我之前说过，“摩（mó）拜只会做公（gōng）关，ofo只会做广告”这种说（shuō）法并不准（zhǔn）确，相反，在（zài）市场推广层面上看，摩拜和ofo几乎一直是同步在（zài）进行（háng）各种动作。

上（shàng）个（gè）周末，ofo和摩拜刚刚互掐了一次。而几乎（hū）又在同（tóng）时，摩拜和ofo“不约而同”地发布了自己的首支品牌（pái）宣传片。

摩拜单车（chē）宣传片《随手（shǒu）可骑（qí）》

ofo品（pǐn）牌视频《感受城市微风（fēng）》

这两支视（shì）频，我全（quán）都连着看了（le）三遍，每一遍都有不同的感触，也许这（zhè）也是（shì）摩拜和ofo两者品牌定（dìng）位（wèi）的不同。

看完第一遍的感受：

我的（de）第（dì）一感觉（jiào）是，摩拜和ofo的主题都是城市（shì），都是以深圳作为了整（zhěng）条（tiáo）视频的背景。

不（bú）同的是（shì），摩拜选（xuǎn）择了（le）9位不同身份、不（bú）同职业（yè）的（de）主角，由他们讲述了自（zì）己（jǐ）对（duì）于生活和骑行的态度。整个片子几乎都是以第（dì）一人称进（jìn）行（háng）叙述，而每位出场的主角（jiǎo）都（dōu）标准了（le）身份和姓名，他们都是各自圈子内（nèi）的（de）KOL，为摩拜（bài）进（jìn）行了不同程度的背（bèi）书。

葡萄酒社交App Dr.Wine创始人辛华

Freakink纹身工作室店主董翔宇

氧气App执行主编刘丽娟

摄影（yǐng）师（shī）、平面（miàn）设计师（shī）思奇

模（mó）特章诗意、李琦

The Kingdom乐队吉（jí）他手汤木

简七理财创始人（rén）简七

摩（mó）拜（bài）全球智（zhì）能锁研发（fā）团（tuán）队负（fù）责人Jerry Yang

而ofo呢，与摩拜不同，ofo全片用（yòng）第二人称进行叙述，每一位出镜的人物都没有特意标注身份或职业，可以理解为都是ofo的（de）普通用户（hù），他们（men）有逛（guàng）街的（de）少（shǎo）女、有（yǒu）上班族、有买菜的大妈、有环卫工（gōng）人（rén）……如果说摩拜（bài）用的（de）是（shì）名人做（zuò）背（bèi）书，那（nà）么ofo则是用普通用户（hù）的亲（qīn）身体（tǐ）验（yàn）来做证（zhèng）言。

看完第二（èr）遍的感受：

接着我把这两个视频看（kàn）了（le）第二遍，又发（fā）现了一些不同。

摩拜讲的是态（tài）度，不仅仅是关（guān）于骑行，还有（yǒu）关（guān）于生（shēng）活的态度。举几（jǐ）个（gè）例（lì）子：

“有人说我太过（guò）自由，潜心（xīn）去做一件事件，那（nà）本身就（jiù）是一种自由。”

“如（rú）果不能做到简洁和舒适，那么（me）美（měi）还有（yǒu）什么意义呢？”

“在快（kuài）节奏的日子里慢下来，才能发现那个最真的你。”

“我曾经（jīng）失（shī）意，现（xiàn）在（zài），有（yǒu）些事随他去，有些歌，我（wǒ）还是（shì）只唱给懂得人听。”

这就是这些KOL的态度，也是摩拜的态度，它宣（xuān）扬的，不只是一种骑行，而是一种（zhǒng）生活态（tài）度（dù）。

再来看ofo，它的（de）思（sī）路就不一样了，ofo从场景故事入手，塑造了（le）一个个不同的（de）骑行场景。骑行逛街、去买花、去上班、去认（rèn）识感受（shòu）这个城（chéng）市。

“你骑过城市，骑过弄堂，拐入小（xiǎo）径，游刃有余。”

“车轮将你带向目的地，又或是漫无目的。”

看完（wán）第三遍的感受：

最后我又看了第三遍，从视频的标题来看就很明显，摩拜和（hé）ofo完全在（zài）走两种不同（tóng）的风格路线。

摩拜的《随手可（kě）骑》，从（cóng）视频中展现的各种角度和使用场景，完全（quán）把（bǎ）自己包装成一家科技（jì）型公司（sī），扫二维码开锁、自动上锁（suǒ）等功能展示，摩拜是在（zài）宣讲（jiǎng）一（yī）家科技公司的梦想：用（yòng）共享的模式让单车（chē）回归（guī）城市（shì）。

与摩拜的科技范完全不同的是，ofo的《感受城市微风》很明显是（shì）走小清新风格的（de）。其中的文案尤其（qí）突出。如果说摩拜把骑行打造成（chéng）一件很酷的事，那么ofo把（bǎ）骑行当成了（le）一件很文艺的事。

当车轮（lún）开始转（zhuǎn）动，就（jiù）有了风

风（fēng）经过你，经（jīng）过脸庞（páng），吹散发梢不着痕迹

你像一（yī）只黄色的飞鸟，越过街道（dào）

不必（bì）等风来（lái），向（xiàng）前，自有（yǒu）微（wēi）风迎面。

结论

这就是我把摩拜和（hé）ofo的品牌宣传（chuán）视频看完三（sān）遍后（hòu）的（de）不同感受。

摩拜找（zhǎo）KOL，ofo找用户；摩拜讲（jiǎng）态度，ofo摆场景；摩拜很（hěn）酷，ofo很文艺（yì）。

相关推荐： 潮州 |桂林 |太原 |庆阳 |鹤岗 |杭州 |乌海（hǎi） |大（dà）兴安岭（lǐng） |宿州 |黑河 |大庆 |内江（jiāng） |