编者按：

中国互联网创业圈历经疯狂之后（hòu），迎来漫漫寒（hán）冬，凛冬时节使得越来越（yuè）多的互联网品牌主，更加认真地重视自身品牌塑（sù）造（zào）。

他们通过多种媒介和（hé）形态，不断向用户和世界传（chuán）达自己的独特品牌主（zhǔ）张（zhāng），出类将（jiāng）从视频、海报（bào）、H5、事（shì）件营销（xiāo）、品牌（pái）主等多维（wéi）度盘点互联网形态。

我们观察到很多（duō）互联网创业（yè）公（gōng）司都推（tuī）出了自己的第1支品（pǐn）牌视频，本榜单（dān）将（jiāng）从品牌定位与视频形态、主张传达、创作水准（zhǔn）、影像调性、传（chuán）播力等（děng）维度，精选出以下10支品牌（pái）视频。

*排（pái）名不分（fèn）先后*

01 豆瓣 《我们的（de）精神角落》

除了这个小（xiǎo）秘密

我只（zhī）是一个极（jí）其（qí）平（píng）凡（fán）的人

我有时会张开（kāi）双臂（bì）拥抱世界

有时我只想（xiǎng）一个人

这支视频以#我们的（de）精神（shén）角（jiǎo）落#作为豆瓣创办11年以来的首个品牌主张，作为中国著名的（de）互（hù）联网慢公司，阿（ā）北创（chuàng）立的豆瓣（bàn）一直（zhí）是文青的圣地，秉持着最初（chū）的初心，为每一个人找（zhǎo）寻一个精神角落（luò）。

视频以（yǐ）主观视（shì）角，慵懒的内心独（dú）白（bái），记忆碎片式（shì）表达豆瓣用户的（de）童（tóng）年经历、爱（ài）情、职场及内心（xīn）的独（dú）孤，胶片颗粒感（gǎn）和（hé）沉郁色调都不断直击豆瓣用户（hù）的（de）内心（xīn）。很多（duō）人说看（kàn）不（bú）懂（dǒng），但豆（dòu）瓣资深用户膜拜如神（shén）。

对了，片子的背景（jǐng）音乐Sweet Little Hunter在豆瓣也得到了9.5分的好评。

02 乐视（shì） 《共享生态世界》

选择明天就要放弃昨天

想飞就别怕被枪打

你可以（yǐ）讨（tǎo）厌我但（dàn）你无法忽视我

话说当时乐（lè）视雄踞各个媒介的（de）头条，因（yīn）为（wéi）乐视竞拍了春晚广告（gào）位，中标（biāo）价格是7199万。一年快过完了（le），2016年度谜题之#乐视是不是（shì）骗局（jú）#依（yī）然（rán）没（méi）有（yǒu）答案，生态化反（fǎn）、共（gòng）享生态、专注必死（sǐ）等词汇（huì）至今也依然是谜，也许时间会给我（wǒ）们答（dá）案。

回到视频（pín），在这支片子里，贾老板不仅（jǐn）亲自出演，还（hái）请来（lái）了张艺谋、郭敬明（míng）和刘建宏站台，恢弘（hóng）的（de）场景与镜头的速（sù）度（dù）感，通过这些人（rén）物的性格塑造了一个（gè）“世界（jiè）向东，我们（men）向西”的颠覆（fù）者形（xíng）象（xiàng），这十分贴合乐视（shì）的品牌个性，让人耳目一新。

03 知乎 《存在 因（yīn）答（dá）案而不同》

没有答案（àn），一切依然存在。

存在，因答案而不同。

知乎在5周年来临之际，在院（yuàn）线投放了自（zì）己的（de）第（dì）1支品牌视频（pín），发出了#存在，因答案而不（bú）同#的品牌主张。春节期（qī）间，将这支视（shì）频作为《功（gōng）夫熊猫3》和（hé）《美人鱼》的（de）贴片播出（chū），知乎认（rèn）为当时这2部电影的观看（kàn）人群（qún）与知乎用户重叠（dié）度最高。

知乎（hū）请（qǐng）来了（le）金星，抛出了几个（gè）宇宙级终极命题，“为什么努力？”、“为什么爱（ài）？”、“我是（shì）谁？”、“世界（jiè）在（zài）哪”，文案极为简洁，但是依然需要强大脑回（huí）路（lù）来（lái）理解。

04 小米（mǐ） 《去探索》

怕鸡毛

去探索

探索黑科技

小米 为发烧而生

小米5发布会上的（de）这支（zhī）视频提出了一个新（xīn）主张“探索黑科技”，那（nà）句耳熟能详的“为发烧而生（shēng）”放在了下面（miàn）一（yī）行。

