首先，在（zài）阐述宣传片（piàn）的影像风格之（zhī）前（qián），我（wǒ）们很有必要（yào）先对宣传片这种影片类（lèi）型进行一些了（le）解。

宣传片的主旨是什么（me）

其实每一部宣（xuān）传片都是一部广告片（piàn），都应该是（shì）具有宣传（chuán）作用的（de），但是不同的是有（yǒu）的侧重于宣传有（yǒu）形（xíng）的产（chǎn）品，而（ér）有的侧重于宣传无形的服务，或者一种精神（shén）领域的理念（niàn）。

我们所看到的宣（xuān）传片大多（duō）属于后（hòu）者，着力于（yú）通（tōng）过有形（xíng）的事物的（de）系列（liè）展现（xiàn）无形的形象，所以相对来说（shuō）不像对有形产品（pǐn）的宣（xuān）传那（nà）样，把该产品的功能特质作为重点（diǎn），而是把（bǎ）该服务或企业品牌的内（nèi）涵和附加值作为（wéi）重点来宣扬。

因此（cǐ）在篇（piān）幅（fú）上多突破了（le）常见的电视（shì）广告（gào）（TVC，TelevisionCommercial）30 秒的（de）常规规格（gé），大多数是超过（guò） 60 秒的长度。这当然是由于与影片的播出终端保持一致。

例如（rú） 30 秒的（de）电视广告的目的是在最短的时间内将产品的功能（néng）介绍给（gěi）观众，并达到观众对产品的（de）认知和吸引，而且广告（gào）播（bō）出（chū）的终端费（fèi）用（yòng）也是（shì）按（àn）照秒为单位计（jì）算。播出的（de）成（chéng）本相对是广告片中最（zuì）贵的。而宣（xuān）传片具（jù）有（yǒu）一定的长度，一般来说是适应在景点、展会、网（wǎng）络等（děng）多（duō）种渠道，尽可（kě）能大力度地、大篇幅（fú）地传递宣传的信息。

比如，《丽江宣传片》一直是在丽（lì）江玉（yù）龙雪山风景区（qū）的门口，以大屏幕放映（yìng）的方式在播映（yìng）。现在（zài）超过 60 秒长度并带（dài）有（yǒu）宣传（chuán）作用的影片还有如广（guǎng）告片这样的广告类型片，广告片是依靠各种新媒体平台上播（bō）放的、适合在（zài）移动状态和短时休闲状（zhuàng）态（tài）下观看的影片（piàn），因此对影（yǐng）片叙事（shì）上的“有意思”比“有意义”更重要（yào），因此（cǐ）广告宣传往往都是以植入的（de）形式安排在影片当中（zhōng），同时播出的费用成本（běn）是最低的。

关于（yú）宣传（chuán）片

（一（yī））宣传片类（lèi）型分类主流的宣传（chuán）片类型可以就地域（yù）作为（wéi）单位（wèi）来（lái）分（fèn）类，大到国家宣（xuān）传片（piàn），依次逐步缩到省（shěng）级或者市级的宣传片，最（zuì）后到（dào）企业，机构，甚至精确到对某个地产的楼盘的宣传。

1.旅游宣传片（piàn）：主要目的（de）是宣传该地区、该（gāi）城市、该国（guó）家（jiā）的旅游资源（yuán），并（bìng）跟随着吃、住、行（háng）、游、乐、购等（děng）线索，来（lái）展开当地的风土（tǔ）人情和文化情怀（huái）。

2.城（chéng）市宣传片：城（chéng）市宣传片是宣传片的一个（gè）重要类型，城市宣传片更（gèng）像是（shì）一种全景式的长（zhǎng）篇（piān）城市形象广告（gào）。其最主要的作用（yòng）就（jiù）是集中展示和（hé）提（tí）升城市（shì）整（zhěng）体形象，切（qiē）身领略城市的内在（zài）气质（zhì）与（yǔ）突出（chū）特点（diǎn），并让（ràng）受众群产生身临（lín）其境的直观（guān）感受并产生（shēng）联想；推（tuī）动城市的快速发展（zhǎn），是城市不可或缺的（de）一（yī）张“视频名片（piàn）”。

3.形象宣传（chuán）片: 宣传片主要（yào）目（mù）的是宣传企业形象、活动的品牌形象以及（jí）其精神（shén）内（nèi）涵，也有一定（dìng）的比例（lì）是以代言人的形式（shì）来做具象的宣传。不同的是代言人所言并非详实地（dì）介绍和（hé）讲解实质内容，而（ér）是带有一（yī）番（fān）感悟（wù）或是感（gǎn）召等用意的简短话语，并（bìng）以自身的形象（xiàng）和行动来完成代言。往往在这些（xiē）访谈过程（chéng）当（dāng）中会结合着（zhe）相关画（huà）面，以精心（xīn）安排出来的场景（jǐng）进行平行剪辑后（hòu），运用于这些（xiē）访谈当中。或抒情或表意，让名人的（de）说话更有画面感和说服（fú）力，以达（dá）到充分的展示和传达信息（xī）给受众群（qún）体的（de）目的。另外还有一种方式，是借以纪录片形式（shì）的影（yǐng）像穿插在（zài）绚丽的系（xì）列画面中，以突出代言人（rén）的真实（shí）推广过程的画面，强（qiáng）调真（zhēn）实感来达到（dào）宣传片的目的。

