào）益看似离企（qǐ）业很远，但（dàn）在宣传（chuán）片中却（què）也不能放弃。因为良好的社会效益能反过来推动观众（zhòng）效益与商业效益，所以（yǐ）说，我们不（bú）能用（yòng）单一的角（jiǎo）度去看待，而是要用多维的思考方式理（lǐ）解一部片子的成功与失（shī）败。只有这样，宣传片或者广（guǎng）告片的制作才（cái）会精良，企业才能更好地发展。

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