在移动互（hù）联网（wǎng）时代，视频将会（huì）是不可避免的一个风口，而（ér）企业（yè）创意宣传（chuán）片能够更好的（de）展示企业品（pǐn）牌理念，占据（jù）消费者心智。中国观众（zhòng）大多喜欢看（kàn）西方（fāng）的广告（gào）宣（xuān）传片等（děng），因为它们往往（wǎng）都很幽默、风趣、接受（shòu）起来很（hěn）轻（qīng）松（sōng）、惬意（yì）。相反，国内的广（guǎng）告则显得有些拘谨、放不开，给人的整体印（yìn）象是过于凝重。我们深知国内企业宣传片制作一般都有如下特点：主题明确，线索清晰（xī），剪辑明快流畅（chàng），解说词、配乐、画面（miàn）协（xié）调搭配等。相比（bǐ）于（yú）国（guó）内，国外创意企业（yè）宣传片有（yǒu）哪些不同呢？

首先我们需要承认，世界各地（dì），不同地域（yù）的文化差异是非常不一样的，这也（yě）就会（huì）导致风格也不大（dà）相同。这就需要宣传片（piàn）制作公司在制作过程（chéng）中，要（yào）考虑到不同地域，人群，以及（jí）客户的不同需（xū）求点。下（xià）面视（shì）美君就简单（dān）来（lái）分（fèn）析（xī）一下（xià）国（guó）内外企业宣传（chuán）片（piàn）的差别（bié）。

1、创意出（chū）乎意料：

创（chuàng）意是宣传片、广（guǎng）告片（piàn）最重要的（de）灵魂。国外（wài）的创意宣传片就是能够跳出企业或者产（chǎn）品（pǐn）本身、不拘泥（ní）于此，但又能在准确把握企业或产品的某一特性的基础上（shàng）通过（guò）创意点（diǎn）来非常（cháng）生动、形象的展现企业（yè）魅（mèi）力，这样就能够让（ràng）观众在第一印象中记住片（piàn）子所表达的诉求，在（zài）不（bú）经意间征服消费者。

2、模式不固定：

在（zài）形（xíng）式上（shàng），国外（wài）的制作者往往不固定于（yú）传统（tǒng）定型的制作模式，整个创作大胆新颖，他们善（shàn）于运（yùn）用不常用的影视形式来表达。而在制作上（shàng），国内的创意（yì）人往往（wǎng）追求大（dà）场（chǎng）面和大制作（zuò），而（ér）国外的创意（yì）人是（shì）在日（rì）常（cháng）的生（shēng）活中寻找不同的点子，其（qí）创意故事并（bìng）非都是写实生（shēng）活，但是信息背（bèi）后的细节确实（shí）很真实（shí）的反应人性。

3、风格诙谐幽（yōu）默：

由于（yú）受经济政（zhèng）治和文（wén）化等因素的影响，国外（wài）客（kè）户制作（zuò）宣（xuān）传（chuán）片时，也不忘体现西方（fāng）人幽默诙谐的特（tè）质。对于宣传片的要（yào）求不（bú）是教化作（zuò）用，而（ér）是达到气氛轻（qīng）松活跃，并（bìng）在这种氛围下记住（zhù）所宣传的内容突出重点（diǎn）。而国内（nèi）的宣（xuān）传片经常会采用直白的宣教（jiāo）方式（shì）告诉企（qǐ）业的各种特点、文化等，强行灌输的方式常常会引起观众（zhòng）反感。

那么面对（duì）这（zhè）种情况，国内的制作者更加需要不断（duàn）地（dì）学习先（xiān）进的制作方法和（hé）创意元（yuán）素，毕竟这个行（háng）业（yè）才（cái）刚（gāng）刚开始起步，同（tóng）时也需要（yào）建立一（yī）个（gè）平等（děng）互利的发展环境。只（zhī）有这样，我们的制作人员（yuán）才能在继承（chéng）本土（tǔ）传统（tǒng）文（wén）化的（de）同时，建立专属于我们时代的行（háng）业品格，让（ràng）企业（yè）创意（yì）宣传片逐步走（zǒu）向成熟。

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