回（huí）顾历（lì）年，在产品包装、活动视频、直播标签等方面，小（xiǎo）米将“探索黑科技（jì）”这一（yī）口号应用的更加广（guǎng）泛。难道是面（miàn）对资本寒（hán）冬和手（shǒu）机销量放缓的气（qì）氛，雷布斯开始认真专（zhuān）研起了代表着未来科技的各种尖（jiān）端（duān）技（jì）术，也就是所谓的（de）“黑科技”？

视频用群像+“怕”字的（de）短词（cí）组，快速切换的剪辑（jí）风（fēng）格，声（shēng）音（yīn）和画面的（de）反差感，越是怕（pà）什么，越（yuè）去做什么，一（yī）群突破自（zì）己、不断探索的（de）人们来代表着小米态度。至于雷（léi）布斯（sī）能（néng）否给我们创造更多惊（jīng）喜，还是拭目以待（dài）吧。

05Keep 《自（zì）律给我自由》

哪有什么天生如此

不过（guò）是（shì）我们天天坚持（chí）

一个90后创业做了个健身APP，20个月的时间（jiān）内（nèi）用户突破6000万（wàn），这款APP叫Keep。创（chuàng）始（shǐ）人是（shì）1990年的（de）王宇（yǔ），创业之前（qián）有段经历（lì）是从180斤（jīn）成功减肥（féi）到130斤，在痛苦折（shé）磨的减肥期他深（shēn）刻（kè）洞察了年（nián）轻（qīng）一代的健身（shēn）痛（tòng）点，开始创业之（zhī）旅。

Keep在（zài）营销层面基本围绕着（zhe）小成本（běn）但是花费心思的：新媒体（tǐ）运营和敏捷试点的“埋（mái）雷计划（huá）”来进（jìn）行用户（hù）拓展和维（wéi）系。这支视频是Keep历史上第一支品牌视频，被健（jiàn）身和想健身的人群奉为（wéi）每次健身行动的励志（zhì）片，热血沸（fèi）腾；Keep提出了“自律给我自（zì）由”的（de）品牌（pái）主张，运动是人类永恒的追逐，自律是人性天生难以完成（chéng）的，自律才能自（zì）由，Keep极为聪明（míng）地切下健身人群的心（xīn）智蛋糕。

06 映客 《上映（yìng）客 直播我（wǒ）》

不一定勇敢

不一定会赢

但在映客

我一定（dìng）是（shì）我

上映客（kè）直播（bō）我

“直播元年”，上百家直播APP蜂（fēng）拥而出，一时（shí）间（jiān）神州大地上呈现了（le）全（quán）民直播的狂潮（cháo），资本投入也（yě）十分火（huǒ）热，投资人没投1、2家直（zhí）播APP见面都不好意思打（dǎ）招呼了。映客是最早一波涉足视频（pín）直（zhí）播的玩家，频频合作综艺节目（mù）、明（míng）星艺人，不（bú）断成（chéng）为各（gè）大下载榜单第一（yī）名（míng）。

这是映客推（tuī）出的新（xīn）品牌视（shì）频，主（zhǔ）张是：上映客，直播我（wǒ）。相比之（zhī）前的“看直播，玩（wán）直播，就上映客APP”主张，新主（zhǔ）张更加明晰和（hé）风格（gé）化，也更关（guān）注每个个体的感受，从（cóng）“我”出发，让映客成（chéng）为（wéi）直播我（wǒ）自己的首选（xuǎn）产品。视频（pín）里（lǐ）的人设都不一（yī）定是成功的、光（guāng）环笼罩的人，但都很真实（shí），我（wǒ）就是我（wǒ），态度十（shí）足，每个（gè）段落都（dōu）一个镜头（tóu）搞定（dìng），干（gàn）净利落。

07 淘宝 《一千零一夜》系列

我（wǒ）是个青岛姑娘

任何时（shí）候（hòu）我都（dōu）能吃（chī）出

什（shí）么（me）是最地道的鲅鱼水饺

淘宝是一家（jiā）互联网创业老（lǎo）公司了，怎么不断的（de）推陈出（chū）新，拓展新的（de）边（biān）疆，是这些老牌互联网公（gōng）司所面临的共同课题。淘（táo）宝（bǎo）号称要打（dǎ）造一（yī）系列新视频，上（shàng）映地点在淘宝二（èr）楼，神马是（shì）淘宝二（èr）楼（lóu）？晚上18点之后，打开（kāi）淘宝会发现有个“淘宝（bǎo）二（èr）楼”的入口，第二天（tiān）早（zǎo）上7点又消失不见了。配合淘宝二楼，着一系列（liè）视频的名（míng）字（zì）叫做《一千零一夜》。

