企业宣（xuān）传片（piàn）文案（àn）是宣传片制作的灵魂，企业宣传片文案撰写（xiě）与画面的表现力是（shì）决定企业（yè）宣传片成败的关（guān）键环节。企业（yè）宣传片文案撰写的要（yào）素主（zhǔ）要由影像艺（yì）术（shù）的“视（shì）”、“听”两大因素决定（dìng）。严格（gé）来讲，宣传片传播主要是以视（shì）觉为（wéi）主的（de）媒体，观众（zhòng）在观看影片时，以（yǐ）“看”为主，以“听”为辅。

一（yī）、提炼企业核心价值，把握好（hǎo）企业宣传片的（de）内（nèi）容。

1、声画对位，文案与画（huà）面的关系（xì）是相关（guān）联的，不能说与画面无关的内容，更不

要随意提前或滞后。画面与文（wén）案的时（shí）长要（yào）搭配恰当，一定要留（liú）有“气口（kǒu）”。

2、多（duō）种形式，在企业（yè）宣传片制作中，声音（yīn）的出现，既可（kě）以是对白，也可以是画

外音，还可以是独白，或者是（shì）只配音（yīn）乐，再加画面字幕（mù）的形式（shì）出（chū）现（xiàn）。

二、用故事吸引眼球，把握好（hǎo）目标受众心理需求。

1、企业宣传片文案撰写（xiě）前必须先了（le）解宣（xuān）传片（piàn）受众对象的构成，包括目标受众的

年龄、性别、文化（huà）程度、爱好共性等。

2、企业宣传（chuán）片（piàn）文案撰（zhuàn）写时一定（dìng）要写目标受众容易听懂的（de）文案，企业宣传片为视

听媒介，画面的解说词主要靠听（tīng），而不是看（kàn）。所（suǒ）以我们（men）应避免（miǎn）在企（qǐ）业宣（xuān）传片文案

撰（zhuàn）写时画面语句的复杂性、这样（yàng）容易产生歧义（yì）之（zhī）词及不利于发音或发（fā）音不协调的

文案（àn）。

3、企（qǐ）业宣传片（piàn）文案撰（zhuàn）写符合逻辑性，企业宣传（chuán）片文（wén）案（àn）通（tōng）常（cháng）是短小（xiǎo）精悍，但又要

把表达（dá）的画面内容说（shuō）清楚，所以它（tā）在（zài）文案创作中是有（yǒu）一定（dìng）难度的。我们可（kě）以（yǐ）省略

掉一些（xiē）过（guò）渡性（xìng）的语句，但一定要符合逻辑，应避免（miǎn）宣传片内容前后（hòu）矛盾或（huò）经不起

推敲的情况出现。

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