为什么有些宣传片制作让人看了心潮澎湃、记忆深刻？而（ér）有些宣传片看（kàn）了又如（rú）同嚼蜡？俗话说：“隔行如隔山”，制作宣传片要（yào）有（yǒu）一定的专业技巧，才能做出（chū）高水准的优秀宣传片。

一、原创新颖

在产品（pǐn）同质（zhì）化（huà）的今天，市场上充斥（chì）着众（zhòng）多的同类（lèi）产品（pǐn）广告，只有（yǒu）原创新颖的宣传片制作文案才能使企业、产品、品牌为市场所（suǒ）关注。

二、主题单一

产品（pǐn）或（huò）品（pǐn）牌可（kě）诉求的主题有很多，但过多的主题（tí）会（huì）分（fèn）散观众的注意力，处处（chù）谈及最终一处也（yě）不能谈好。文案（àn）只（zhī）能有一个主（zhǔ）题，就像一篇论文只能有一个（gè）中心论点，只有这（zhè）样，才可能（néng）吸引观众、塑（sù）造（zào）形象或促销产品。

三、真实

专业（yè）制作（zuò）宣传片要（yào）建（jiàn）立在真实性（xìng）基础上（shàng），才能（néng）拉近观众与产（chǎn）品的距离，扩（kuò）大品牌的知（zhī）名度（dù）与美（měi）誉度，使（shǐ）消费者（zhě）形成（chéng）品牌（pái）忠诚。宣传的真实指宣传的企业或产品不是子虚乌有，内容真（zhēn）实表现为诚实（shí）守信、用（yòng）事实说话、情（qíng）真、理（lǐ）真（zhēn）、意（yì）真。

四、突出产品特色

指在宣传片中产品要（yào）有与众不同的性能、价格、外（wài）形、质（zhì）地（dì）等（děng）属性，只要这（zhè）些属性确（què）实能打动观众，那么这些产品也就能为人（rén）所（suǒ）记忆。

五、文案通俗易懂（dǒng）

枯燥（zào）说（shuō）教的宣传文（wén）案（àn）很容易受到观众的排斥，通俗易懂（dǒng）的文（wén）案能营造亲切氛（fēn）围，可在一定（dìng）程度（dù）上消解观众的排（pái）斥心理（lǐ）。

六、语言生动

语言生动（dòng）指宣传（chuán）内（nèi）容需要形式美，只有形式美与内容美相结合，宣（xuān）传主体（tǐ）才更（gèng）富（fù）表现（xiàn）力（lì），使（shǐ）语（yǔ）言生动（dòng）的方法很多，如（rú）巧用修辞、尽（jìn）量使语言（yán）简洁等。

七、行文要简练

短暂（zàn）时间内，人记忆的信（xìn）息量是非常（cháng）有限的，在（zài）围绕一个主题、图文互补的基础上，还需语言（yán）简练，如果语句过（guò）于啰唆，会（huì）使观众的思想旁逸斜出。

八、画文互补（bǔ）

在专业制（zhì）作宣传片中，如果文案只是对图像的重（chóng）复，那么（me）1+1=1，“不管顺序如（rú）何，你都（dōu）应（yīng）该（gāi）在文字与图（tú）像之间建立一种（zhǒng）关系——紧（jǐn）密的分子般的依（yī）赖关系（xì）。”只有在（zài）文（wén）案与图像间建（jiàn）立（lì）互相依赖、互相（xiàng）补充的关系，才能发挥1+1＞2的效果。

九、注重宣传效果

广告宣传是功利性很强的经济活动（dòng），因（yīn）此在创作宣传片（piàn）文案时必须考虑它的宣传效果、社会效益，从长远来看，文案的社会（huì）效益会拉近消费者与品牌之间的（de）联（lián）系，进而形成品（pǐn）牌忠诚。

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