据说这个系列会（huì）有16集，每一集都讲述一个吃货和美食的故事，竖屏画（huà）面+精致场景（jǐng）+戏剧反差的剧情+精赞的表演，让这一系列视频在（zài）品牌视频星空里（lǐ），无比闪耀（yào）。

08 陌陌 《做一只（zhī）动物》

做飞（fēi）鸟，去随性

做狮子（zǐ），去征服

做一只鲸，去享受（shòu）孤（gū）独

去（qù）上瘾，去（qù）放（fàng）肆，去忘我（wǒ），去狂热

去他的去陌陌

陌陌创立3年多（duō）就成功登陆（lù）纳斯（sī）达克上市（shì），刷新了世界对中国互联网创业公司速度和力量的认知，陌陌（mò）一直动作不断，也上线了视频直播功能（néng）。唐岩带（dài）领（lǐng）下（xià）的陌陌（mò）在大（dà）胆、出位（wèi）、新（xīn）奇的道路上从未止步，2014年推出（chū）的品牌主张“总有新奇在身边”依然作为陌陌品牌的主基调，“做一只动物”也是在原有（yǒu）的品牌（pái）基调之上的延展。

视频选择不（bú）同的人设和属性相同的动（dòng）物（wù）性格做类比，遵从本心，做自己，做心里最想做的事（shì）情，做心里（lǐ）最想成为（wéi）的那个人。绚丽色彩充满张力，而这些（xiē）敢于做自己的人，都在（zài）陌陌。

09 墨迹（jì）天气 《天气改变命运》

人从来不可能孤立无（wú）援的（de）存在

就像命运从来不可能只掌握在（zài）人类（lèi）手中

这正是我们（men）和（hé）这颗星球相处的意义

最近（jìn）墨迹天气广泛（fàn）引起（qǐ）注意是（shì）递（dì）交创（chuàng）业板招股书，进入IPO排队（duì）的新闻，而在今年（nián）里约奥运会期间（jiān），墨迹天气也做了一件非同凡响的事情，推（tuī）出了一（yī）支品牌主（zhǔ）张是（shì）“天气改变命运”逼格（gé）十足的品牌（pái）视频，这是墨迹（jì）天气成立6年来的首（shǒu）支品牌视频。

视频呈现的是在（zài）月球上开运（yùn）动会的场景（jǐng），在没有天气干扰的情况（kuàng）下，一切比赛（sài）都是绝对公平的，但是紧（jǐn）接着来了（le）一（yī）场雨、气温上升了2度（dù）、刮起了（le）一阵（zhèn）风，一切（qiē）都改变了，人类和地球的相处才变得更加有（yǒu）意义（yì），天（tiān）气改变（biàn）命运（yùn）。

10 滴滴（dī） 《一（yī）封来自香港的情书》

那一刻我终于知道（dào）

为什么那么（me）多人

会这么喜欢你

这么依（yī）赖（lài）你

滴滴自2012年成立以来，以（yǐ）星际飞船的超（chāo）光速飞行，将中国人的出行从刀（dāo）耕火种时（shí）代带到了科技时代，小小的手机屏幕被赋（fù）予了新（xīn）的功（gōng）能（néng），而BAT也从未像“打车大（dà）战”里那样疯狂（kuáng）烧（shāo）钱，全中国人民（mín）都在抢（qiǎng）补贴。滴（dī）滴收购Uber中（zhōng）国，成为出（chū）行（háng）领域当之无愧的（de）行业第一。

这个视频是（shì）滴（dī）滴APP上线（xiàn）4周年的一（yī）支广告片，视频（pín）将滴（dī）滴拟人化，成为一个贴心暖男—“狄先生”（滴滴（dī）），女主（zhǔ）角作为一个用户，写（xiě）了（le）一封（fēng）情书，说（shuō）一（yī）声生（shēng）日快乐，这个视频截止目前，仅在腾讯视频就有（yǒu）超（chāo）过4000万的播（bō）放量。这是少（shǎo）数品牌以广告片的形式（shì）来表达品牌，这支视频不再（zài）以独特的品牌（pái）主张来表（biǎo）现，而是选择了温情动人。

这是出类（lèi） #度（dù）中国互联网品牌影响力（lì）榜单# 系列的开篇，后续（xù）我们（men）将继续聚焦中国互联网创业品牌，不（bú）断呈现优秀的品牌营（yíng）销案（àn）例和方法论。

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