企（qǐ）业宣传片是（shì）视频内容（róng）的其中（zhōng）一种，是以制作电（diàn）视（shì）、电（diàn）影（yǐng）的表现手法（fǎ）有的放矢地对公司的各个（gè）方（fāng）面进行策划、拍（pāi）摄（shè）、录（lù）音、剪（jiǎn）辑（jí）、配音（yīn）、配乐、合成（chéng）输出制作成（chéng）片，是以更（gèng）加直观、灵活、简单的方式对企业品牌产（chǎn）品进行（háng）营销，以（yǐ）获得（dé）不（bú）同人（rén）群对企业的了解与（yǔ）关（guān）注。

制作过程（chéng）是由人来执行的，也就是会存在主（zhǔ）观性，每个人的（de）想法都不（bú）一样，自然会呈现不同的效（xiào）果。同样，企业宣传片主要是给客户群体自然人欣赏的，因此拍摄（shè）的（de）效果好不好，由受众说了算。宣（xuān）传片的制作（zuò）目的（de）是（shì）否明（míng）确。

一个企业包含的信息包（bāo）括（kuò）企业的起源、发展（zhǎn）史、企（qǐ）业形象（xiàng）、企（qǐ）业产品、经营理（lǐ）念（niàn）、企业文化等（děng），如（rú）果把企业（yè）所有的信（xìn）息都囊括在视频里，将（jiāng）会造成视频内容（róng）过长的问（wèn）题（tí）。受众（zhòng）是没（méi）有耐心花这么多时间（jiān）去仔细看介绍的，尤其是现（xiàn）在时间碎片化（huà）越来越明显的（de）时代，受众更（gèng）愿意（yì）把时间花（huā）在时（shí）间（jiān）简短、更为直观的视频内容上（shàng），在一定程度上还能节省思（sī）考的时间。因（yīn）此，企业在拍摄宣传片之（zhī）前（qián），要先确定好制作的目的是（shì）宣传什么，才能在有限（xiàn）的视频内容里将目标明确、清晰地表达出来。

企业（yè）和受众（zhòng）是站在两个不同的（de）立场，自然想法是不一样的。作为一家公司的决（jué）策（cè）者（zhě），除了（le）考（kǎo）虑（lǜ）视频（pín）的拍摄效果，更会严（yán）格控制制作成本，尽可能的实现利益（yì）大化。企业是（shì）向消费（fèi）者展示公司信息，就需要（yào）站在（zài）他们（men）的角度思考（kǎo）问题，以他们的喜好（hǎo）作为决策（cè）依据，只有明确（què）了宣传片的（de）制作目的，才能拍摄出更受欢迎的宣传片（piàn）。

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