拍（pāi）摄（shè）制作广（guǎng）告片跟企业宣传（chuán）片有什么区别（bié），拍摄制作广告片对企业突围竞争算是（shì）最具（jù）时代（dài）意（yì）义的一种救赎，因为广告片是一（yī）种五（wǔ）维（wéi）度的营销新模式，横跨了电影、电（diàn）视、网（wǎng）络（luò）、行动、实体通路等五个维度的营销布局，让整体（tǐ）营销到达（dá）一个全新的（de）高度。

广（guǎng）告片一定是一个故事，不（bú）一定是品牌故事，但主要是品牌故事，而且它（tā）的（de）背后一定是商业（yè）驱动，一定是专业化（huà）的制作，一定能够（gòu）起到商（shāng）业电影一样的（de）视觉（jiào）与情感享（xiǎng）受。

(1) 表（biǎo）达（dá）形（xíng）式（shì）不（bú）同

宣传（chuán）片表达（dá）形式更为直接，无论是企业形象片还是产品直销片（piàn），前（qián）者（zhě）是（shì）整合企业资源，统一企业（yè）形象，直接告诉观众企业的品牌、信（xìn）息（xī）、文化（huà）等;而（ér）产品直销片更（gèng）是通过现场实录（lù）配合三维动画，直观（guān）突出产品的功能特（tè）点、使用方法、用后效果等。

唯有“故事”最动（dòng）人（rén），广告片则是（shì）以“故事情节”间接地表现企（qǐ）业、品牌或产品，剧情也赋予了企（qǐ）业（yè）广告片更丰富、更具创意的表现（xiàn）形（xíng）式，使观众在不知不觉中受剧（jù）情感染而记住片子（zǐ）中传递的企业、品（pǐn）牌或产品的信息，并且形成主动的分享（xiǎng）、推荐（jiàn）和（hé）传播。

(2) 信任度（dù）不同

五年前，宣传片更多地在（zài）招商、竞标、产品（pǐn）发（fā）布会等上面发（fā）挥了较好的效果，经销商、招标方（fāng）或媒体（tǐ）通过宣传片了解企业（yè）的实力、产品品质等（děng），营造了较高的信任感。但在互（hù）联（lián）网透明化的今天（tiān），经（jīng）销商和消费（fèi）者都趋（qū）向（xiàng）于“理性消费（fèi）”，经销商要肯定（dìng）这个品牌或（huò）产品能够打动消费者（zhě），能（néng）够引发消费者追捧（pěng），自己（jǐ）能够持续盈利，才会代理;消（xiāo）费者要认同这（zhè）个（gè）品牌的价值观，有美好的联想等（děng），才会消费;广（guǎng）告片更易打（dǎ）动人，更（gèng）易主动（dòng）地被消费者接受而转化为消费行为，比（bǐ）起强调企业或产品（pǐn）自身（shēn）的宣（xuān）传片（piàn），广告片的信任度和（hé）销售力都更强（qiáng）。

(3) 记（jì）忆力不同

广告（gào）片带来的记忆（yì）力的有效期是一（yī）段较长的（de）时间（jiān），因为（wéi）它属（shǔ）于一（yī）种兼顾短中（zhōng）长线的营（yíng）销（xiāo）模式，广告片只是“1”，利用零成（chéng）本的新媒体，配合广告片（piàn）更容易生成标题党、事件（jiàn）新（xīn）闻等一系列配套行为，甚（shèn）至（zhì）广告（gào）片可根据主题，系列化拍摄（shè），增强（qiáng）曝光度和（hé）宣传周期，而传统的宣传片更注重短线，因为强（qiáng）调的是产品功（gōng）效、企业形象等（děng）信（xìn）息，想要的是立竿见影的（de）销售业（yè）绩，这样的诉（sù）求在产品供过于求、信息爆炸的（de）时代导致记忆力都（dōu）很短（duǎn），过（guò）目即忘。

(4) 吸引力不（bú）同

一部新（xīn）片即将上映（yìng），可能会（huì）引起你（nǐ）的好（hǎo）奇而搜索或（huò）观（guān）看，广告片拍摄成本近乎于宣传片，但低（dī）于（yú）电影，可是拍摄手（shǒu）法、推广方式等都（dōu）近似（sì）电影;而传（chuán）统的宣传片、专题（tí）片（piàn）、广告片等却因为明显的销售（shòu）痕迹而被受众（zhòng）抵触，无法吸引，怎能集（jí）客，何来影响和（hé）业绩。

(5) 投入产（chǎn）出比不同（tóng）

今天，这种直接诉求（qiú）企业、品牌、产品的宣传片要想有（yǒu）点波（bō）澜效（xiào）果，必然要借助强势（shì）媒体，而（ér）媒体成本愈高，推广效果却越来越（yuè）难（nán）以衡量。除去通货膨胀的因（yīn）素，现在花和10年（nián）前一样的钱去做推广（guǎng），得到的回报很（hěn）可能不到之前的1/3，更可怕的（de）就是很（hěn）多方式根本没法衡（héng）量效果。广告片可选的投放渠道广阔，电视、电影院、实体店、车站、机场、招商（shāng）会等（děng），对于这些渠道运营商，广告片（piàn）提升（shēng）了渠道本身的品味，观众也愿意看，特别（bié）是因前4项因素使其（qí）更适合选择互联网（wǎng）传播，而（ér）这个成本基本为零。

(6) 影响力(传播力)不同

成（chéng）功（gōng）的广告（gào）片更多的是以情动人，对企业、品牌（pái）或（huò）产品进行（háng）故事营（yíng）销或情感营销，与观众（zhòng）情感共鸣，因此观众的参与深度更有利于传（chuán）播，而宣传片是将（jiāng）功能利益（yì）或情（qíng）感奖赏直接灌输，甚（shèn）至很多城市形（xíng）象宣传片花（huā）费（fèi）高昂拍摄出来的阵容，最终可能（néng）连广（guǎng）告语、品牌语等都没（méi）记住，更不用提（tí）传播（bō）了。

以上（shàng）就（jiù）是拍摄制作广告片跟企业宣（xuān）传（chuán）片的（de）区别，虽然拍摄制（zhì）作广告片跟企业宣传片还是有这么（me）多的（de）区别，但（dàn）是作为企业宣传都有着自（zì）己的优势（shì）。大家都可以进行尝试。

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