近年来，中国房地产（chǎn）行（háng）业得（dé）到了蓬（péng）勃发展，房地产企业对宣传片（piàn）制作的需（xū）求也迅速增长，那么在（zài）影（yǐng）视制作中，如何（hé）做好（hǎo）房地（dì）产企业的宣传片呢（ne）？有哪些特点呢？

一、房地产宣传片制作目标针对性较强（qiáng）

宣传片制作需要（yào）根据楼（lóu）盘的价值、定位，针对不（bú）同阶层的消费人群（qún），突出楼盘的侧重点不同（tóng）。针对工（gōng）薪阶层，主要强调优惠的价格、方便的交通、合（hé）理的结构（gòu）等；针（zhēn）对富裕阶层注重突出其舒适、高雅的化（huà）境，所代表（biǎo）的高贵的（de）社（shè）会地位等（děng）；针对购房出（chū）于投资获利（lì）目的的（de）消费（fèi）者（zhě），在宣传（chuán）片（piàn）制作中就要强调房地产能给消费者带来的巨大投资（zī）价值和升值空间。
二、房地产宣传（chuán）片要对房地产信息进行细致（zhì）、全面、具体（tǐ）的介绍

通过实景拍摄、三维动（dòng）画结（jié）合（hé）部分资（zī）料（liào）素材来对房地产项目的区位、交通、生活配（pèi）套、园（yuán）林（lín）景观、物业建筑团队等进（jìn）行陈述，激（jī）发消（xiāo）费者产生兴趣和（hé）购（gòu）买欲望，最终促（cù）使购买行为的产生（shēng）。房地宣传片片（piàn）首（shǒu）先（xiān）必须引起消费者的注意，由注意产生兴趣、由（yóu）兴趣（qù）产生欲（yù）望，最后做出购买决策。

三、房地产（chǎn）宣传片诉求品牌价（jià）值，体现品（pǐn）牌背后蕴（yùn）含（hán）的文（wén）化气息。

在（zài）房（fáng）地（dì）产宣传片拍摄（shè）时，需（xū）要（yào）通过对消费者对家、对生活概念的独有理（lǐ）解的（de）把握（wò），找到（dào）最（zuì）能代表或（huò）体现（xiàn）目标消费者对家庭、生活概念理解的（de）产品关联性（xìng），以此（cǐ）突出产品（pǐn）特性，树立品（pǐn）牌价值。

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