随着视频技术的发（fā）展（zhǎn），许（xǔ）多企业开始注重企业宣传片制作，来展示企（qǐ）业魅（mèi）力形象（xiàng）。但在宣传（chuán）片制（zhì）作（zuò）过程中（zhōng），不仅（jǐn）会用到剪辑（jí）技（jì）巧，还会（huì）将三维动（dòng）画（huà）技术展现在其中（zhōng），使（shǐ）整部宣传片更（gèng）加生（shēng）动。

首先，三（sān）维动（dòng）画制作软件在计算机中首先建立（lì）一个虚拟的世界，设计师在（zài）这个虚拟的（de）三维世界中按照要表现的对象的（de）形状（zhuàng）尺寸（cùn）建（jiàn）立模型以及场景，再根据（jù）要（yào）求设定（dìng）模型（xíng）的运动轨迹、虚拟摄影机的（de）运动和其它动画（huà）参数，最后（hòu）按要（yào）求为（wéi）模型赋上（shàng）特定的（de）材质，并打上灯（dēng）光。当这一（yī）切完成后（hòu）就可以让计算机（jī）自动（dòng）运算，生成最后的画面。

其次，三维动画技术模拟真实物（wù）体（tǐ）的方（fāng）式（shì）使其（qí）成（chéng）为一个（gè）有用的工具（jù）。由于其精确性、真实性和无限的可操作性（xìng）。在影视广告（gào）制作方面，这项新技（jì）术能够给人耳目一新的感（gǎn）觉，因此受到了（le）众多（duō）客户的欢迎。三（sān）维动（dòng）画可以用（yòng）于广告和电影（yǐng）电视剧的特效制作（zuò）、特技（jì）、广告产品展示、片头飞字等（děng）。

再次，三（sān）维动画制作是一件（jiàn）艺术和技术紧密结（jié）合的工作。在制作过程中，一方面要在技术上充分实（shí）现企业宣（xuān）传片广（guǎng）告创意的要（yào）求（qiú），另一方（fāng）面，还要（yào）在画面色调、构图、明暗、镜头设计组接、节奏把握等方面进（jìn）行艺（yì）术的再（zài）创造。与平（píng）面设计（jì）相比（bǐ），三维动画多了时间和空间的概念，它需要借鉴平（píng）面设计的一些法则（zé），但更（gèng）多是要（yào）按影视艺术的规律来进行创（chuàng）作。

最后，三维（wéi）动画丰富的表现手法，动画形（xíng）象的塑造（zào）和（hé）特技的运用，更赋予影视广告以独特的（de）艺术魅力、形成（chéng）了一种传统影视手法（fǎ）无法达到的，似与不似之（zhī）间的距离审美的（de）特征和（hé）超现实的独特个（gè）性，人们（men）在实际生活中没有或（huò）无法（fǎ）看到的现象，都可以在动（dòng）画（huà）中得到实现，极大的（de）满足了观众的心理（lǐ）揭求，便动（dòng）画更（gèng）具欣赏力与吸引力。

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