4.文（wén）化宣传片: 主（zhǔ）要宣传一种历史性的（de）、可传承的文（wén）化内容，让观众欣（xīn）赏（shǎng）、借鉴或引以为（wéi）豪，对人类或某（mǒu）一个国家、地（dì）区的（de）经典文明象（xiàng）征，让大众产生一种认识和认可（kě）作用。比如中国的（de）造纸术已有千年的历史，在制（zhì）作工艺的流（liú）程、制造品质（zhì）的精良等方面，都（dōu）带（dài）有浓厚的地域文（wén）化和东方（fāng）色彩，也（yě）弘（hóng）扬出中国人的内敛、含蓄而又坚（jiān）韧的（de）文化精髓，所（suǒ）以对文化的描摹（mó）大多以古朴的画面（miàn）、淡雅的色彩、柔（róu）和的（de）光感、清新的构成等，在影像方（fāng）面给予（yǔ）了大比例的东方韵味宣传。像这样（yàng）的文（wén）化品味和（hé）意境的渲染在宣传片影像中的（de）作用很大，使得所（suǒ）宣（xuān）传的主题作为一种（zhǒng）感染力传播（bō）开来，让受（shòu）众（zhòng）的精神世界甚（shèn）至灵魂得到一种启迪和净化（huà）。这种（zhǒng）文化（huà）宣传片中的（de）影（yǐng）像气质和内涵，也（yě）同（tóng）样出现在如上文讨论的企业、城（chéng）市、旅（lǚ）游等各种宣传片中（zhōng）的文化氛（fēn）围（wéi）演绎中。

宣传片策划方案与影（yǐng）像（xiàng）风格的关系一部（bù）高质（zhì）量宣传（chuán）片（piàn）的制作过程中（zhōng），策划与创意（yì）是第一步要做的（de）事情。

精心的策划与优秀的创意是宣传（chuán）片的灵（líng）魂

作为摄影师，要（yào）想在画面上引人入胜，具有（yǒu）很强（qiáng）的观赏性，作为宣传片信息传（chuán）达的最重要载体，影（yǐng）像风格就一定要以（yǐ）整体的策划方案相切合。

所以，就像《电影艺术词典》中对影视（shì）广告的影像定义描述一样，影视（shì）广（guǎng）告影像一直遵循两个原则（zé）：1. 令广（guǎng）告受众产生共（gòng）鸣；2. 与广告策略有效关联。

宣（xuān）传片影像（xiàng）风格的确定也一直在（zài）遵循着（zhe）这两种原则，1. 宣传（chuán）片影像要令影片受众产生（shēng）身临其境（jìng）的直观感受，切身领略所（suǒ）宣传（chuán）的内在气质（zhì）与突出（chū）特点（diǎn）；2. 与整体的宣传片策划方（fāng）案有效关联。通过画面塑造场（chǎng）景氛围（wéi）为主要方式，更好（hǎo）地把资源（yuán）、功能（néng）、服务和优点展示给大众，诠译其文（wén）化理（lǐ）念（niàn）。

宣传片（piàn）的摄（shè）影手段

宣传片拍摄动镜头-被摄物（wù）体（tǐ）的运（yùn）动在宣传片拍摄中，常（cháng）见的是（shì）被摄物体的运动。物体的移动（dòng）从而形成运动轨迹，形（xíng）成运动画面。这里被摄物体（tǐ）的运动速（sù）度和（hé）节（jiē）奏（zòu）会形成不同的感（gǎn）情（qíng）意味，有（yǒu）着不同的艺术感染力。

宣传（chuán）片拍摄镜头-摄像机的运（yùn）动在宣传片（piàn）拍摄中，摄（shè）像（xiàng）机（jī）的运动观（guān）众的（de）视野也会随着（zhe）镜（jìng）头（tóu）改变，这样（yàng）会对新（xīn）画（huà）面的产（chǎn）生有较（jiào）强（qiáng）的渴（kě）望和（hé）关注。摄像机的（de）运动主（zhǔ）要（yào）分为（wéi）两种（zhǒng），一类是间（jiān）接的运动，它（tā）通过蒙（méng）太（tài）奇（qí）剪辑（jí）完成机位的运动（dòng）。例（lì）如景别的切换。另（lìng）一类（lèi）是（shì）镜头运动造（zào）成（chéng）画面的运动，这就是所（suǒ）谓（wèi）的运动（dòng）摄像。这（zhè）种拍摄更动感，同时可以通过蒙太（tài）奇技术景别的切换让视觉更（gèng）有冲击（jī）力。

宣传片拍摄动镜头-综合运动宣传片拍摄（shè）中综合运动（dòng）主要分（fèn）为两（liǎng）个（gè）方面（miàn），一种是运（yùn）动造型的艺术表现形式，只要（yào）是参与画面的表现的都可以列入综合运（yùn）动的范畴。而另一种则是拍摄技巧的运用（yòng），把推（tuī）、拉、摇（yáo）、移、跟、升降、变焦距等镜头（tóu）的运动。企业宣（xuān）传（chuán）片拍摄（shè）过（guò）程（chéng）中（zhōng），运动镜头是摄像（xiàng）人员根据（jù）自己的经验和（hé）专业技术综合把握的。多（duō）变（biàn）的镜头（tóu）会让宣传（chuán）片（piàn）“动”起来，情感（gǎn）也随着“动”起来（lái）。

拍摄宣传片的过程当中往（wǎng）往更多追（zhuī）求的是梦幻（huàn）气氛的营（yíng）造，上面（miàn）的（de）宣传片的摄影手段意（yì）图能让观众对被拍摄的地方产生美好的联想（xiǎng）从而（ér）达到宣（xuān）传（chuán）的目的。

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