我们都明白（bái）企业（yè）宣传片的重要（yào）性，宣传片随（suí）着科技的发展演变出了（le）多样的表现形式，它们在影片内容的表（biǎo）达上有了更加灵活的方式和更加深刻的构思。那么，企业宣（xuān）传（chuán）片传的是（shì）什么呢？事实上，任何一（yī）个甲方（fāng）的（de）心里（lǐ）都有一个（gè）宏伟的蓝图，而作为乙方（fāng）要（yào）做的就是，从专业的角度，把（bǎ）甲方心里的蓝图翻译成具象的画面，使其具有可操作性，并赋予（yǔ）表达载（zǎi）体。但有（yǒu）的时（shí）候甲方爸爸心中的蓝（lán）图过于宏伟，导致文（wén）案们不知从何下手。所以（yǐ）在（zài）这里，我想简单介绍一（yī）下企业宣传片传什么，以便甲（jiǎ）乙双方更好的（de）沟（gōu）通。
企业宣传片这个行业在2000年前后兴起，每个（gè）企业的（de）老板（bǎn），都希望（wàng）自（zì）己的片子充分地展现（xiàn）了企（qǐ）业（yè）的自有生存状态，价值取向，文化传（chuán）承，经营理念，产业（yè）规模等，通过深度的挖（wā）掘，赋（fù）予（yǔ）它独特的文化内涵，从而（ér）帮助企业树立它在（zài）社会经济生（shēng）活中具有竞争能力的企业形象。

传统的企业（yè）宣传片具有规范、求实的（de）特点，但同时少了些许生（shēng）动和深度，它们表现（xiàn）的内容有以下几个方面：
（1）企业概况
公（gōng）司介绍：包（bāo）括经营的产品、使用（yòng）的范围；公司成（chéng）立（lì）时间；规模；人员构成（chéng）；发展目标（biāo）等等。
公司发展史：在公司（sī）发展（zhǎn）过程中产生（shēng）重要作用的发展（zhǎn）阶段，以及发生的影响公司（sī）的重要事情的概述。
公司（sī）所获荣誉（yù）及社会影响（xiǎng）：无论是行（háng）业内、政府颁发都可以进行（háng）展现（xiàn），特别是涉及企（qǐ）业良好形象的如诚（chéng）信、技术、创新之类的荣（róng）誉，可以（yǐ）重（chóng）点进行展示。
（2）企业文化（huà）
愿景：这个是最直观的了解（jiě）一个企业发展（zhǎn）方向的渠道，通过动态图片、视频方式展现蓝图，会更容（róng）易让观（guān）看（kàn）者产（chǎn）生认同。
使（shǐ）命（mìng）：这个（gè）是（shì）对企业从（cóng）事（shì）行业、生（shēng）产产品的（de）基本描述。
核（hé）心价值观：呈现企业坚持和从事（shì）的事情的（de）导（dǎo）向性，需要通过多方（fāng）面进行深（shēn）入阐述。
企业（yè）文（wén）化（huà）活动：可以进行重大文（wén）化活动的（de）介（jiè）绍，如年会、表（biǎo）彰大会等等。
（3）企业产品
企业生产的产品是什么？有什么（me）作用？性能（néng）怎样（yàng）？市场接（jiē）受程度如何？销（xiāo）售量（liàng）如何？这一板块不只是简单的产品（pǐn）陈列，而是要通过市（shì）场角（jiǎo）度来（lái）证明公司生产的产（chǎn）品实力。
（4）企业（yè）环境
公司环境（jìng）是人们直观感受（shòu）公（gōng）司实力、公司产品的一（yī）个窗口。通过（guò）展示公（gōng）司的外部环境（jìng）：规模大（dà）、硬件设施（shī）齐全（quán）且现金、办公环境宽敞舒（shū）适等等（děng），对于企业形象提（tí）升（shēng），以及人才招聘都有很大的正向引导作用。
（5）创始（shǐ）人的（de）致辞
一个（gè）企业（yè），往往是企业创始人思想的深深烙印，由企业创始人结合公司（sī）发展与公司理念进行致辞，能够深入阐（chǎn）述公司的企业（yè）文化及产品优势。
（6）各部门负责人的发言
一般企业对外的宣传片都不太愿意加入这一板块，但（dàn）是实际效果（guǒ）确反而更容易让人（rén）接受公司、以及其产品。用一般（bān）人、普通（tōng）人的角度去阐述公司企业文化及（jí）产（chǎn）品，更显得平易近人，让人愿意接受（shòu）。
而在实际操作中，企业宣传片对（duì）内和（hé）对外的包含的内容还是有（yǒu）些许区别（bié）的，这个需要根据（jù）需（xū）要进行（háng）斟酌。
传（chuán）统的企（qǐ）业（yè）宣传片（piàn）形成了一套比较固定的模（mó）式，每个版块说些什（shí）么，拍（pāi）些什么，似（sì）乎都（dōu）有了参（cān）考答案。在审美疲劳日益严重（chóng）的（de）今天，此类片子看过几部之后（hòu）会产生（shēng）似曾（céng）相识的雷同感，满足（zú）不了通过宣传片建立客户独特形象的功能诉（sù）求，在个性化为主的市场环境下，新（xīn）的表达方式开始主导（dǎo）市场（chǎng）。
越来越（yuè）多的企（qǐ）业开始注（zhù）重价值观的传达，不再只是单纯的为（wéi）了促进推销。一些意识超前的（de）业界领袖开始引领（lǐng）市场营销理念向社会营（yíng）销理念的（de）飞跃，卖产品、卖服务、赚取利润不再是他们的全（quán）部（bù）目标，实（shí）现自己及所（suǒ）在团队的社会责任价值成了他（tā）们更进一步的追求。
伴随（suí）着广告片类宣传广告（gào）的横空出世，新时代的出现势不可挡。广告（gào）片抛弃了以往生（shēng）硬（yìng）的实景展现，把它们有机（jī）的融入影片之（zhī）中；放大了策略、创意成分（fèn），并更加追（zhuī）求画面（miàn）效果（guǒ），使其传播内容良（liáng）好的呈现在受众心中。
广（guǎng）告片颠覆了宣传片的单向（xiàng）传播模式，让不同（tóng）类型（xíng）的受（shòu）众饶有兴趣（qù）的（de）成为传播链条上的（de）一分子，在现阶（jiē）段实现了宣（xuān）传片宣传效果的最大化。
所以，大致明白企业宣传片传什么（me），相信对甲乙两方（fāng）的（de）交流会有（yǒu）所帮助。

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