当企业计划（huá）拍摄企（qǐ）业宣传片时，一般情况下，都（dōu）会找几家企业宣（xuān）传（chuán）片拍摄公司（sī）洽谈，了解各家企业宣传片拍（pāi）摄公司的优势及（jí）作品，并（bìng）要求各家公司出个拍（pāi）摄方案和费用预算（suàn）。货比三家后确定其中（zhōng）的（de）一家（jiā）公司进行合作（zuò）。当（dāng）然，在企业宣传片拍摄（shè）的实际过程（chéng）中，企业也能看（kàn）出企业宣传（chuán）片拍摄是否专业靠谱？

一、会捕捉动感因素，增（zēng）强画面内部活（huó）力
固定画面易“死” 易“呆（dāi）”，容易出现平板一（yī）块（kuài）、缺乏生气（qì）的（de）情况，因此，在拍摄宣传片固定画面时应注意捕捉活跃因素，调动动态（tài）因素，做到静中有动（dòng）、动静相宜。例如：在高档房地产（chǎn）宣传片拍摄时，为体现现代化的（de）游（yóu）泳池（chí）给人（rén）的惬意生（shēng）活，就可以在画面中摄入游泳的美（měi）女和孩子，荡漾的水波和美女孩子在（zài）泳池中游泳使得原（yuán）本（běn）呆（dāi）板的画（huà）面“活”了起来，固定画面中人物的调（diào）动和运动（dòng），是拍摄宣传片活跃静态画面的有效手段。

二、熟悉纵向空间（jiān）和纵深方向上的（de）调度和表现
拍摄企（qǐ）业宣传片固定画面如（rú）果不注意前景、后景及（jí）立（lì）体、陪体等的选（xuǎn）择和安排，不注意纵轴方（fāng）向上的人物（wù）或物体的高（gāo）度，那么就容易出现（xiàn）画面缺乏主体感、空间（jiān）感的问题。这就要求企业（yè）宣（xuān）传片（piàn）拍摄公司（sī）在选择拍摄方（fāng）向、角度和距离时，有目的、有意（yì）识地提（tí）炼纵深方向上的线、形、色等造型元素。

注意利用光、影的节奏、间隔（gé）和（hé）变化（huà）形成带有（yǒu）纵深感的光效（xiào）和（hé）“光空（kōng）间”。如：当（dāng）企业（yè）宣传片拍摄（shè）采访对象（xiàng）不得不紧贴墙壁接受采访时，如果条件许可，可以加用一盏新闻灯，从斜侧方（fāng）打（dǎ）向被采访对象，以使其投（tóu）在墙壁（bì）上的身影（yǐng）和墙壁上（shàng）的光影（yǐng）变化形成画（huà）面的纵（zòng）深感和空间感（gǎn），避免出现（xiàn）被采访者仿（fǎng）佛被“贴”在（zài）白色墙壁上的难看画面。

三、拍摄时（shí）固定画面与组接应注意镜头内（nèi）在（zài）的连贯性
之所以提出这（zhè）个要求，是因为企业宣传片拍摄（shè）时固定画面与固定画面组（zǔ）接时（shí），涉及很多方面的内容（róng），对镜头（tóu）的要求（qiú）是（shì）很高的。我们常说的画（huà）面（miàn）与画面组接时（shí）的（de）“跳”，就是没有什么经验（yàn）的企业宣传片拍摄（shè）易（yì）犯的毛病。如：当企业宣传片拍摄（shè）企业领导访谈（tán）时（shí），如（rú）果把（bǎ）两（liǎng）个（gè）景别变化不大、人物动作发生变化（huà）的固（gù）定画面相接，从视觉感受上来讲（jiǎng），会觉得（dé）接受采访的领导近于病态（tài）地“跳动”了一下，视觉（jiào）上很不流畅。

这要求在拍（pāi）摄企业（yè）宣传片时，充分考（kǎo）虑（lǜ）到企业（yè）宣传片制（zhì）作后期编（biān）辑的组接问题。像上面所说的情（qíng）况，就应该（gāi）拉开不同镜头的景别关系，比如（rú），全景固定画面组接近（jìn）景固定画面，中（zhōng）景固（gù）定画面组（zǔ）接（jiē）特（tè）写固定（dìng）画（huà）面等，观众（zhòng）就（jiù）不会在（zài）观看时感觉到“跳” 了。有经验的摄像师在拍摄宣（xuān）传片现场（chǎng）工作时，都会注（zhù）意多从不同（tóng）角度、不同景（jǐng）别来拍摄一（yī）些固定（dìng）画面，注意对（duì）同（tóng）一（yī）被摄主体进（jìn）行固定画（huà）面拍摄时，多拍一些不同机位、不（bú）同景别的（de）镜头，这样一来，后期（qī）编辑时就比较（jiào）方便了，镜头的利用率也高。

四、重视画面（miàn）的构图艺术（shù）性

固定画面拍得（dé）怎么样，往（wǎng）往（wǎng）能够反映出一个企业（yè）宣（xuān）传片拍摄公司其中摄影师的基本（běn）素（sù）质（zhì）和真正水平，它（tā）是对摄影（yǐng）师（shī）构图技巧、造型能力、审美趣味（wèi）和（hé）艺术（shù）表现力的（de）综合检验（yàn）。相对而言，由于企（qǐ）业（yè）宣传片（piàn）拍（pāi）摄中运动（dòng）画面的运动性、可变性，某些构图（tú）上的问题能在（zài）一定程度（dù）上得（dé）到掩盖，或者观众的注意被画面的外部运（yùn）动（dòng）所（suǒ）转移和分散。但固定画面（miàn）就不行（háng）了，由于（yú）框架的静止（zhǐ）和背景的相对稳定，加上（shàng）观众（zhòng）视点的稳定，构图中不大的毛（máo）病（bìng）会（huì）在观众眼中（zhōng）得到（dào）“放大（dà）”，可（kě）能比较突出地干扰观众的收视情绪。拍好固定画面，需要从（cóng）视觉形象的塑造（zào）、光（guāng）色影调（diào）的表（biǎo）现、主体陪体的（de）提炼等多个层面上加强锻（duàn）炼和创作，才能拍摄出构图（tú）精美、景别清楚准确、画（huà）面主体（tǐ）突出、信息凝炼集中的优秀企业宣传片（piàn）。

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