任（rèn）何一个企业宣传片，不管（guǎn）宣传内容多受限制，宣传形式怎样（yàng）变（biàn）化（huà），策（cè）划人都要（yào）将（jiāng）自己和企业融为（wéi）一体，用人性（xìng）的视角表达（dá）企业的愿望（wàng），企业宣（xuān）传片的策划，就是（shì）企业思想的一种表达，只有这样企（qǐ）业宣传片才会有（yǒu）血有肉。

（一）宏观变微观（guān），主（zhǔ）题落（luò）地

要做到主题（tí）事件化，事件故事化，故事（shì）人物（wù）化，人物（wù）细节化。用小人物、小事情去解读宏观主题，这样企业宣（xuān）传片（piàn）才会（huì）在厂房（fáng）设备之外，透（tòu）出人的味道，即人情味（wèi）。一定要有创意，有（yǒu）新意，有特点。

（二）微观变宏（hóng）观，突出（chū）主题

现在的企业宣传片很少展现个（gè）体，都是企业宏观的展示，解说词慷慨激昂，配乐铿（kēng）锵有（yǒu）力。所以就会缺乏人性（xìng），缺少鉴赏力。企业富裕，职工受益。企业变化了，职工的生（shēng）活等方方面面都（dōu）会变化。如果（guǒ）将职工和企业的变化联系在一起，则（zé）会更加突出企业的成就。职工变化就是人物变化（huà），可以包括状（zhuàng）态、性格、心态、命运等（děng）。人物变化要比企业全景式（shì）变化（huà）更（gèng）具有渲染力和亲和力，容易引起共鸣（míng），因为只（zhī）有人才能感（gǎn）动人（rén）。将（jiāng）平实的视角与蒙太奇和后期（qī）扣像艺术相（xiàng）结（jié）合，将人们（men）习（xí）以为常的（de）物（wù）业（yè）服务（wù），变成（chéng）了（le）隐形的服（fú）务，用悬（xuán）疑（yí）的方式展示（shì）“匠心尚品 安居（jū）乐活 悦（yuè）邻崇礼 向阳共生”的企业价值观，当习以为常（cháng）的（de）服务，真（zhēn）的（de）变成了隐（yǐn）形的，才说（shuō）明它真正的融入到了业主（zhǔ）的生（shēng）活（huó）之中，这种（zhǒng）巧妙的只有影视语言才能表达的方式，就是宣传片的魅（mèi）力所（suǒ）在（zài）。

（三）反差艺术

在（zài）企业宣传片的（de）策划中（zhōng），首先，要将困难渲染足，才能反衬出成（chéng）绩好，功绩（jì）显著。在这（zhè）一点上，很（hěn）多企业在制作宣传片时（shí）都会（huì）这样做（zuò），但是做的却不（bú）是（shì）很好。不是困难渲染的不（bú）足（zú），就是渲染的太假（jiǎ）、太过，宣传（chuán）效果则（zé）大打（dǎ）折扣。企业宣传片在策划时，首先（xiān）要找准“反差”，要将企业放在（zài）大（dà）局观（guān）中，放在历史（shǐ）发展进（jìn）程中，将时代的影响、时局的变化这些难以遏（è）制又广为（wéi）人知的困难，如经济（jì）危机等作为“反差”。其次，在宣传片的策（cè）划中要通过（guò）强弱转化达到反差（chà）效果。此外，企业宣传片要想做的好看，还要充分运用时尚的拍摄手法（fǎ）和剪（jiǎn）辑手法。要多拍摄一些（xiē）反常（cháng）规角度（dù），运用（yòng）航（háng）拍、跟拍、逐帧、延时拍摄、夸张变（biàn）形（xíng）的拍摄、运动拍摄和主观镜（jìng）头等，这些拍摄（shè）手段和手法会（huì）给宣传（chuán）片不一样（yàng）的（de）视觉效果。最后，企业宣传片时（shí）间不易过（guò）长，15分钟为极限。宣传片（piàn）开头（tóu）要有气势，唬住人。内容要丰富，有纳百川（chuān）之（zhī）势（shì）。结尾收尾（wěi）要快，不（bú）拖拉（lā）。体现出（chū）宣传（chuán）片主题的（de）企业（yè）文化神韵，并（bìng）追求整体的和（hé）谐统一。这（zhè）也是很多企业宣传片策划人（rén）给出的经典总（zǒng）结。

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