一条优秀的宣传（chuán）片首先要有好的文案，那（nà）么（me），企业宣传片（piàn）制（zhì）作文案有哪些撰写标准格式呢（ne）？该怎样写好宣（xuān）传片制作文案？在企业宣传片制作文案撰写的标准（zhǔn）格式包括：序号、景别、镜（jìng）头、画面（miàn）、台词、音（yīn）乐或音效、时间。

（一）企业（yè）宣传片制（zhì）作文案创作包括：素材、主（zhǔ）题（tí）、艺术形式、表现手段以及解说词等

由于企业宣传（chuán）片制作（zuò）文案在写（xiě）作过程中除了运（yùn）用一般的语言文字符（fú）号外（wài），还必须掌握影视语言，运用蒙太奇思维，按镜头顺序进行构思，这颇（pō）似电影文学剧本的（de）写作，因而又被（bèi）称为企业宣传片（piàn）制作脚本。

企业宣传片制作文案创作包括：素（sù）材、主题（tí）、艺术形（xíng）式、表现手段以及（jí）解说词（cí）等（děng）各（gè）种构成要素（sù），这一切都必（bì）须（xū）首先通过企业宣传片制作脚本的写（xiě）作体现出来，从而使企（qǐ）业（yè）宣传片制作文（wén）案显示出有（yǒu）别于其他广告文案的特（tè）殊性（xìng）。

（二）企业（yè）宣传（chuán）片制作文案（àn）脚本包括：

1、创意脚（jiǎo）本（běn），2、分镜头脚本

企业宣（xuān）传片制作脚本是宣传片（piàn）创意（yì）的文字表达，是体现宣传主题，塑造企业（yè）形象，传播企业或产品（pǐn）信息（xī）内（nèi）容的语言（yán）文字（zì）说（shuō）明，是（shì）宣传（chuán）片创（chuàng）意的具体体现；然而，它（tā）又与（yǔ）报刊（kān）等平面广告文案的性质有（yǒu）明显的（de）区别：它并不直（zhí）接与受（shòu）众（zhòng）见面，因为它不是广告作品的（de）最后形式。只不过是为导（dǎo）演进行（háng）再创作提供（gòng）的详细计划（huá）、文字说（shuō）明（míng）或蓝图（tú），是企业宣传片制作作品形（xíng）成的（de）基础和前提。因此，对未来企（qǐ）业宣传片（piàn）制作成品的质量和（hé）传播效果具（jù）有举足轻重（chóng）的（de）作用。

企业宣传片制作文案脚本包括（kuò）既相连（lián）接，又各自（zì）独立的两种类型：一是创意脚本，二是分镜头脚本。创意脚本是分（fèn）镜头（tóu）脚本的基础；分镜（jìng）头脚本是对创意脚本（běn）的分切与再创作（zuò）。前者由文案撰写者（编剧（jù））撰写，后者由导（dǎo）演（yǎn）完成。

（三）影视语言的运用

影视（shì）语言不仅是宣传文案的信息传达手段，也（yě）是企业宣传片制作文案得以形成、体现的必不可少的（de）先决（jué）条件，因而它（tā）是企业（yè）宣传片的基础和生命。

影视语言（yán）主要由以（yǐ）下三部分要素构成：

一是视觉部分，包括屏幕画面和（hé）字幕；

二是听觉部分，包括有声语（yǔ）言、音乐和音（yīn）响；

三（sān）是文（wén）法（fǎ）句法--蒙（méng）太奇（镜头剪辑技巧（qiǎo））。

（四）企业宣传（chuán）片制（zhì）作（zuò）文案（àn）的注意事项

企（qǐ）业宣传片所独具的蒙太奇思维和影视（shì）语（yǔ）言，决定（dìng）宣传片文案（àn）（脚本）的（de）写作既要（yào）遵循宣传文案（àn）写作的一般规律（lǜ），又必须掌握企业（yè）宣（xuān）传片制作（zuò）脚本（běn）创作的特殊规律。具体要求是（shì）：

1.企业宣传（chuán）片制（zhì）作文案（脚本）的写（xiě）作，必须首先分（fèn）析（xī）研（yán）究相关资料，明确宣（xuān）传定位（wèi），确定宣传主题。在主（zhǔ）题的统帅下，构（gòu）思企（qǐ）业形象，确定表现形式（shì）和技巧。

2.企业宣（xuān）传片（piàn）制作文案的写（xiě）作，必（bì）须（xū）运用蒙太奇（qí）思维，用镜头（tóu）进行叙事。语言要具有直观性、形象性，容易化为视觉形象。

3.按镜头段落为（wéi）序，运（yùn）用语言文字描绘（huì）出一个个镜头画面，每个画（huà）面（miàn）的叙述都要有时间概念。镜头不能太多，必须（xū）在有（yǒu）限的时间内，传播出所要（yào）传达的内容。

4.企业宣传（chuán）片（piàn）是以视觉（jiào）形象为主，通过（guò）视（shì）听结（jié）合来传播（bō）信（xìn）息内容的，因此企（qǐ）业（yè）宣传（chuán）片（piàn）制作文案（脚本）的写作必（bì）须做到（dào）声（shēng）音（yīn）与画（huà）面的和谐（xié），即解说（shuō）词与（yǔ）画（huà）面的"声画对位"。

5.企业宣传片制作文案（脚本（běn））的写作，应充分运用理（lǐ）性与（yǔ）感性相结合的诉求方式，调动受（shòu）众的参（cān）与（yǔ）意识，引导受众（zhòng）产生（shēng）正面的（de）"连（lián）带效应（yīng）"。为（wéi）达此目的，脚本（běn）必须写（xiě）得生动、形象，以情感人，以（yǐ）情动人，具有（yǒu）艺术感染（rǎn）力。这是企业宣传片成功的基（jī）础和关键。

（五）写好企业宣传片解说词，也称广告词或（huò）广（guǎng）告语。

1．解说词（cí）的种类：包括画外音（yīn）解说、人（rén）物独白、人物之间的对话和（hé）字幕等等。每一则（zé）企业宣传片，可根据（jù）创意和主题的需要，只（zhī）取其中（zhōng）一、二类，不一定（dìng）包罗（luó）万象（xiàng），贪多求全。

2．解说词的作（zuò）用：弥补画面的（de）不足，即用听觉来补充视觉（jiào）不易表达的内容；揭（jiē）示和深化主题（tí）；进一步强化品牌或信息内容。

⒊企（qǐ）业宣传片解（jiě）说（shuō）词的写（xiě）作要求有以下（xià）几（jǐ）点：

⑴写好人物独白和对话，它的重要特征是偏重于"说"，要求真（zhēn）实、朴素、自（zì）然（rán）、流畅，体（tǐ）现口头（tóu）语言特征。

⑵对于旁白（bái）或画外音（yīn）解说，可以是（shì）娓娓道来的叙说，或者（zhě）抒情味较浓重的朗诵形式，也可以是逻辑严密（mì）、夹叙夹议的理论（lùn）说（shuō）道。

⑶以字幕（mù）形式出现的解说词要体（tǐ）现书面语言和文学语（yǔ）言的特征，并符合（hé）电视画面构图的（de）美学（xué）原则，具备简洁、均（jun1）衡、对仗、工整的特征。

⑷重点写好（hǎo）解说词（cí）中的标语（yǔ）口号，要求尽量简短，具备容易记忆、流传、口语化及语（yǔ）言对仗，合辙押（yā）韵等特点，以突出企业（yè）宣传片制作主题或品牌形象。

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