特（tè）写镜头，简称“特写”。电影中（zhōng）拍摄人（rén）像的面部，人体的某（mǒu）一局部，一件物品的某一细部的镜（jìng）头。特写镜头是电影艺术创作（zuò）史上的一个（gè）重大发展，最早（zǎo）由美国早期电影导演格里菲斯等人创（chuàng）造、使（shǐ）用。它的出现和（hé）运用，丰富和增（zēng）强了电影艺术（shù）独特（tè）的表（biǎo）现力，历来是电影（yǐng）美学（xué）。

大特写（xiě）镜头一般用全屏幕（mù）来表现（xiàn）被摄人物或物（wù）体非常小的部分（fèn）。比如，脸部、眼睛、嘴（zuǐ）唇、手指、产品（pǐn）独（dú）特属性或商标（biāo）。在拍摄产品时，由（yóu）于（yú）这种（zhǒng）大特写画面会将物体放大为几十甚至（zhì）几百（bǎi）倍以（yǐ）上，特别突出强（qiáng）调某（mǒu）一点（diǎn），具有造（zào）型渗透力，为产（chǎn）品形成了（le）强烈的视觉（jiào）形象。

特写镜头主要是表（biǎo）现人（rén）物肩部（bù）以（yǐ）上的（de）人物肖像或某（mǒu）些被摄（shè）对象细部的画面。特（tè）写画面通过描绘事物最有价值的细部，准确地表现被摄体（tǐ）的质感、形体、颜色（sè）等，排除一切多余形象，起着强调作用。特写镜头在拍摄人物时（shí）重点强调细部特征，通过人物最（zuì）有（yǒu）表现力的面部达（dá）到描绘人物细微（wēi）表情（qíng）、情绪特征和揭（jiē）示人物内心的目（mù）的。

无论特写或大特写镜头都（dōu）达（dá）到夸张广告产（chǎn）品的重要性，起到暗示其象征意义（yì）的作用，以（yǐ）戏剧般（bān）的力量影响观众心理。可以说，特写镜头犹如一个惊叹号，创造出无与伦（lún）比的视觉冲（chōng）击力。

公司宣（xuān）传片拍摄中也不乏有许多特写镜头的展示（shì）。它可以使用户更加（jiā）清楚，直观的（de）看清（qīng）楚（chǔ）企业所想展示的产品或（huò）细节，从而有助（zhù）于树立企业品（pǐn）牌形象（xiàng），个性化。

视美（měi）君认为，公司宣（xuān）传片（piàn）拍摄中用大（dà）量（liàng）的（de）特（tè）写镜头（tóu）去拍摄品牌LOGO，提高（gāo）了LOGO的出镜率，也提高了用户对于（yú）企业形象（xiàng）的（de）印（yìn）象。以此（cǐ）突出产品（pǐn）特（tè）性，树立品牌（pái）个性化，引起消费者（zhě）购（gòu）买欲（yù）望。

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